Perumusan Masalah Kerangka Konseptual

B. Perumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: “Apakah Product Placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery Chocolatos pada Acara TV Take Me Out Indonesia

C. Kerangka Konseptual

Kerangka konseptual adalah pondasi utama dimana sepenuhnya proyek penelitian ditujukan,dalam hal ini merupakan hubungan antar variabel yang secara logis diterangkan, dikembangkan, dan elaborasi dari perumusan masalah yang telah diidentifikasi melalui proses wawancara, observasi, dan survei literatur Kuncoro, 2003:44. Menurut Belch 2004:450 Product placement merupakan suatu strategi yang dilakukan oleh banyak perusahaan pengiklan untuk menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah- olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Product placement bertujuan untuk menangkap eksposur para penonton sehingga merek tersebut secara sengaja mendapatkan perhatian dari penontonnya. Product Placement sering sekali muncul di dalam cerita film dan acara televisi, sehingga para audience mempunyai sikap tersendiri atas merek yang ditampilkan. Sikap atas merek adalah kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara mendukung positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten Assael, 2001:282. Komponen sikap dibagi menjadi 3 kompenen yaitu: Universitas Sumatera Utara kognitif kepercayaaan, afektif evaluasi dan konatif tindakan. Maka ketiga komponen sikap ini juga terdapat dalam sikap terhadap produkmerek Assael, 2001: 283, yaitu: 1. Brand believe adalah komponen kognitif pemikiran. 2. Brand evaluation adalah komponen afektif yang mewakili semua evaluasi terhadap merek oleh konsumen. Kepercayaan terhadap sesuatu merek adalah multi dimensional karena mewakili atribut merek yang dipersepsikan konsumen. 3. Kecenderungan untuk bertindak adalah komponen konatif tindakan dan pada umumnya komponen ini dengan melihat “ maksud untuk membeli” dari seorang konsumen adalah penting dalam mengembangkan strategi pemasaran. Pengertian lain dari product placement adalah penempatan komersil yang dilakukan melalui program media tertentu yang ditujukan untuk meningkatkan visibilitas sebuah merek atau produk dan jasa. Tingginya kegiatan product placement dalam komunikasi merek produk industri mengindikasikan bahwa pengiklan menggunakan teknik di dalam mempengaruhi sikap konsumen terhadap sebuah merek Avery and Ferraro, 2000. Dampak dari product placement ini sangat nyata. Beberapa produsen yang melakukan product placement di acara TV dan film mengatakan merekproduk mereka semakin luas dikenal dan semakin diingat masyrakat. Sikap ini yang akan mengantar audience atau konsumen melakukan pembelian. Sebagai contoh, pada acara TV “ Cinta Juga Kuya yang menampilkan So Good di 13 episode acara ini, mengklaim bahwa sales So Good Universitas Sumatera Utara meningkat signifikan yaitu sekitar 150. Pada penelitian ini, peneliti mengangkat pengaruh Product placement terhadap sikap atas merek. Berdasarkan masalah serta uraian diatas, maka digambarkan kerangka konseptual sebagai berikut: Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber: Belch dan Belch 2004: 157 dan Mowen 2001: 379 diolah D. Hipotesis Berdasarkan perumusan masalah yang ada, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: Terdapat Pengaruh yang positif dan signifikan antara Product Placement terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas Merek Gery Chocolatos pada Acara TV Take Me Out Indonesia

E. Tujuan dan Manfaat Penelitian