Tujuan dan Manfaat Penelitian Penelitian Terdahulu

meningkat signifikan yaitu sekitar 150. Pada penelitian ini, peneliti mengangkat pengaruh Product placement terhadap sikap atas merek. Berdasarkan masalah serta uraian diatas, maka digambarkan kerangka konseptual sebagai berikut: Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber: Belch dan Belch 2004: 157 dan Mowen 2001: 379 diolah D. Hipotesis Berdasarkan perumusan masalah yang ada, maka peneliti merumuskan hipotesis sebagai berikut: Terdapat Pengaruh yang positif dan signifikan antara Product Placement terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas Merek Gery Chocolatos pada Acara TV Take Me Out Indonesia

E. Tujuan dan Manfaat Penelitian

1. Tujuan Penelitian ini adalah: Untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Product Placement terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas Merek Gery Chocolatos pada Acara TV Take Me Out Indonesia. 2. Manfaat Penelitian a. Bagi Perusahaan Product placement X Sikap atas Merek Y Universitas Sumatera Utara Hasil penelitian ini dapat sebagai sumbangan pemikiran kepada para pemasar dalam mempromosikan produk- produknya dalam mengetahui pengaruh product placement terhadap sikap audience atas merek b. Bagi Penulis Penelitian ini merupakan suatu kesempatan bagi penulis untuk menerapkan teori-teori dan literatur yang penulis peroleh dibangku perkuliahan serta menumbuh kembangkan dan memantapkan sikap profesionalisme. c. Bagi pihak lain Sebagai bahan referensi yang nantinya dapat memberikan perbandingan dalam mengadakan penelitian pada masa yang akan datang.

F. Metodologi Penelitian 1. Batasan Operasional

Dalam penelitian ini variabel yang diteliti adalah product placement Variabel X dan sikap mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery Chocolatos VariabelY 2. Definisi Operasional Variabel Pengertian definisini operasional yang akan diteliti merupakan suatu cara mempermudah pengukuruan variabel penelitian. Selain itu juga bertujuan untuk memberikan batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti. Defenisi operasional yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah: a. Variabel bebas X Varibel bebas dalam penelitian ini adalah Product Placement. Product placement adalah sebuah cara untuk meningkatkan promosi sebuah Universitas Sumatera Utara produk atau jasa dengan menampilkan produknya dengan kesan bahwa keberadaan produk tersebut seolah-olah menjadi bagian dari cerita film dan acara televisi. Variabel ini diukur dengan menggunakan 4 indikator, yaitu: 1. Media yang digunakan 2. Pesan yang disampaikan melalui product placement 3. Daya tarik promosi menggunakan product placement 4. Paham terhadap product placement b. Variabel terikat Y Varibel terikat dalam penelitian ini adalah Sikap atas merek. Sikap atas merek adalah kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara mendukung positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten. Sikap atas merek meliputi komponen kognitif kognisi merek, afeksi afektif merek, konatif merek. 1 Kognisi merek Kognisi merek kognitif berhubungan dengan pengenalan, pengetahuan dan kepercayaan atribut pada merek. Pada saat konsumen menerima rangsangan sebuah iklan maka proses psikologi internal akan bekerja yang dihubungkan dengan pengaktifan indera 2 Afeksi merek Afektif memberikan tanggapan tentang perasaan terhadap objek dan atributnya atau emosi konsumen mengenai obyek sikap. Komponen Universitas Sumatera Utara afektif ini dapat beragan ekspresinya mulai dari rasa sangat tidak suka atau sangat tidak senang hingga sangat suka atau sangat senang. 3 Konatif merek Konasi konatif berkenaan dengan untuk melakukan suatu tindakan dan minat berkenaan dengan obyek sikap. Jadi komponen ini bukan perilaku nyata, namun masih berupa keinginan untuk melakukan suatu tindakan. Berdasarkan defenisi operasional yang dikemukakan sebelumnya, maka peneliti merumuskan variabel sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Tabel 1.2 Operasional Variabel Penelitian Variabel Pengertian Indikator Skala ukur Product Placement X Aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film, program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. a. Media yang digunakan b. Pesan yang disampaikan melalui product placement c. Daya tarik promosi menggunakan product placement d.Paham terhadap product placement Likert Sikap atas Merek Y Kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi merek dengan cara mendukung positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten, yang meliputi kognitif kepercayaa, afektif evaluasi, konatif tindakan 1.Kognisi merek a. Pengetahuan atribut merek b. Pengenalan atibut merek c. Kepercayaan atibut merek 2. Afektif merek

