64
BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
Dalam penelitian ini teknik analisis data yang digunakan ada dua yaitu analisis deskriptif dan analisis regresi linier sederhana. Analisis deskriptif
dalam penelitian ini digunakan untuk mengetahui nilai rata-rata perdimensi dari experiential marketing yang ada di Pulau Komodo. Sedangkan analisis
regresi linier sederhanadigunakan untuk mengetahui apakah Experiential Marketing berpengaruh terhadap Kunjungan Ulang pada daya tarik wisata
Pulau Komodo.
A. Hasil Uji Validitas dan Uji Reliabilitas Kuisioner
Dalam pengolahan data kuisioner hal pertama yang dilakukan oleh peneliti adalah melakukan pengujian terhadap kuisioner penelitiannya dengan
menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Tujuan dari pengujian ini adalah untuk mengetahui bahwa kuisioner yang digunakan untuk memperoleh data
dari responden yang mengisi kuisioner telah valid dan reliabel.Sebuah pernyataan dalam kuisioner dikatakan valid jika nilai r hitung
≥ nilai r tabel, dan variabel dikatakan reliabel jika nilai alpha
≥ nilai r tabel. Hasil pengujian validitas dan reliabilitas terhadap setiap pernyataan
dalam kuisioner dapat dilihat pada tabel di bawah ini, dengan nila i α 5
dengan uji 2 sisi dan jumlah sampel 100 dengan derajat bebas n-2 diperoleh r tabel sebesar 0,197 :
Tabel V.1
Hasil Uji Validitas Variabel Experiential Marketing
Pernyataan r hitung
r tabel Keterangan
1 0.354
0.197 Valid
2 0.346
0.197 Valid
3 0.266
0.197 Valid
4 0.477
0.197 Valid
5 0.532
0.197 Valid
6 0.509
0.197 Valid
7 0.546
0.197 Valid
8 0.501
0.197 Valid
9 0.653
0.197 Valid
10 0.670
0.197 Valid
11 0.515
0.197 Valid
12 0.455
0.197 Valid
13 0.439
0.197 Valid
14 0.371
0.197 Valid
15 0.453
0.197 Valid
16 0.551
0.197 Valid
17 0.578
0.197 Valid
18 0.554
0.197 Valid
19 0.715
0.197 Valid
20 0.635
0.197 Valid
21 0.617
0.197 Valid
22 0.659
0.197 Valid
23 0.597
0.197 Valid
24 0.574
0.197 Valid
Sumber: Data Primer yang Diolah 2013
Tabel V.2
Hasil Uji Reliabilitas Variabel Experiential Marketing
Pernyataan r tabel
Keterangan
1 0.242
0.197 Reliabel
2 0.286
0.197 Reliabel
3 0.218
0.197 Reliabel
4 0.401
0.197 Reliabel
5 0.480
0.197 Reliabel
6 0.446
0.197 Reliabel
7 0.493
0.197 Reliabel
8 0.458
0.197 Reliabel
9 0.610
0.197 Reliabel
10 0.622
0.197 Reliabel
11 0.448
0.197 Reliabel
12 0.404
0.197 Reliabel
13 0.400
0.197 Reliabel
14 0.286
0.197 Reliabel
15 0.390
0.197 Reliabel
16 0.501
0.197 Reliabel
17 0.518
0.197 Reliabel
18 0.492
0.197 Reliabel
19 0.683
0.197 Reliabel
20 0.593
0.197 Reliabel
21 0.553
0.197 Reliabel
22 0.590
0.197 Reliabel
23 0.527
0.197 Reliabel
24 0.493
0.197 Reliabel
Sumber: Data Primer yang Diolah 2013 Berdasarkan hasil perhitungan dengan bantuan program SPSS 16
pada tabel V.1 dan tabel V.2 dapat diketahui bahwa nilai r hitung dan
alpha hitung seluruh item pada variabel experiential marketing lebih besar dari r tabel maka dapat disimpulkan bahwa seluruh item pada variabel
tersebut valid dan reliabel. Dengan demikian seluruh pernyataan pada variabel Experiential Marketing
dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.
Kategori