Pulau Komodo Loh Liang Biawak Komodo

10 0.622 0.197 Reliabel 11 0.448 0.197 Reliabel 12 0.404 0.197 Reliabel 13 0.400 0.197 Reliabel 14 0.286 0.197 Reliabel 15 0.390 0.197 Reliabel 16 0.501 0.197 Reliabel 17 0.518 0.197 Reliabel 18 0.492 0.197 Reliabel 19 0.683 0.197 Reliabel 20 0.593 0.197 Reliabel 21 0.553 0.197 Reliabel 22 0.590 0.197 Reliabel 23 0.527 0.197 Reliabel 24 0.493 0.197 Reliabel Sumber: Data Primer yang Diolah 2013 Berdasarkan hasil perhitungan dengan bantuan program SPSS 16 pada tabel V.1 dan tabel V.2 dapat diketahui bahwa nilai r hitung dan alpha hitung seluruh item pada variabel experiential marketing lebih besar dari r tabel maka dapat disimpulkan bahwa seluruh item pada variabel tersebut valid dan reliabel. Dengan demikian seluruh pernyataan pada variabel Experiential Marketing dapat digunakan untuk analisis selanjutnya. Tabel V.3 Hasil Uji Validitas Variabel Kunjungan Ulang Pernyataan r hitung r tabel Keterangan 1 0.843 0.197 Valid 2 0.806 0.197 Valid 3 0.746 0.197 Valid Sumber: Data Primer yang diolah 2013 Tabel V.4 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Kunjungan Ulang Pernyataan r tabel Keterangan 1 0.443 0.197 Reliabel 2 0.593 0.197 Reliabel 3 0.566 0.197 Reliabel Sumber: Data Primer yang Diolah 2013 Berdasarkan hasil perhitungan dengan bantuan program SPSS 16 pada tabel V.3 dan tabel V.4 dapat diketahui bahwa nilai r hitung dan alpha hitung seluruh item pada variabel Kunjungan Ulang lebih besar dari r tabel maka dapat disimpulkan bahwa seluruh item pada variabel tersebut valid dan reliabel. Dengan demikian seluruh pernyataan pada variabel Kunjungan Ulang dapat digunakan untuk analisis selanjutnya.

B. Analisis Statistik Deskriptif Per Dimensi Experiential Marketing Tabel V. 5

Descriptive Statistics Mean Std. Deviation N SENSE 20.15 2.418 100 FEEL 20.94 2.601 100 THINK 21.88 2.409 100 ACT 21.61 2.662 100 RELATE 15.21 3.095 100 Sumber : Data Primer yang Diolah 2013 Berdasarkan hasil olah data dengan menggunakan program SPSS versi 16 terlihat nilai mean dan deviasi standar dari masing-masing dimensi experiential marketing yang meliputi sense, feel, think, act dan relate memiliki nilai rata- rata yang berbeda. Dari kelima dimensi tersebut terlihat dimensi Relate mempunyai nilai mean yang sangat rendah dibandingkan nilai mean dimensi lainnya. Selain nilai rata-rata dan deviasi standar, statistik deskriptif lainnya adalah interval kelas yaitu dengan menghitung range dari masing-masing dimensi experiential marketing yang diteliti. Analisis ini digunakan untuk melihat posisi dari masing-masing experiential marketing di Pulau Komodo. Adapun rumus yang digunakan untuk menemukan range dari masing-masing dimensi adalah: Nilai Tertinggi – Nilai Terendah Rentang Skor Dari kelima dimensi experiential marketing, dimensi sense, feel, think, act merupakan dimensi yang dengan jumlah pernyataan masing-masing adalah 5 pernyataan, dengan rentang skor dari 1-5, dengan nilai paling tinggi adalah 5 dan paling rendah adalah 1. Sedangkan dimensi relate dengan 4 pernyataan dengan nilai paling tinggi adalah 4 dan paling rendah adalah 1. Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan rumus diatas, maka nilai range dari ke empat dimensi yaitu sense, feel, think, act adalah sebesar 4. Sedangkan untuk dimensi relate nilai range yang diperoleh dari rumus adalah sebesar 3,2. Maka kelas interval untuk dimensi sense, feel, think, act adalah sebagai berikut: 5,00 – 9,00 = Sangat Rendah 10,00 – 13,00 = Rendah 14,00 – 17,00 = Cukup 18,00 – 21,00 = Tinggi 22,00 – 25,00 = Sangat Tinggi Sedangkan untuk dimensi relate kelas intervalnya adalah sebagai berikut: