BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A.
Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan reliabilitas dimaksudkan untuk mendapatkan hasil penelitian yang baik dan bermutu. Uji validitas dan reliabilitas dilakukan terhadap
alat penelitian, dalam hal ini adalah kuesioner. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya di ukur dan data-data yang
diperoleh dengan menggunakan instrumen dapat menjawab suatu penelitian. Sedangkan reliabel berarti instrumen yang digunakan beberapa kali untuk
mengukur objek yang sama, akan menghasilkan data yang sama.
1. Uji Validitas
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windo ws dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,312 dengan kriteria
sebagai berikut: a.
Jika r
hitung
positif dan r
hitung
r
tabel
maka pernyataan dikatakan valid. b.
Jika r
hitung
negatif dan r
hitung
r
tabel
maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid.
c. r
hitung
dapat dilihat pada kolom corrected item-total correlation. Pengujian validitas instrumen dalam penelitian ini dilakukan pada 40 orang
mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Dengan kuesioner berisikan 19 butir pernyataan yang menyangkut variabel bebas, yaitu Product
Placement, dan variabel terikat, yaitu Sikap audience atas merek. Hasil pengelolahan dari uji validitas dapat dilihat pada Tabel 4.1
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Item-Total Statistics
Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 15.0 Interprestasi item total statistic adalah sebagai berikut:
a. Scale mean if item deleted menerangkan nilai rata-rata total jika variabel
tersebut dihapus. Misalnya jika item 1 dihapus, maka rata-rata variabel sebesar 68,1000. Jika item 2 dihapus, maka rata-rata variabel adalah
67,7000. Demikian seterusnya. b.
Scale variance if item deleted menerangkan besarnya variance total jika item tersebut dihapuskan. Misalnya item 1 dihapus, maka besarnya
variance adalah 57,887. Jika item 2 dihapus, maka besarnya variance adalah sebesar 56,779. Demikian seterusnya.
Pernyataan Scale
Mean if Item
Deleted Scale
Variance if Item Deleted
Corrected Item-Total
Correlation Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Validitas
P1 68.1000
57.887 .348
.885 Valid
P2 67.7000
56.779 .431
.882 Valid
P3 68.5250
58.102 .319
.886 Valid
P4 68.1750
57.020 .477
.881 Valid
P5 67.5250
56.820 .489
.880 Valid
P6 67.9500
54.254 .517
.880 Valid
P7 67.7250
55.743 .512
.880 Valid
P8 67.6000
56.297 .679
.876 Valid
P9 67.5000
58.615 .386
.883 Valid
P10 67.8250
59.122 .318
.885 Valid
P11 67.9000
56.708 .548
.879 Valid
P12 67.8750
57.651 .546
.880 Valid
P13 68.0000
56.872 .461
.881 Valid
P14 67.4750
56.102 .671
.876 Valid
P15 68.2250
56.128 .567
.878 Valid
P16 68.2250
51.461 .748
.870 Valid
P17 68.4750
57.487 .384
.884 Valid
P18 68.0750
54.174 .639
.875 Valid
P19 68.1750
52.917 .655
.874 Valid
Universitas Sumatera Utara
c Corrected item-total correlation merupakan korelasi antar skor item
dengan skor total item yang dapat digunakan untuk menguji validitas instrumen. Nilai pada kolom corrected item-total correlation merupakan
nilai r
hitung
yang akan dibandingkan dengan r
tabel
untuk mengetahui validitas pada setiap butir pernyataan. Jumlah kasus adalah 40; nilai tabel r
dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,312. Tabel 4.1 menunjukkan bahwa seluruh butir pernyataan kuesioner adalah valid,
karena mempunyai nilai corrected item-total correlation lebih besar dari r
tabel
0,312. Dengan demikian kuesioner dapat dilanjutkan pada tahap reliabilitas.
2 Uji Reliabilitas
Pengujian dilakukan dengan menggunakan program SPSS 15.0 for windows. Butir pernyataan yang sudah dinyatakan valid dalam uji validitas ditentukan
reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut: a.
