Pembahasan ANALISIS DAN PEMBAHASAN

penelitian ini.Angka Standart Error of Estimate SEE sebesar 1,288 menunjukkan ketepatan model regresi memprediksikan variabel bebas. Semakin kecil nilai Standart Error of Estimate SEE akan membuat model regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel. Angka 1,288 dapat dikatakan kecil, sehingga dapat dikatakan tepat untuk memprediksi variabel bebas dalam penelitian ini.

4.4. Pembahasan

Berdasarkan uji validitas yang dilakukan, dinyatakan bahwa 20 pertanyaan yang mewakili variabel adalah valid. Ini dibuktikan dari nilai r hitung pada Corrected Item-Total Correlation yang pada 20 pernyataan lebih besar dari r tabel 0,361, sehingga 20 pernyataan tersebut dapat digunakan untuk penelitian. Uji reliabilitas yang dilakukan memperoleh nilai Cronbach’s alpha sebesar 0,922. Menurut Kuncoro, suatu konstruk atau variabel dinyatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s alpha lebih besar dari 0,80, sedangkan menurut Ghozali suatu konstruk atau variabel dinyatakan reliabel jika memberikan nilai Cronbach’s Alpha lebih besar dari 0,60. Dari teori tersebut, dapat dinyatakan bahwa seluruh pertanyaan dalam penelitian ini adalah reliabel. Ini dibuktikan dari nilai Cronbach’s alpha’s sebesar 0,922 lebih besar 0,80 dan lebih besar dari 0,60, sehingga 20 pertanyaan tersebut dapat digunakan dalam penelitian. Berdasarkan uji F, ekuitas merek yang terdiri dari variabelkesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan.Hal ini dapat dilihat dari hasil uji Universitas Sumatera Utara F hitung menunjukkan bahwa nilai F hitung pada kolom F adalah sebesar 76,942, sedangkan nilai F tabel yang didasarkan pada derajat keyakinan tertentu adalah sebesar 2,46. Nilai signifikan F hitung pada kolom Sig. adalah 0.000, nilai ini lebih kecil dari tingkat kesalahan α 0.05. Jadi, nilai F hitung ini adalah signifikan. Berdasarkan kriteria uji hipotesis apabila nilai F hitung 11,698 nilai F tabel 2.46, dan nilai signifikansi F hitung 0.000 tingkat kesalahan α 0.05, maka H a diterima dan H ditolak.Ini menandakan bahwa dari keseluruhan faktor ekuitas merek yang dimiliki oleh flash disk merek Kingston mampu mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa AMIK MBP Medan. Berdasarkan uji t, maka variabel kesadaran merek X1 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 lebihkecil dari 0,05 dan nilai t hitung 3,598 t tabel 1,983, yang artinya jika ditingkatkan variabel kesadaran merek sebesar satu satuan maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston akan meningkat sebesar 0,408. Dari hasil tersebut dapat dinyatakan bahwa secara parsial, variabel kesadaran merek dari ekuitas merek yang dimiliki flash disk merek Kingston berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Ini menandakan bahwa faktor nama merek “Kingston” yang sudah sangat melekat di benak mahasiswa AMIK MBP Medan mempengaruhi secara signifikan keputusan pembelian akan flash disk merek Kingston. Dari hasil pengamatan peneliti, faktor kuatnya posisi Kingston di pasar produk flash memory sebagai pemimpin pasar telah menggambarkan bagaimana Kingston dapat memenangkan market share yang ada dan dapat melekatkan merek nya di benak konsumen. Tentu hal ini dilakukan dengan berbagai inovasi dan respon yang cepat akan keinginan pasar, meskipun sedikit sekali promosi dari merek Kingston yang ada di media massa namun Kingston dapat Universitas Sumatera Utara melekat erat di hati konsumen nya. Karena bukan janji yang dijual oleh Kingston, namun memberikan bukti melalui produknya. Variabel asosiasi merekX 2 berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,328 lebih besar dari 0,05 dan nilai t hitung -0,983 t tabel 1,983, yang artinya walaupun ditingkatkan variabel asosiasi merek sebesar satu satuan maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan tidak akan menurun sebesar 0,113. Dari hasil tersebut dapat dinyatakan bahwa secara parsial, variabel asosiasi merek dari ekuitas merek flash disk merek Kingston tidak berpengaruhterhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Hal yang sama juga terjadi pada kasus penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Megawati 2006, dimana variabel asosiasi merek dari elemen- elemen ekuitas merek yang diteliti bernilai negatif dan tidak signifikan. Menurut pengamatan peneliti hal ini terjadi karena asosiasi merek dari flash disk merek Kingston sebagai flash disk yang tersedia dalam berbagai variasi bentuk dan ukuran, memiliki harga yang terjangkau, dan cocok untuk mahasiswa bukanlah menjadi faktor penggerak dalam pengambilan keputusan pembelian. Merujuk dari pendapat Durianto dan Simamora bahwa asosiasi merek terutama yang membentuk brand image-nya dapat menjadi pijakan konsumen dalam keputusan pembelian dan pembentukan loyalitas pada merek tersebut. Kingston telah berhasil menghantarkan asosiasi