b
1
-b
3
= Koefisien Regresi X
1
= Variabel Atractiveness X
2
= Variabel Trusthworthiness X
3
= Variabel Expertise e
= Stándar Error
2. Pengujian Hipotesis
Suatu perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah krisis daerah dimana H
o
ditolak. Sebaliknya, disebut tidak signifikan bila nilai uji statistiknya berada dalam daerah dimana H
o
diterima. Dalam analisisnya ada beberapa kriteria ketepatan, yaitu:
a. Uji Determinasi R
2
Pengujian kontribusi pengaruh dari variabel bebas X yaitu Atractiveness X
1
, Trusthworthiness X
2
, Expertise X
3
, terhadap
variabel terikat Y pembentukan brand image produk XL, dapat dilihat dari koefisien determinasi berganda R
2
dimana 0R
2
1. Dari persamaan akan dapat dihitung R
2
atau coefficient of determination yang menunjukkan persentase dari variasi variabel
minat konsumen yang mampu dijelaskan oleh model. Selanjutnya, dengan membandingkan besarnya nilai R
2
untuk masing-masing variabel bebas X yaitu Atractiveness X
1
, Trusthworthiness X
2
, Expertise X
3
, dapat diketahui faktor terpenting atau dominan yang
menentukan pengaruhnya terhadap pembentukan brand image produk XL. Hal ini menunjukkan jika R
2
semakin besar mendekati
Universitas Sumatera Utara
satu maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y adalah semakin kuat besar. Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka pengaruh variabel bebas X terhadap variabel
terikat Y semakin lemah kecil.
b. Uji Signifikan Simultan Uji-F
Uji F statistik digunakan untuk menguji keberartian pengaruh dari seluruh variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa variabel Atractiveness, variabel Trusthworthiness, variabel Expertise, secara
bersama-sama serentak terhadap variabel terikat Y yaitu pembentukan brand image produk XL.
Hipotesis dirumuskan sebagai berikut :
Ho: b
1
= b
2
= b
3
= 0
Artinya secara bersama-sama serentak tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa variabel Atractiveness, variabel Trusthworthiness, variabel Expertise terhadap variabel terikat Y yaitu pembentukan brand
image produk XL . Ho : b
1
≠ b
2
≠ b
3
≠ 0
Artinya secara bersama-sama serentak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa variabel Atractiveness, variabel Trusthworthiness, variabel Expertise
terhadap variabel terikat Y yaitu pembentukan brand image produk XL.
Kriteria pengambilan keputusan KPK yaitu:
Universitas Sumatera Utara
Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
c. Uji Signifikan Parsial Uji-t