Jika r
alpha
positif dan lebih besar dari r
tabel
maka reliabel. b.
Jika r
alpha
negatif atau lebih kecil dari r
tabel
maka tidak reliabel. Ketentuan untuk pengambil keputusan:
1 Jika nilai Cronbach Alpha 0.80 Kuncoro, 2003, maka pernyataan
tersebut dinyatakan reliabel. 2.
Jika nilai Cronbach Alpha 0.80 Kuncoro, 2003, maka pernyataan tersebut dinyatakan reliabel.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.2 Item-Total Statistics
Pernyataan Cronbachs
Alpha if Item Deleted
Cronbachs Alpha
Keputusan
P1 .885
0.80 Reliabel
P2 .882
0.80 Reliabel
P3 .886
0.80 Reliabel
P5 .881
0.80 Reliabel
P5 .880
0.80 Reliabel
P6 .880
0.80 Reliabel
P7 .880
0.80 Reliabel
P8 .876
0.80 Reliabel
P9 .883
0.80 Reliabel
P10 .885
0.80 Reliabel
P11 .879
0.80 Reliabel
P12 .880
0.80 Reliabel
P13 .881
0.80 Reliabel
P14 .876
0.80 Reliabel
P15 .878
0.80 Reliabel
P16 .870
0.80 Reliabel
P17 .884
0.80 Reliabel
P18 .875
0.80 Reliabel
P19 .874
0.80 Reliabel
Sumber: hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 15.0 Tabel 4.2 memperlihatkan bahwa semua pernyataan dinyatakan reliabel karena
nilai cronbach alpha diatas 0,80.
B Analisis Deskriptif 1. Deskriptif Responden
Instrumen yang dipakai dalam penelitian ini adalah kuesioner, jumlah pernyataan berupa 4 butir pernyataan untuk Variabel Product Placement X dan
15 pernyataan untuk variabel Sikap Audience atas merek Y, jumlah seluruh pernyataan adalah 19 butir. Kuesioner yang disebarkan kepada responden
Universitas Sumatera Utara
berisikan pernyataan-pernyataan mengenai Product Placement Variabel X dan Sikap audience atas merek Y.
Responden penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara, yang menonton acara TV Take Me Out Indonesia lebih dari 5 kali
dan mengetahui menyadari adanya product placement dalam acara TV Take Me Out Indonesia. Jumlah responden adalah 142 orang mahasiswa. Berikut dapat
dilihat karateristik yang diperolah dari kuesioner yang telah disebarkan kepada 142 responden.
2. Karateristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Karateristik berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.3:
Tabel 4.3 Karateristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase Pria
42 29.57
Wanita 100
70.43 Jumlah
142 100
Sumber: Hasil Pengolahan kuesioner Mei, 2010 diolah Tabel 4.3 menunjukkan bahwa dari 142 orang responden, 70,43 100 orang
responden adalah wanita dan 29,57 42 orang responden adalah pria. Wanita merupakan jumlah terbanyak dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa
wanita adalah audience terbanyak yang menyukai dan menonton acara TV Take Me Out Indonesia lebih dari 5 kali, serta menyadari adanya Product placement
dalam acara tersebut. Ini sesuai dengan apa yang menjadi format acara TV Take Me Out Indonesia, yaitu para wanita yang sedang mencari pasangan hidup.
Universitas Sumatera Utara
C Metode Analisis Statitik 1 Analisis Tabulasi Sederhana
Analisis tabulasi sederhana ini digunakan untuk mengetahui distribusi frekuensi jawaban responden atas tiap-tiap instrumen pernyataan kuesioner.