dari produk flash disk mereka ke konsumen, yang pada akhirnya melangkah ke tahapan loyalitas merek. Sehingga peneliti Universitas Sumatera Utara mengamati bahwa pembelian konsumen tidak akan terpengaruh bagaimana Kingston akan berinovasi terhadap produk mereka, dibenak konsumen flash disk adalah Kingston, Kingston adalah flash disk. Karena pada kategori flash disk setiap merek memiliki asosiasi hampir sama, tidak ada asosiasi merek sangat terdifrensikasi antar merek yang satu dengan merek yang lain. Variabel persepsi kualitasX 3 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000lebih kecil dari 0,05 dan nilai t hitung 5,409 t tabel 1,983,yang artinya jika ditingkatkan variabel persepsi kualitas sebesar satu satuan maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan akan meningkat sebesar 0,351. Persepsi mahasiswa AMIK MBP Medan akan flash disk merek Kingston sebagai flash disk yang tahan lama, memiliki transfer data yang cepat, terbuat dari bahan yang kuat dan aman digunakan sebagai media penyimpanan data elektronik telah membentuk image bahwa Kingston adalah merek flash disk yang berkualitas. Menurut pengamatan peneliti bahwa hal ini dapat terjadi karena Kingston telah membuktikan eksistensinya yang terasah oleh waktu, kualitas yang diberikan bukan sekedar dijanjikan kepada konsumen, serta pengalaman-pengalaman konsumen yang telah menggunakan flash disk merek Kingston sangat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel loyalitas X 4 merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000lebih kecil dari 0,05 dan nilai Universitas Sumatera Utara t hitung 4,257 t tabel 1,983, yang artinya jika ditingkatkan variabel loyalitas merek sebesar satu satuan maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan akan meningkat sebesar 0,465. Loyalitasmerek merupakan ukuran kesetiaan, kedekatan atau keterkaitanpelanggan pada sebuah merek. Ukuran ini mampu memberikangambaran tentang mungkin tidaknya seorang pelanggan beralih kemerek produk yang lain, terutama jika pada merek tersebut dihadapiadanya perubahan. Tujuan utama pemasaran adalah membentuk loyalitas terhadap produk atau merek yang di pasarkan. Dalam penelitian ini peneliti mendapatkan hasil bahwa faktor terkuat yang mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa AMIK MBP Medan adalah loyalitas merek. Loyalitas merek adalah sikap positif yang dimiliki pelanggan terhadap suatu merek. Tentunya loyalitas merek akan menimbulkan pembelian berulang, Berdasarkan perhitungan koefesien determinasi R 2 diperoleh nilai R sebesar 0,863 berarti hubungan antara variabel bebas yang terdiri kesadaran merek brand awareness, asosiasi merek brand association, persepsi kualitas perceived quality dan loyalitas merekbrand loyalty terhadap variabel terikat keputusan pembelian sebesar 86,3 artinya hubungan sangat erat. Nilai Adjusted R Square = 0,736, berarti 73,6 faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi merek, loyalitas merek sedangkan sisanya 26,4 dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.Angka Standart Error of Estimate SEE sebesar 1,288 menunjukkan ketepatan model regresi memprediksikan variabel bebas. Semakin kecil nilai Standart Error of Estimate SEE akan membuat model Universitas Sumatera Utara regresi semakin tepat dalam memprediksi variabel. Angka 1,288 dapat dikatakan kecil, sehingga dapat dikatakan tepat untuk memprediksi variabel bebas dalam penelitian ini. Menurut pengamatan peneliti kekuatan ekuitas merek yang dimiliki flash disk merek Kingston dalam mempengaruhi keputusan pembelian mahasiswa AMIK MBP Medan sangat besar yakni 73,6, hanya 26,4 sisanya yang dipengaruhi oleh faktor-faktor lain seperti tempat mendapatkan produk, pesaing, dan faktor-faktor yang tidak diteliti oleh peneliti dalam penelitian ini. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1. KESIMPULAN

Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Ekuitas merekbrand equity yang terdiri dari variabel kesadaran merek brand awareness , asosiasi merek brand association, persepsi kualitas perceived quality , dan loyalitas merek brand loyalty secara bersama- sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Hal ini dapat dilihat dari hasil uji F hitung menunjukkan bahwa nilai F hitung 76,942F tabel 2,46 dan tingkat signifikansinya F hitung 0.000 α 0,05. 2. Berdasarkan uji t, maka variabel kesadaran merek X1 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,000 0,05 dan nilai t hitung 3,598 t tabel 1,983. Variabel asosiasi merekX 2 berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian flash disk merek Kingston pada mahasiswa AMIK MBP Medan. Hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,3280,05 dan nilai t hitung -0,983 t tabel 1,983. Variabel persepsi kualitas X 3 berpengaruh secara positif dan signifikan terhadapkeputusan pembelian flash disk 112 Universitas Sumatera Utara