Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 Ho diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
c. Uji Signifikan Parsial Uji-t
Test uji secara parsial menguji setiap variabel X apakah mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel
tidak bebas Y. Bentuk pengujiannya sebagai berikut: 1 Ho : bi = 0
Artinya variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa variabel Atractiveness, variabel Trusthworthiness, variabel Expertise
secara parsial tidak berpengaruh positif terhadap variabel terikat Y yaitu pembentukan brand image produk XL.
2. Ho : bi ≠ 0
Artinya variabel bebas yaitu X
1
, X
2
, X
3
berupa variabel Atractiveness, variabel Trusthworthiness, variabel Expertise
secara pasial berpengaruh positif terhadap variabel terikat Y yaitu pembentukan brand image produk XL.
Dengan menggunakan tingkat signifikan α 5 dan derajat
kebebasan n-2, kemudian dibandingkan dengan t hitung yang diperoleh untuk menguji signifikansi pengaruh.
Kriteria Pengambilan Keputusan KPK yaitu: Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
α = 5 Artinya tidak ada pengaruh yang nyata X terhadap Y
Ho diterima jika t
hitung
t
tabel
α = 5 Artinya ada pengaruh yang nyata X terhadap Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelian Terdahulu
Penelitian yang berkaitan dengan pengaruh selebriti pendukung Celebrity Endorser dilakukan oleh Rosmayanti 2005 dengan judul “Pengaruh Marketing
Endorser Tamara Bleszynski Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Lux Studi Kasus Mahasiswa S-1 Fakultas Ekonomi USU. Kesimpulan yang diperoleh dari
penelitian adalah variabel Independent attraction, expertise, dan trustworthiness secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan serta variabel yang paling
dominan mempengaruhi keputusan pembelian sabun Lux pada mahasiswa Ekonomi USU adalah variabel trustworthiness.
Aswita 2006 yang melakukan penelitian dengan judul “Pengaruh Selebriti Pendukung Celebrity Endorser Aming terhadap Keputusan memilih
Tontonan Komedi Extravaganza pada Warga Kompleks Perumahan Wartawan Medan” menunjukkan bahwa variabel-variabel Celebrity Endorser yang terdiri
dari variabel expertis dan daya tarik fisik secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan memilih tontonan komedi Extravaganza pada
warga kompleks perumahan wartawan Medan. Dan dari kedua variabel, variabel daya tarik fisik physical attractiveness yang memiliki pengaruh paling dominan.
B. Pengertian Periklanan
Universitas Sumatera Utara
Kategori