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Product Placement X
Pernyataan SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
F
1 21
14,8 76 53,5 33
23,2 10 7
2 1,4 142 100
2 22
15,5 86 60,6 22
15,5 12 8,5
142 100 3
7 4,9
58 40,8 49
34,5 24 16,9 4
2,8 142 100 4
11 7,7
62 43,7 49
34,5 18 12,7 2
1,4 142 100 Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 15.0
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pernyataan 1Product Placement penempatan produk dalam acara
TV Take Me Out Indonesia merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara tersebut,
mayoritas responden menjawab setuju 76 orang atau 53,5 dan jumlah yang menjawab sangat setuju 21 orang atau 14,8, kurang setuju 33
orang 23,2, tidak setuju 10 orang 7, dan sangat tidak setuju 2 orang 1,4. Data ini menunjukkan responden setuju bahwa Product
Placement adalah media promosi yang tepat dalam mempromosikan Gery
Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia. b. Pada pernyataan 2 Saya memahami akan keberadaan Product placement
penempatan produk yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia adalah usaha untuk menawarkan produk Gery Chocolatos
kepada audience, mayoritas responden menjawab setuju 86 orang atau
Universitas Sumatera Utara
60,6, dan yang menjawab kurang setuju 22 orang atau 15,5. Data ini menunjukkan bahwa ketika Gery Chocolatos ditampilkan dalam acara TV
Take Me Out Indonesia, para audience sudah memahami dan mengerti bahwa bagian itu merupakan usaha untuk menawarkan mempromosikan
Gery Chocolatos kepada audience. c. Pada pernyataan 3 Saya tertarik melihat paparan product placement dalam
mempromosikan produkmerek yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia, mayoritas responden menjawab setuju 58 orang atau
40,8, jumlah responden yang menjawab kurang setuju 49 orang atau 34,5. Hal ini menunjukkan bahwa paparan Product placement dalam
mempromosikan Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia dilakukan dengan akting yang bagus. Sedangkan
responden yang menyatakan kurang setuju beranggapan bahwa paparan Product Placement dalam mempromosikan Gery Chocolatos pada acara
tersebut terlalu berlebihan. d. Pada pernyataan 4 Pesan tentang Gery Chocolatos yang ditampilkan
melalui product placement penempatan produk dalam acara TV Take Me Out Indonesia dapat disampaikan dengan baik, jumlah responden yang
menyatakan setuju 62 orang atau 43,7, dan menyatakan kurang setuju 49 orang atau 34,5 . Dari hasil data, responden mayoritas mengatakan
setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan tentang Gery Chocolatos melalui Product Placement dalam Acara TV Take Me Out Indonesia
dapat disampaikan dengan baik. Para audience dapat menangkap pesan
Universitas Sumatera Utara
yang disampaikan, misalnya mengenai kelezatan rasa dari Gery
Chocolatos. Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden terhadap Sikap atas Merek Y Pernyataan
SS S
KS TS
STS Total
F F
F F
F F
1 43 30,3 85 59,9
8 5,6
4 2,8
2 1,4 142 100
2 22 15,5 73 51,4 33 23,2 11
7,7 3
2,1 142 100 3
22 15,5 77 54,2 25 17,6 10 7,0
8 5,6 142 100
4 21 14,8 93 65,5 21 14,8
4 2,8
3 2,1 142 100
5 35 24,6 92 64,8
9 6,3
6 4,2
142 100 6
26 18,3 77 54,2 33 23,2 4
2,8 2
1,4 142 100 7
16 11,3 83 58,5 30 21,1 13 9,2
142 100 8
5 3,5
88 62
43 30,3 6
4,2 142 100
9 12
8,5 77 54,2 44 31,0
8 5,6
1 0,7 142 100
10 16 11,3 93 65,5 26 18,3
6 4,2
1 0,7 142 100
11 4
2,8 66 46,5 54 38,0 16 11,3
2 1,4 142 100
12 12
8,5 45 31,7 62 43,7 17 12,0
6 4,2 142 100
13 6
4,2 51 35,9 45 31,7 35 24,6
5 3,5 142 100
14 8
5,6 59 41,5 53 37,3 18 12,7
4 2,8 142 100
15 5
3,5 60 42,3 52 36,6 23 16,2
2 1,4 142 100
Sumber: Hasil Pengolahan data primer dengan SPSS 15.0 Berdasarkan Tabel 4.5 distribusi jawaban responden pada Variabel Sikap
audience atas merek Gery Chocolatos Y dapat dilihat bahwa:
a. Pada pernyataan 1Saya mengenal merek Gery chocolatos yang ditampilkan di
acara TV Take Me Out Indonesia adalah sebagai makanan ringan yang memiliki rasa yang enak, responden mayoritas menjawab setuju 85 orang
atau 59,9, responden yang menyatakan sangat setuju 43 orang atau 39,9, dan responden yang menjawab kurang setuju 8 orang atau 5,6. Dari hasil
data ini menunjukkan bahwa tingkat pengenalan responden atas Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia memiliki
rasa yang enak termasuk tinggi.
