Menentukan kriteria keputusan, yaitu :
1. Jika nilai Asymp. Sig. 2 tailed
˃ 0,05 maka data tidak mengalami gangguan distribusi normal.
2. Jika nilai Asymp. Sig. 2 Tailed
˂ 0,05 maka data mengalami gangguan distribusi normal.
Tabel 4.17 One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 110
Normal Parameters
a,b
Mean ,0000000
Std. Deviation 1,26452958
Most Extreme Differences Absolute
,058 Positive
,029 Negative
-,058 Kolmogorov-Smirnov Z
,611 Asymp. Sig. 2-tailed
,850 a. Test distribution is Normal.
b. Calculated from data.
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS
Pada Tabel 4.17 terlihat bahwa nilai Asymp.Sig. 2 tailed adalah 0,850 dan diatas nilai signifikan 0,05, dengan kata lain variabel residual
berdistribusi normal.
4.3.2.2. Uji Heteroskedastisitas
Model regresi yang baik adalah tidak terjadi heteroskedastisitas. Heteroskedastisitas diuji dengan menggunakan uji Glejser dengan pengambilan
keputusan jika variabel independen signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen. Maka ada indikasi terjadinya heteroskedastisitas. Jika
Universitas Sumatera Utara
probabilitas signifikannya diatas tingkat kepercayaan 5 dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah pada adanya heteroskedastisitas.
a. Analisis Grafik
Sumber: Pengolahan SPSS
Gambar 4.4 Scatterplot
Pada Gambar 4.4 terlihat model regresi yang digunakan dalam penelitian ini tidak mengalami heteroskedastisitas. Hal ini dapat dilihat pada gambar
Scatterplot yang titik-titiknya menyebar secara acak tidak membentuk pola tertentu dan tersebar baik di atas maupun di bawah sumbu Y.
Gambar Scatterplot menunjukkan bahwa model regresi layak dipakai untuk memprediksi variabel keputusan pembelian pada mahasiswa AMIK MBP
Universitas Sumatera Utara
Medan berdasarkan masukan variabel – variabel dari ekuitas merek yang digunakan brand awareness, brand association,perceived quality dan brand
loyalty. Ini berarti model regresi bersifat homoskedastisitas.
b. Analisis Statistik
Tabel 4.18
Uji Heteroskedastisitas
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1.693
.664 2.548
.012 Kesadaran_Merek
.079 .065
.165 1.220
.225 Asosiasi_Merek
-.009 .066
-.019 -.141
.888 Persepsi_Kualitas
-.097 .047
-.323 -1.364
.062 Loyalitas_Merek
.024 .049
.074 .480
.632 a. Dependent Variable: absut
Sumber:Hasil pengolahan SPSS
Pada tabel 4.18 terlihat bahwa semua variabel bebas tidak signifikan dilihat dari hasil sig 0,05. Hal ini berarti data tidak terkena heteroskedastisitas.
4.3.2.3. Uji Multikolinearitas
Untuk mengetahui variabel independen yang satu dengan yang lain dalam model regresi berganda tidak saling berhubungan secara sempurna. Untuk
mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant
1.705 1.157
1.474 .144
Kesadaran_Merek .408
.113 .254
3.598 .000
.488 2.049
Asosiasi_Merek -.113
.115 -.070
-.983 .328
.474 2.108
Persepsi_Kualitas .351
.082 .349
4.257 .000
.361 2.771
Loyalitas_Merek .465
.086 .437
5.409 .000
.371 2.693
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber:Hasil pengolahan SPSS
Pada Tabel 4.19 terlihat tidak ada variabel yang terkena multikolinearitas. Hal ini terlihat dari nilai VIF 5, dan nilai Tolerance 0,1.
4.3.3. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas
merek terhadap variabel terikat keputusan pembelian yang dilakukan pada 110 mahasiswa AMIK MBP Medan yang masih aktif pada tahun ajaran 2011 – 2012
sebagai responden..
Tabel 4.20 Variables EnteredRemoved
b
Model Variables Entered
Variables Removed Method
1 Loyalitas_Merek,
Asosiasi_Merek, Kesadaran_Merek,
Persepsi_Kualitas
a
. Enter
a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.20 dapat dilihat bahwa seluruh variabel independen dimasukkan dalam analisis ini, atau dengan kata lain tidak ada variabel
independen yang tidak digunakan, atau yang disebut dengan metode enter.
