Tabel 4.19 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. Collinearity
Statistics B
Std. Error Beta
Tolerance VIF
1 Constant
1.705 1.157
1.474 .144
Kesadaran_Merek .408
.113 .254
3.598 .000
.488 2.049
Asosiasi_Merek -.113
.115 -.070
-.983 .328
.474 2.108
Persepsi_Kualitas .351
.082 .349
4.257 .000
.361 2.771
Loyalitas_Merek .465
.086 .437
5.409 .000
.371 2.693
a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber:Hasil pengolahan SPSS
Pada Tabel 4.19 terlihat tidak ada variabel yang terkena multikolinearitas. Hal ini terlihat dari nilai VIF 5, dan nilai Tolerance 0,1.
4.3.3. Analisis Regresi Berganda
Analisis regresi berganda digunakan untuk mengetahui pengaruh antara variabel bebas kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, loyalitas
merek terhadap variabel terikat keputusan pembelian yang dilakukan pada 110 mahasiswa AMIK MBP Medan yang masih aktif pada tahun ajaran 2011 – 2012
sebagai responden..
Tabel 4.20 Variables EnteredRemoved
b
Model Variables Entered
Variables Removed Method
1 Loyalitas_Merek,
Asosiasi_Merek, Kesadaran_Merek,
Persepsi_Kualitas
a
. Enter
a. All requested variables entered. b. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Universitas Sumatera Utara
Pada Tabel 4.20 dapat dilihat bahwa seluruh variabel independen dimasukkan dalam analisis ini, atau dengan kata lain tidak ada variabel
independen yang tidak digunakan, atau yang disebut dengan metode enter.
Tabel 4.21 Coefficients
a
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 1,705
1,157 1,474
,144 Kesadaran_MerekX1
,408 ,113
,254 3,598
,000 Asosiasi_MerekX2
-,113 ,115
-,070 -,983
,328 Persepsi_KualitasX3
,351 ,082
,349 4,257
,000 Loyalitas_MerekX4
,465 ,086
,437 5,409
,000 a. Dependent Variable: Keputusan_Pembelian
Sumber: Hasil PengolahanSPSS
Berdasarkan hasil pengolahan data pada Tabel 4.21, dapat dirumuskan model persamaan regresi berganda sebagai berikut:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+e
Y = 1,705+0,408X
1
+ -0,113X
2
+ 0,351X
3
+ 0,465X
4
+ e
Berdasarkan persamaan tersebut dapat diuraikan sebagai berikut :
1. Konstanta a = 1,705. Ini menunjukkan harga konstan, dimana jika variabel bebas
yang terdiri dari kesadaran merek X1, asosiasi merek X2, persepsi kualitas X3, loyalitas merek X4 bernilai 0, maka keputusan pembelian flash disk merek Kingston
tetap sebesar 1,705. 2.
Koefisien X
1
b
1
= 0,408. Ini menunjukkan bahwa variabel kesadaran merekber pengaruh secara positif terhadap keputusan pembelianflash disk merek Kingstonatau
Universitas Sumatera Utara
dengan kata lain,jika variabel kesadaran merek ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,408.
3. Koefisien X
2
b
2
= -0,113. Ini menunjukkan bahwa variabel asosiasi merek berpengaruh secara negatif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain, jika variabel asosiasi merekditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan berkurang sebesar 0,113.
4. Koefisien X
3
b
3
= 0,351. Ini menunjukkan bahwa variabel persepsi kualitas berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain,jika variabel persepsi kualitas ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0.351.
5. Koefisien X
4
b
4
= 0,465. Ini menunjukkan bahwa variabel loyalitas merek berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian flash disk merek
Kingston, atau dengan kata lain,jika variabel loyalitas merek ditingkatkan sebesar satu satuan, maka keputusan pembelian akan bertambah sebesar 0,465.
4.3.4. Uji Hipotesis