Universitas Sumatera Utara
b. Pada pernyataan 2 Saya mudah mengingat merek Gery Chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia, mayoritas responden menjawab setuju 73 orang atau 51,4, dan responden yang menjawab
kurang setuju 33 orang atau 23,2. Hal ini membuktikan bahwa merek Gery Chocolathos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia
mudah untuk diingat.
c. Pada pernyataan 3 Saya mengetahui tentang merek Gery chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me out Indonesia, mayoritas responden mengetahui hal ini 77 orang atau 54,2, sedangkan responden yang
menjawab Kurang mengetahui hal ini 25 orang atau 17,6. Ini berarti tingkat pengetahuan responden tentang Gery Chocolatos yang ditampilkan di
acara TV Take Me Out Indonesia cukup tinggi.
d. Pada pernyataan 4 Saya mengetahui merek Gery Chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia mempunyai rasa yang nikmat, responden menjawab setuju 93 orang atau 65,5, dan responden
yang menjawab kurang setuju 21 orang atau 14,8. Mayoritas responden menjawab setuju. Hal ini membukt ikan bahwa tingkat pengetahuan responden
mengenai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia mempunyai rasa yang nikmat sangat tinggi.
e. Pada pernyataan 5 Saya yakin bahwa merek Gery chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia memiliki harga yang terjangkau, mayoritas responden menjawan setuju 92 orang atau 64,8,
responden yang menjawab sangat setuju 35 orang atau 24,6, dan hanya
Universitas Sumatera Utara
sebagian kecil yang menjawab kurang setuju 9 orang atau 6,3. Hal ini menunjukkan bahwa responden yakin Gery Chocolatos mempunyai harga
yang terjangkau, dimana harga Gery Chocolatos hanya Rp 500bungkus.
f. Pada pernyataan 6 Saya yakin bahwa merek Gery chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia adalah produk yang berkualitas, mayoritas responden menyatakan setuju 77 orang tau 54,2,
dan yang responden yang menyatakan kurang setuju 33 orang atau 23,2. Hal ini menunjukkan bahwa responden yakin bahwa Gery Chocolatos
mempunyai kualitas yang tinggi. Ini dapat dibuktikan dengan tidak pernah ada berita buruk mengenai Gery Chocolatos.
g. Pada pernyataan 7 Saya menyukai merek Gery Chocolatos yang ditampilkan
di acara TV Take Me Out Indonesia, mayoritas responden menyatakan setuju 83 orang atau 58,5, dan jumlah responden yang menyatakan kurang setuju
30 orang atau 21,1. Dari hasil data dapat dilihat bahwa responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out
Indonesia.
h. Pada pernyataan 8 Saya menyukai merek Gery Chocolatos, yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia kerena memiliki reputasi yang baik, mayoritas rsponden menyatakan setuju 88 orang atau 62, dan
respoden yang menyatakan kurang setuju 43 orang atau 30,3, maka dapat disimpulkan bahwa responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan
di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki reputasi yang baik.
