Keluargakawan yang dominan mempengaruhi Kepuasan berbelanja kaum ibu, Maksudnya adalah, variabel Peran Keluargakawan lebih menentukan
dalam meningkatkan Kepuasan berbelanja dibandingkan dengan Pengalaman belanja dan Promosi di media.
3. Nilai t hitung untuk variabel Promosi di media 2,250 lebih besar dibandingkan dengan nilai t tabel 1,66, atau nilai sig t untuk variabel
Promosi di media 0,027 lebih kecil dari alpha 0,05. Berdasarkan hasil yang diperoleh maka menolak H
dan menerima H
1
untuk variabel Promosi di media. Dengan demikian, secara parsial Promosi di media berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Kepuasan berbelanja. Hal ini memberi arti bahwa dengan adanya Promosi di media akan memberikan dampak pada
peningkatan Kepuasan berbelanja kaum ibu.
4.1.7.4. Koefisien Determinasi R²
Koefisien determinasi menunjukkan besarnya variasi variabel dependen Kepuasan berbelanja yang dapat dijelaskan oleh variabel independen
Pengalaman belanja, Peran Keluargakawan dan Promosi di media. Koefisien determinasi ini digunakan untuk mengukur seberapa jauh variabel Pengalaman
belanja, Peran Keluargakawan dan Promosi di media dalam menerangkan variabel Kepuasan berbelanja. Nilai koefisien determinasi ditentukan dengan nilai
R square, dapat dilihat pada Tabel 4.11:
Tabel 4.11 Nilai Koefisien Determinasi R Square
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate 1
.841
a
.707 .698
1.92722
Sumber: Hasil Penelitian, 2013 data diolah
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan Tabel 4.10 di atas nilai R Square adalah 0,707 artinya bahwa Pengalaman belanja X
1
, Peran Keluargakawan X
2
dan Promosi di media X
3
dapat menjelaskan variasi dari Kepuasan berbelanja adalah sebesar 70,7 sedangkan sisanya sebesar 29,3 dijelaskan oleh variable independen yang tidak
diteliti seperti lokasi dan harga.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang dilakukan , maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Hasil uji F menunjukkan bahwa Pengalaman belanja, Peran Keluargakawan dan Promosi di media secara bersama-sama berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Kepuasan berbelanja pada Hypermarket
Palladium Medan.
2. Hasil uji t menunjukkab bahwa Pengalaman belanja, Peran
Keluargakawan dan Promosi di media secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kepuasan berbelanja pada Hypermarket Palladium
Medan. 3. Hasil uji t yang dominan peran keluarga dalam mempengaruhi Kepuasan
berbelanja kaum ibu pada Hypermarket Palladium Medan. 4. Berdasarkan perhitungan koefisien determinasi R
2
, maka diperoleh nilai R Square sebesar 0,707, angka ini menunjukkan cukup kuat menjelaskan
kepuasasan berbelanja kaum ibu sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
