Selebriti Endorser Landasan Teori

mendidik mereka tentang berbagai fitur dan manfaat merek, serta memfasilitasi penciptaan merek yang positif. Dari definisi tersebut dapat disimpulkan bahwa ketika sebuah iklan mempunyai daya tarik maka pesan yang disampaikan akan diterima dengan baik oleh orang. Informasi yang diterima dengan baik oleh orang akan membentuk kesadaran merek. Hasil riset Nugroho 2015 menunjukkan bahwa daya tarik iklan secara positif mempengaruhi kesadaran merek. 2. Hubungan Selebriti Endorser dengan Kesadaran Merek Menurut Suryani 2008 selebriti seperti penyanyi, pemain musik, artis pelawak, dan atlit, eksekutif, politikus, merupakan orang orang yang mempunyai popularitas tinggi dan mempunyai pengaruh kuat. Selebriti endorser salah satu faktor yang dapat menunjang iklan dan menimbulkan minat orang untuk menyimak iklan sehingga selebriti endorser merupakan salah satu faktor yang dapat menumbuhakn kesadaran merek. Hasil riset Nugroho 2015 menunjukkan bahwa selebriti endorser berpengaruh positif terhadap kesadaran merek. Penelitian Nugoroho 2014 juga menunjukkan bahwa selebriti endorser berpengaruh terhadap kesadaran merek. 3. Hubungan kesadaran merek dengan brand attitude Sikap terhadap merek mempresentasikan pengaruh konsumen terhadap suatu merek, yang dapat mengarah pada tindakan nyata, seperti pilihan terhadap suatu merek Kurniawati, 2009. Sikap terhadap merek merupakan persepsi konsumen mengenai sebuah merek yang timbul saat ingin membeli sebuah produk. Sehingga konsumen yang memiliki kesadaran merek cenderung mempunyai brand attitude terhadap sebuah merek. Tanpa adanya kesadaran merek konsumen tidak akan mempunyai brand attitude terhadap sebuah merek. Penelitian Mugiono 2012 menunjukkan bahwa kesadaran merek berpengaruh terhadap brand attitude.

D. Paradigma Penelitian

Berdasarkan kajian teori dan kerangka berpikir di atas, maka diperoleh kerangka berpikir sebagai berikut: Gambar 6. Paradigma Penelitian Keterangan: : Pengaruh Secara Langsung : Pengaruh Secara Tidak Langsung

E. Hipotesis Penelitian

Hipotesis disusun berdasarkan teori dan kerangka berpikir yang sudah diuraikan sebelumnya, maka dari teori dan kerangka berpikir di atas dapat disusun beberapa hipotesis sebagai berikut: H1 : Terdapat pengaruh positif antara daya tarik iklan terhadap kesadaran merek. H2 : Terdapat pengaruh positif antara selebriti endorser terhadap kesadaran merek. H3 : Terdapat pengaruh positif antara kesadaran merek terhadap brand attitude.