6. Jenis Data Penelitian ini menggunakan dua jenis data yaitu:
a. Data Primer
Data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada
responden. b.
Data Sekunder Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain diluar
tujuan penelitian ini. Analisis data sekunder yang relevan dengan topik penelitian diambil melalui:
1. Studi kepustakaan buku-buku yang memberikan masukan teori
2. Penelitian terdahulu yang dipublikasikan melalui website
3. Jurnal-jurnal perilaku konsumen dan psikologi yang diperoleh dari
internet
7. Teknik pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dala penelitian ini adalah: a.
Kuesioner Daftar pertanyaan diberikan kepada Mahasiswa Fakultas Sastra
Universitas Sumatera Utara yang telah ditetapkan menjadi sampel atau responden penelitian.
b. Studi Pustaka
Yaitu pengumpulan data denga menggunakan data dari buku-buku dan literatur yang berhubungan dengan penelitian.
Universitas Sumatera Utara
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Uji ini dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan
kuesioner. Pengujian validitas instrumen dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows, dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. b.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid. 2.
Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan tingkat kepercayaan alat
ukur. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran diperoleh relatif konsisten, maka alat
pengukur tersebut reliabel Situmorang, 37:2008. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 15.0 for windows. Butir pertanyaan yang sudah
dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut :
a. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach
Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel.
b. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach
Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan
tidak reliabel.
Universitas Sumatera Utara
Uji validitas dan reabilitas akan dilakukan di pada 40 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, yang pernah menonton acara
Take Me Out Indonesia minimal 5 kali
9. Metode Analisis Data
a. Metode Analisis Deskriptif
Analisia deskriptif dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengolah, menyajikan dan menginterprestasikan data sehingga diperoleh gambaran yang
jelas mengenai masalah yang sedang dihadapi dan hasil perhitungan. b.
Analisis Regresi Linier Sederhana Metode analisis regresi linier sederhana berfungsi untuk mengetahui
pengaruhhubungan anatara variabel bebas product placement dan variabel terikat sikap audience atas merek. Peneliti menggunakan bantuan program
software SPSS versi 15,0 untuk mendapatkan hasil yang lebih terarah. Rumus perhitungan persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut:
Y= a + bX+ e
Dimana: Y = Sikap atas merek
X = Product placement a
= Nilai intercept konstanta
b
1
= Koefisien arah regresi
e = Standar error
Universitas Sumatera Utara
c. Uji Hipotesis
1. Uji Signifikansi Parsial Uji - t
Kategori