a. suka b. bersimpatik

c. perhatian 3. Konatif merek a. niat membeli b. akan mengkonsumsi Likert Sumber: Belch2004,mowen 2001 diolah peneliti 3.Pengukuran Variabel Pengukuran variabel yang digunakan penulis dalam proses pengelolaan data adalah dengan menggunakan Skala Likert, dimana responden menyatakan tingkat setuju atau tidak setuju mengenai berbagai pernyataan mengenai berbagai pertanyaan mengenai perilaku, obyek, orang atau kejadian. Pada penelitian ini responden memilih salah satu jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah Universitas Sumatera Utara ini merupakan total skor. Total skor inilah yang ditafsirkan sebagai posisi responden dalam skala likert Sugiyono, 2008:132 Universitas Sumatera Utara Kriteria pengukuran adalah sebagai berikut : Sangat setuju : diberi skor 5 Setuju : diberi skor 4 Kurang setuju : diberi skor 3 Tidak setuju : diberi skor 2 Sangat tidak setuju : diberi skor 1

4. Tempat dan Waktu penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Sastra, Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitia ini dari bulan Mei- Juni 2010.

5. Populasi dan Sampel

a. Populasi Populasi adalah kelompok elemen yang lengkap, dimana elemen adalah unit terkecil yang merupakan sumber dari data yang diperlukan Kuncoro, 2003:108. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Sastra, Universitas Sumatera Utara yang menonton acara TV Take Me Out Indonesia. a. Sampel Sampel adalah suatu himpunan bagian subset dari unit populasi Kuncoro, 2003:108. Menurut Supramono dan Haryanto 2003:63 alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan jumlah sampel pada populasi yang sulit diketahui unidentified adalah sebagai berikut: n = jumlah sampel Universitas Sumatera Utara Z α = Z tabel dengan tingkat signifikan tertentu P = proporsi populasi yang diharapkan memiliki karateristik tertentu q = 1- p, Proporsi pupulasi yang diharapkan tidak memiliki krateristk tertentu d = tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi. Berdasarkan hasil pra survey terhadap 20 orang mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara, diketahui 17 orang atau sekitar 85 memiliki karateristik yang sesuai dengan teknik pengambilan sampel. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive sampling, yaitu mengambil sejumlah responden yang memiliki kriteria tertentu. Kriteria sampel yang digunakan adalah sebagai berikut : 1. Menyenangi dan mengikuti acara Take Me Out Indonesia minimal 5 kali. 2. Menyadari dan mengetahui adanya Product Placement dalam acara Take Me Out Indonesia. Penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan tingkat kesalahan yang dapat ditoleransi sebesar 5 adalah sebagai berikut: 2 2 5 15 . 85 67 , 1 = n = 142,2= 142 pembulatan Maka sampel dari penelitian ini adalah 142 orang responden. Universitas Sumatera Utara

6. Jenis Data Penelitian ini menggunakan dua jenis data yaitu:

a. Data Primer Data yang diperoleh langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan memberikan kuesioner kepada responden. b. Data Sekunder Data sekunder adalah data yang telah dikumpulkan oleh pihak lain diluar tujuan penelitian ini. Analisis data sekunder yang relevan dengan topik penelitian diambil melalui: 1. Studi kepustakaan buku-buku yang memberikan masukan teori 2. Penelitian terdahulu yang dipublikasikan melalui website 3. Jurnal-jurnal perilaku konsumen dan psikologi yang diperoleh dari internet

7. Teknik pengumpulan Data

Teknik pengumpulan data yang digunakan dala penelitian ini adalah: a. Kuesioner Daftar pertanyaan diberikan kepada Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara yang telah ditetapkan menjadi sampel atau responden penelitian. b. Studi Pustaka Yaitu pengumpulan data denga menggunakan data dari buku-buku dan literatur yang berhubungan dengan penelitian. Universitas Sumatera Utara