Tabel 4.21 Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1,705
1,157 1,474
,144 Kesadaran_MerekX1
,408 ,113
,254 3,598
,000 Asosiasi_MerekX2
-,113 ,115
-,070 -,983
,328 Persepsi_KualitasX3
,351 ,082
,349 4,257
,000 Loyalitas_MerekX4
,465 ,086
,437 5,409
,000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.21, dapat dirumuskan model persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+e
Y = 1,705+0,408X
1
+ -0,113X
2
+ 0,351X
3
+ 0,465X
4
+ e
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Konstanta a = 1,705. Ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel bebas
yang terdiri dari kesadaran merek X1, asosiasi merek X2, persepsi kualitas X3, loyalitas merek X4 bernilai 0, maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston
tetap sebesar 1,705. 2.
Koefisien X
1
b
1
= 0,408. Ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merekber pengaruh secara positif terhadap keputusan pembelianflash disk merek Kingstonatau
Universitas Sumatera Utara
dengan kata lain,jika variabel kesadaran merek ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,408.
3. Koefisien X
2
b
2
= -0,113. Ini menunjukkan bahwa variabel asosiasi merek berpengaruh secara negatif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain, jika variabel asosiasi merekditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan berkurang sebesar 0,113.
4. Koefisien X
3
b
3
= 0,351. Ini menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain,jika variabel persepsi kualitas ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0.351.
5. Koefisien X
4
b
4
= 0,465. Ini menunjukkan bahwa variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain,jika variabel loyalitas merek ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,465.
4.3.4. Uji Hipotesis
4.3.4.1. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh secara bersama-sama antar variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek,
persepsi kualitas, loyalitas merek terhadap variabel terikat keputusan pembelian.
Model hipotesis yang digunakan dalam uji F ini adalah:
Universitas Sumatera Utara
H : b
i
= 0 artinya tidak terdapat pengaruh secara bersama-sama dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
H
a
: b
i
≠ 0 artinya terdapat pengaruh secara bersama-sama dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel.
Nilai F
tabel
pada tingkat kesalahan α = 5, dengan derajat kebebasan df = n – k ; k – 1. Jumlah
sampel n adalah sebanyak 110 orang, dan jumlah variabel penelitian k adalah sebanyak 5. Jadi, df = 110 – 5 ; 5– 1 = 105 ; 4. Dengan demikian, nilai F
tabel
0.05 105 ; 4 adalah sebesar 2,46. Nilai F
hitung
akan dibandingkan dengan nilai F
tabel
. Kriteria pengambilan keputusan yaitu:
H diterima bila F
hitung
F
tabel
, pada α = 5
H
a
diterima bila F
hitung
F
tabel
, pada α = 5
Nilai F
hitung
yang diperoleh dengan menggunakan bantuan program softwareSPSS versi 16.00 for windows dapat dilihat pada Tabel 4.22 berikut ini:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 ANOVA
b
Model Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
1 Regression
510,878 4
127,719 76,942 ,000
a
Residual 174,295
105 1,660
Total 685,173
109 a. Predictors: Constant, Kesadaran_MerekX
1
,Asosiasi_Merek X
2
, Persepsi_KualitasX
3
, Loyalitas_MerekX
4
b. Dependent Variable: Keputusan_PembelianY
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Hasil uji F
hitung
pada Tabel 4.22 menunjukkan bahwa nilai F
hitung
pada kolom F adalah sebesar 76,942, sedangkan nilai F
tabel
yang didasarkan pada derajat keyakinan tertentu adalah sebesar 2,46. Nilai signifikan F
hitung
pada kolom Sig. adalah 0.000, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan
α 0.05. Jadi, nilai F
hitung
ini adalah signifikan. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F
hitung
11,698 nilai F
tabel
2.70, dan nilai signifikansi F
hitung
0.000 tingkat kesalahan
α 0.05, maka H
a
diterima dan H ditolak.
Berdasarkan hasil uji F Uji Serentak maka peneliti mengambil kesimpulan bahwa variabel bebas yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi
kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel terikat yaitu keputusanpembelian.
4.3.4.2. Uji Signifikan Parsial Uji-t