Tabel 4.22 ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
510,878 4
127,719 76,942 ,000
a
Residual 174,295
105 1,660
Total 685,173
109 a. Predictors: Constant, Kesadaran_MerekX
1
,Asosiasi_Merek X
2
, Persepsi_KualitasX
3
, Loyalitas_MerekX
4
b. Dependent Variable: Keputusan_PembelianY
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Hasil uji F
hitung
pada Tabel 4.22 menunjukkan bahwa nilai F
hitung
pada kolom F adalah sebesar 76,942, sedangkan nilai F
tabel
yang didasarkan pada derajat keyakinan tertentu adalah sebesar 2,46. Nilai signifikan F
hitung
pada kolom Sig. adalah 0.000, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan
α 0.05. Jadi, nilai F
hitung
ini adalah signifikan. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
11,698 nilai F
tabel
2.70, dan nilai signifikansi F
hitung
0.000 tingkat kesalahan
α 0.05, maka H
a
diterima dan H ditolak.
Berdasarkan hasil uji F Uji Serentak maka peneliti mengambil kesimpulan bahwa variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi
kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu keputusanpembelian.
4.3.4.2. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh suatu variabel independen secara parsial individual terhadap variasi variabel
dependen. Kriteria pengujiannya adalah:
Universitas Sumatera Utara
3 H
: b
1
, b
2,
b
3
,b
4
= 0, artinya variabel bebas X
1,
X
2
, X
3
, X
4
yaitu berupa variabel kesadaran merek brand awareness, asosiasi merek brand association,
persepsi kualitas perceived quality dan loyalitas merekbrand loyalty secara parsial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y
yaitu keputusan pembelian. 4
Ha : b
1
, b
2,
b
3
, b
4
≠ 0, artinya variabel bebas X
1,
X
2
, X
3
, X
4
yaitu berupa variabel kesadaran merek brand awareness, asosiasi merek brand association,
persepsi kualitas perceived quality dan loyalitas merekbrand loyalty secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu
keputusan pembelian.
Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Nilai t
tabel
pada tingkat kesalahan α = 5, dengan derajat kebebasan df = n – k. Jumlah sampel n
adalah sebanyak 110 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 5. Jadi, df = 110 - 5 = 105. Oleh karena uji t
hitung
yang dilakukan adalah uji dua arah, maka t
tabel
yang digunakan adalah t
0,05
. Dengan demikian, nilai t
tabel
0.050;105 adalah sebesar 1,983. Nilai t
hitung
akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan H
dan H
a
, yaitu: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
, pada α=5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
, pada α= 5
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.23 Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1,705
1,157 1,474
,144 Kesadaran_MerekX1
,408 ,113
,254 3,598
,000 Asosiasi_MerekX2
-,113 ,115
-,070 -,983
,328 Persepsi_KualitasX3
,351 ,082
,349 4,257
,000 Loyalitas_MerekX4
,465 ,086
,437 5,409
,000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Tabel 4.23 menunjukkan bahwa: 1.
Variabel kesadaran merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa
AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 lebihkecil dari 0,05 dan nilai t
hitung
3,598 t
tabel
1,983. 2.
Variabel asosiasi merek berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa
AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,328 lebih besar dari 0,05 dan nilai t
hitung
-0,983 t
tabel
1,983. Variabel asosiasi merekmempunyai nilai terkecil diantara variabel lain yang mempengaruhi keputusan
konsumen. 3.
Variabel persepsi kualitas berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa
AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000lebih kecil dari 0,05 dan nilai t
hitung
5,409 t
tabel
1,983.
Universitas Sumatera Utara
4. Variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000lebih kecil dari 0,05
dan nilai t
hitung
4,257 t
tabel
1,983.
4.3.4.3. Pengujian Koefisien Determinan R
