1,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Expertise Sebagai Variabel X
3
Tabel 4.8 Ditribusi Pendapat Responden Terhadap Variabel Expertise
Butir Pertanyaan
Frekuensi Pendapat Responden Total
Skor : 5 SS
Skor : 4 S
Skor : 3 KS
Skor : 2 TS
Skor : 1 STS
n n
n n
n n
1 12
13 71
77,2 7 7,6
2 2,2
92 100
2 5
5,4 65
70,7 18
19,6 4
4,3 92
100 3
7 7,6
74 80,4
10 10,9
1 1,1
92 100
4 40
43,5 42
45,7 9
9,6 1
1 92
100 Sumber: Hasil Penelitian Juni, 2010 diolah
Hasil jawaban kuesioner yang diperoleh dari 92 orang responden untuk variabel Expertise pada Tabel 4.8 yaitu:
a. Pada pertanyaan pertama Raffi Ahmad memenuhi syarat sebagai
model iklan kartu XL sebanyak 12 responden atau 13 yang menyatakan sangat setuju, 71 responden atau 77,2 menyatakan
setuju, 7 responden atau 7,6 menyatakan kurang setuju, 2 responden atau 2,2 menyatakan tidak setuju dan tidak ada
responden yang menyatakan sangat tidak setuju. b.
Pada pertanyaan kedua Raffi Ahmad memiliki keahlian sebagai selebriti pendukung kartu XL sebanyak 5 responden atau 5,4 yang
menyatakan sangat setuju, 65 responden atau 70,7 menyatakan setuju, 18 responden atau 19,6 menyatakan kurang setuju, 4
Universitas Sumatera Utara
responden atau 4,3 menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Pada pertanyaan ketiga Raffi Ahmad memiliki pengetahuan yang
cukup tentang kartu XL sebanyak 7 responden atau 7,6 yang menyatakan sangat setuju, 74 responden atau 80,4 menyatakan
setuju, 10 responden atau 10,9 menyatakan kurang setuju, 1 responden atau 1,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada
responden yang menyatakan sangat tidak setuju. d.
Pada pertanyaan keempat Raffi Ahmad mampu mengkomunikasikan iklan dengan percaya diri sehingga dapat memerikan keyakinan
konsumen sebanyak 40 responden atau 43,5 yang menyatakan sangat setuju, 42 responden atau 45,7 menyatakan setuju, 9
responden atau 9,8 menyatakan kurang setuju, 1 responden atau 1,1 menyatakan tidak setuju dan tidak ada responden yang
menyatakan sangat tidak setuju.
d. Brand Image sebagai Variabel Y Tabel 4.9
Kategori