Universitas Sumatera Utara
i. Pada pernyataan 9 Saya menyukai merek produk Gery Chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia kerena sudah terkenal, mayoritas responden menjawab setuju 77 orang atau 54,2, dan responden
yang menjawab kurang setuju 44 orang atau 31, sehingga dapat dinyatakan responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take
Me Out Indonesia karena sudah terkenal.
j. Pada pernyataan 10 Saya menggemari merek Gery Chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki rasa yang nikmat, sebagian besar menyatakan setuju 93 orang atau 65,5, dan
respoden yang meyatakan kurang setuju 26 orang atau 18 maka dapat disimpulkan bahwa responden menggemari Gery Chocolatos yang ditampilkan
di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki rasa yang nikmat.
k. Pada pernyataan 11 Saya bersimpatik pada merek Gery chocolates yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia, respoden yang menjawab setuju 66 orang atau 46,5, dan responden yang menjawab kurang setuju 54
orang atau 38. Dari data yang diperoleh, jumlah responden yang menjawab setuju dengan kurang setuju mempunyai selisih yang tidak terlalu jauh. Hal ini
menunjukkan bahwa respoden menganggap tampilnya Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia adalah hal yang biasa.
l. Pada pernyataan 12 Saya lebih memilih Gery Chocolatos sebagai cemilan
saya seharari-hari dibandingkaan merek cemilan yang lain, mayoritas responden menyatakan kurang setuju 62 orang atau 43,7, dan sebagian
kecil yang menjawab setuju 45 orang atau 31,7. Hal ini menunjukkan
Universitas Sumatera Utara
bahwa responden tidak hanya terpaku pada satu jenis makanan untuk dijadikan sebagai cemilan mengingat banyaknya jenis makanan ringan yang
muncul pada saat ini.
m. Pada pernyataan 13 Saya memperhatikan merek Gery Chocolatos ketika
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia, mayoritas responden menjawab setuju 51 orang atau 35,9, dan respoden menjawab kurang setuju
45 orang atau 31,7. Dari hasil data yang diperolah, jumlah responden yang menjawab setuju dan kurang setuju mempunyai selisih yang kecil. Hal ini
menunjukkan responden berada diantara memperhatikan dan kurang memperhatikan Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out
Indonesia.
n. Pada pernyataan 14 Saya berniat membeli merek Gery chocolates yang
ditampilkan acara TV Take Me Out Indonesia, responden yang menyatakan setuju 59 orang atau 41,5, dan responden yang menjawab kurang setuju 53
orang atau 37,3. Dari hasil data yang diperoleh, mayoritas responden menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden berniat mambeli
Grey Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
o. Pada pernyaataan 15 Saya akan mengkonsumsi Gery Chocolatos ditampilkan
acara TV Take Me Out Indonesia, responden yang menjawab setuju 60 orang atau 42,3, responden yang menjawab kurang setuju 52 orang atau 36,6
dan responden yang menyatakan tidak setuju 23 orang atau 16,2. Dari hasil data yang diperoleh, mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan bahwa responden akan mengkonsumsi Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
2. Analisis Regresi Linier Sederhana
Analisis regresi linier sederhana dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel product placement X terhadap sikap atas merek Y pada
mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara. Analisis ini dilakukan dengan bantuan program SPSS versi 15.0 dengan menggunkan metode enter.
Metode enter ini digunakan untuk analisis regresi agar dapat mengetahui apakah variabel independent mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap
variabel dependent.
