4. Variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000lebih kecil dari 0,05
dan nilai t
hitung
4,257 t
tabel
1,983.
4.3.4.3. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Pengujian determinan R
2
dilakukan untuk melihat seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel bebas. Nilainya adalah0-
1, jika R
2
semakin mendekati nol maka model semakin tidak baik.
Tabel 4.24 Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.863
a
.746 .736
1.28839 a. Predictors: Constant, Loyalitas_Merek, Asosiasi_Merek,
Kesadaran_Merek, Persepsi_Kualitas b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Tabel 4.24 Menunjukkan bahwa nilai r = 0,863, berarti hubungan antara variabel bebas yang terdiri kesadaran merek brand awareness, asosiasi merek
brand association, persepsi kualitas perceived quality dan loyalitas merekbrand loyalty terhadap variabel terikat keputusan pembelian sebesar
86,3 artinya hubungan sangat erat. Nilai Adjusted R Square = 0,736, berarti 73,6 faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas
kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, loyalitas merek sedangkan sisanya 26,4 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
Universitas Sumatera Utara
penelitian ini.Angka Standart Error of Estimate SEE sebesar 1,288 menunjukkan ketepatan model regresi memprediksikan variabel bebas. Semakin
kecil nilai Standart Error of Estimate SEE akan membuat model regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel. Angka 1,288 dapat dikatakan kecil, sehingga
dapat dikatakan tepat untuk memprediksi variabel bebas dalam penelitian ini.
4.4. Pembahasan
Berdasarkan uji validitas yang dilakukan, dinyatakan bahwa 20 pertanyaan yang mewakili variabel adalah valid. Ini dibuktikan dari nilai r
hitung
pada Corrected Item-Total Correlation yang pada 20 pernyataan lebih besar dari r
tabel
0,361, sehingga 20 pernyataan tersebut dapat digunakan untuk penelitian. Uji reliabilitas yang dilakukan memperoleh nilai Cronbach’s alpha sebesar 0,922.
Menurut Kuncoro, suatu konstruk atau variabel dinyatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s alpha lebih besar dari 0,80, sedangkan menurut
Ghozali suatu konstruk atau variabel dinyatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dari teori tersebut, dapat dinyatakan
bahwa seluruh pertanyaan dalam penelitian ini adalah reliabel. Ini dibuktikan dari nilai Cronbach’s alpha’s sebesar 0,922 lebih besar 0,80 dan lebih besar dari 0,60,
sehingga 20 pertanyaan tersebut dapat digunakan dalam penelitian.
Berdasarkan uji F, ekuitas merek yang terdiri dari variabelkesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan.Hal ini dapat dilihat dari hasil uji
Universitas Sumatera Utara