8. Uji Validitas dan Reliabilitas

1. Uji Validitas

Uji ini dilakukan untuk mengukur apakah data yang telah didapat setelah penelitian merupakan data yang valid dengan alat ukur yang digunakan kuesioner. Pengujian validitas instrumen dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows, dengan kriteria sebagai berikut : a. Jika r hitung r tabel , maka pertanyaan tersebut dinyatakan valid. b. Jika r hitung r tabel , maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid. 2. Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah indeks yang menunjukkan tingkat kepercayaan alat ukur. Bila suatu alat pengukur dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran diperoleh relatif konsisten, maka alat pengukur tersebut reliabel Situmorang, 37:2008. Pengujian dilakukan dengan program SPSS 15.0 for windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut : a. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan reliabel. b. Jika nilai Cronbach Alpha 0,60 Ghozali, 2005, atau nilai Cronbach Alpha 0,80 Kuncoro, 2003, maka pertanyaan tersebut dinyatakan tidak reliabel. Universitas Sumatera Utara Uji validitas dan reabilitas akan dilakukan di pada 40 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, yang pernah menonton acara Take Me Out Indonesia minimal 5 kali

9. Metode Analisis Data

a. Metode Analisis Deskriptif Analisia deskriptif dilakukan dengan cara mengumpulkan, mengolah, menyajikan dan menginterprestasikan data sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai masalah yang sedang dihadapi dan hasil perhitungan. b. Analisis Regresi Linier Sederhana Metode analisis regresi linier sederhana berfungsi untuk mengetahui pengaruhhubungan anatara variabel bebas product placement dan variabel terikat sikap audience atas merek. Peneliti menggunakan bantuan program software SPSS versi 15,0 untuk mendapatkan hasil yang lebih terarah. Rumus perhitungan persamaan regresi berganda adalah sebagai berikut: Y= a + bX+ e Dimana: Y = Sikap atas merek X = Product placement a = Nilai intercept konstanta b 1 = Koefisien arah regresi e = Standar error Universitas Sumatera Utara c. Uji Hipotesis

1. Uji Signifikansi Parsial Uji - t

Uji - t menentukan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat. H : b 1 = 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu product Placement terhadap variabel bebas Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery Chocolatos Y. H a : b 1 ≠ 0 Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu Product Placement terhadap Sikap Mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas Merek Gery Chocolatos Y. Kriteria pengambilan keputusan : H diterima jika t hitung t tabel pada α = 5 H a diterima jika t hitung t tabel pada α = 5

2. Koefisien Determinasi

Koefisien determinasi R 2 pada intinya mengukur seberapa besar kemampuan model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R 2 semakin besar mendekati satu, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X adalah besar terhadap variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Sebaliknya jika R 2 Universitas Sumatera Utara semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu. Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan ke dalam model. Setiap tambahan satu variabel independen maka R 2 pasti akan meningkat tidak peduli variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap variabel dependen. Universitas Sumatera Utara BAB II URAIAN TEORITIS

A. Penelitian Terdahulu

Penelitian tentang sikap audience terhadap product placement telah dilakukan oleh Febri kuntarno 2007 yang berjudul ” Analisis Sikap Audience Remaja terhadap Product Placement dalam Film Studi kasus Film Fantastic Four Rise of The Silver Surfer. Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis bagaimana sikap audience attention, acceptance, reference, ethics and regulation terhadap product placement pada film dan mejelaskan pengaruh variable movie going frequency dan enjoyment terhadap sikap yang terbentuk. Kesimpulan dari penelitian ini adalah sikap audience attention,acceptance, dan reference mempunyai sikap yang positif terhadap product placement, kecuali ethics and regulation. variabel movie going frequency lebih berpengaruh daripada variabel enjoyment terhadap sikap yang terbentuk. Peneliti lain yang juga telah meneliti tentang sikap audience terhadap product placement adalah Leonid Julivan Rumambi 2008 dengan judul ” Faktor yang mempengaruhi Sikap Audience terhadap Product Brand Placement dalam Acara TV Studi kasus Indonesian Idol 2007 Mamamia Show 2007. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis dan mengetahui faktor yang mempengaruhi sikap audience terhadap product placement. Kesimpulan yang diperoleh dari peneltitan ini adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and regulation dan interest yang tersusun, tiga diantaranya adalah dihasilkan lima faktor attention, acceptance, reference, ethics and Universitas Sumatera Utara regulation dan interest, yang tersusun, tiga diantaranya attention,acceptance, ethics and regulation lebih berpengaruh dibadingkan dua faktor lainnya interest dan reference.

B. Tinjauan Pustaka 1. Promosi