Tabel 4.6
Variables
EnteredRemovedb
Model Variables
Entered Variables
Removed Method
1 Product.place
menta . Enter
a All requested variables entered. b Dependent Variable: Sikap.atas.merek
Sumber: Hasil pengelolahan SPSS 15.0 Juni, 2010 Tabel 4.6 menjelaskan bahwa variabel enter removed terlihat bahwa variabel
yang dimasukkan entered adalah Product Placement X. Analisis regresi sederhana dirumuskan sebagai berikut:
Y = a + bX + e
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
39.200 3.220
12.172 .000
product.placemen t
1.080 .222
.380 4.858
.000 a. Dependent Variable: Sikap.atas.merek
sumber: Hasil Pengelolahan SPSS 15.0 Juni, 2010 Berdasarkan hasil pengelolahan data pada Tabel 4.7, dapat dirumuskan model
persamaan Regresi Linier Sederhana sebagai berikut:
Y= 39,2 + 1,08 X + e
Dari persamaan tersebut dapat digambarkan sebagai berikut: a.
Konstanta a = 39,2, menunjukkan harga konstan, dimana jika nilai variabel independen sama dengan nol, maka sikap audience atas merek Gery
Chocolatos Y sama dengan 39,2. b.
Koefisien regresi variabel Product Placement X = 1,08, menunjukkan bahwa variabel Product Placement X berpengaruh positif terhadap Sikap
mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia Y. Artinya jika variabel
Product Placement ditingkatkan maka Sikap mahasiswa Fakultas Sastra USU atas merek Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia akan
bertambah sebesar 1,08. c.
Standar error e menunjukkan tingkat kesalahan pengganggu.
Universitas Sumatera Utara
3. Uji Signifikan Individual Uji-t
Uji t dilakukan untuk menguji setiap variabel bebas X apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y secara parsial. Uji t
dilakukan dengan menggunakan langkah-langkah sebagai berikut: a.
Menentukan model hipotesis untuk H dan H
a.
b. Mencari nilai t
tabel
dengan cara menentukan tingkat kesalahan α dan
menentukan derajat kebebasan. c.
Menentukan kriteria pengambilan keputusan. d.
Mencari nilai t
hitung
dengan menggunakan bantuan aplikasi SPSS 15.0 Hasil pengujiannya sebagai berikut:
a. Model hipotesis yang digunakan dalam uji t ini adalah sebagai berikut: H
: b = 0
artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu Product Placement terhadap variabel terikat Y yaitu
Sikap atas merek.
H
a
: b ≠ 0
artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu Product Placement terhadap variabel terikat Y yaitu
Sikap atas merek.
b. t
tabel
dapat diperoleh dari tabel t pada α = 5: dimana df pembilang = k-1, df
penyebut = n-k n = jumlah sampel, n = 142
k = jumlah variabel yang digunakan, k = 2
Universitas Sumatera Utara
maka derajat bebas = n-k = 142-2= 140 maka t tabel = 1,960
c. Kriteria pengujian sebagai berikut
Dengan kriteria pengambil keputusan: H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
ditolak jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
d. Hasil uji t
hitung
dapat dilihat pada Tabel 4.8
Tabel 4.8 Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
39.200 3.220
12.172 .000
product.placemen t
1.080 .222
.380 4.858
.000 a. Dependent Variable: Sikap.atas.merek
Sumber: Hasil Pengelolahan SPSS 15.0 Juni,2010 diolah Interprestasi berdasarkan tabel 4.8 di atas dapat disimpulkan sebagai berikut:
1 Nilai signifiknan 0,000 lebih kecil dari 0,05 dan nilai t
hitung
variabel Product Placemen adalah 4,858 dan t
tabel
bernilai 1,96 sehingga t
hitunng
t
tabel.
Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel Product Placement X berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap Sikap
mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery Chocolatos Y dalam Acara TV Take Me Out Indonesia. Artinya jika
ditingkatkan variabel Product Placement satu satuan maka Sikap mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara atas merek Gery
Universitas Sumatera Utara
Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia akan meningkat sebesar 1,08 satuan.
4. Koefisien Determinan R
2
Determinan R
2
pada intinya mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel Product placement X, terhadap variasi naik
turunnya variabel terikat yaitu Sikap atas merek Y secara bersama-sama, dimana: 0
≤ R
2
≤ 1
Tabel 4.9 Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of the
Estimate 1
.380a .144
.138 6.46772
a Predictors: Constant, Productplacement
Sumber: Hasil Pengelolahan SPSS 15.0 Juni,2010 diolah Pada Tabel 4.9 dapat dilihat yaitu:
a. R = 0,380 berarti hubungan relation antara Product placement terhadap
Sikap mahasiswa Fakultas Sastra USU atas merek Gery Chocolatos sebesar 38. Artinya hubungannya tidak erat.
b. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,138 yang artinya bahwa pengaruh
variabel Product palcement terhadap Sikap mahasiswa Fakultas Sastra USU atas merek Gery Chocolatos adalah sebesar 13,8 dan sisanya
86,2 dapat dijelaskan oleh faktor- faktor yang lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini, misalnya persepsi endoser, dan iklan.
Universitas Sumatera Utara
D Pembahasan
Product placementpenempatan produk adalah adalah sebuah aktivitas komunikasi pemasaran dengan mempromosikan sebuah merek melalui film,
program-program TV, dan berbagai media entertainment lainnya. Product placement merek atau produk dalam sebuah acara TV, film, dan program-
program lainnya akan mempengaruhi sikap audience atas merek atau produk yang ditampilkan dalam acara TV atau film tersebut.
Product placement Gery Chocolatos yang dilakukan dalam acara TV Take Me Out Indonesia mendapat respon yang positif dari responden mahasiswa Fakultas
Sastra Universitas Sumatera Utara. Hal ini dapat dilihat dari hasil data pernyataan Tabel 4.4, yang mana respoden menyatakan setuju bahwa Product Placement
merupakan media yang tepat untuk promosi merek produk. Responden menganggap bahwa Product Placement merupakan suatu inovasi pemasaran
dalam mempromosikan merek atau produk. Pesan mengenai merek produk Gery Chocolatos yang ditampilkan di dalam acara TV Take Me Out Indonesia dapat
disampaikan dengan baik, karena penyampaian pesan yang dilakukan tidak jauh berbeda dengan iklan televisi biasa.
Tujuan dari Product Placement ini adalah untuk menangkap “exposure” para penonton sehingga merek tersebut secara sengaja mendapatkan perhatian dari
penontonnya, maka dari tujuan ini pasti akan membentuk dan mempengaruhi sikap penonton atas merek yang ditampilkan dari acara tersebut. Pada penelitian
ini, responden mahasiswa Fakultas Sastra Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara
memberikan sikap yang positif kognisi, afeksi, konasi merek atas merek Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia Tabel
4.5. Responden mempunyai tingkat pengenalan, pengetahuan dan keyakinan atribut merek yang tinggi atas Gery Chocolatos, misalnya mengenai rasa,
kualitas serta harga. Tingkat kognisi merek pengenalan, pengetahun, keyakinan atribut merek responden ini tinggi, juga karena dibantu dari iklan televisi biasa .
Tingkat afeksi merek juga tinggi Tabel 4.5. Mayoritas responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
Respoden menyatakan mereka menyukai Gery Chocolatos karena memiliki rasa yang nikmat, reputasi yangbaik dan karena sudah terkenal. Ini dapat dilihat, tidak
pernah ada kabar buruk mengenai Gery Chocolatos, misalnya mengenai kompososi bahan-bahan Gery Chocolatos. Walaupun demikian Gery Chocolatos
tidak menjadi pilihan nomor satu sebagai cemilan, mengingat banyaknya jenis makanan ringan saat ini. Para responden juga kurang bersimpatik tampilnya Gery
Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia, karena sudah seringnya Gery Chocolatos muncul di iklan televisi. Banyak responden menyatakan berniat untuk
membeli dan akan mengkonsumsi Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia. Dari hasil penjelasan diatas dapat dibuktikan bahwa
Product Placement berhasil mempengaruhi Sikap audience atas merek produk Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia. Pembuktian ini juga
dapat diperkuat dengan hasil uji-t yang meyimpulkan bahwa Product placement berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap audience atas merek produk
Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
Kategori