proses pengembangan penjualannya juga akan dapat langsung menembus pada pabrik-pabrik besar yang nilai jualnya akan semakin
lebih tinggi.
4.5. Makna Keseluruhan Iklan Bank Mandiri Versi “Menjawab Setiap
Keinginan Anda” Dalam Model Triangle Of Meaning Pierce.
Melalui segitiga makna Triangle of Meaning Pierce peneliti memaknai
iklan versi “Menjawab Setiap Keinginan Anda” Konsep segitiga makna Pierce
meliputi : tanda, objek, dan interpretan. Pemilihan iklan versi “Menjawab Setiap
Keinginan Anda” menjadi pertimbangan sebagai program kerja Bank Mandiri dalam mencari nasabah, karena iklan versi “Menjawab Setiap Keinginan Anda”
tercermin dari ikon seorang usahawan yang berdiri tegah melihat kedepan dengan tersenyum, karena pada saat mengembangan sebuah usaha dengan melihat masa
depan usahawan memandang masa depan yang panjang, sehingga ada keterkaitan antara ikon, indeks dan simbol pada iklan tersebut.
Ikon dalam tampilan iklan versi “Menjawab Setiap Keinginan Anda”
adalah usahawan mengenakan baju dan celana warna coklat, berdiri tegak sambil tersenyum, dan memasukkan tangan di saku celana mencerminkan bahwa seorang
usahawan melihat masa depan dengan prospek usaha yang cukup mapan sambil
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
tersenyum, baju dan celana warna coklat mencerminkan warna coklat merupakan warna tenang, kemapanan, kepercayaan. Bagi sebagian besar seorang usahawan,
mereka cenderung memilih warna ini untuk mengidentifikasikan gaya penampilannya. Jadi, dapat dikatakan pakaian juga menggambarkan visi masa
depan dari seseorang yang dapat menjalankan usahanya dengan tenang, berjalan dalam dunia usahanya dengan percaya diri, dan pada akhirnya mendapatkan
kemapanan dalam dunia usahanya. Petani sawit membawa hasil panen dengan sepeda adalah sebuah ikonik
bahwa aktivitas petani sawit dapat didukung dalam program Bank Mandiri yang membina para usahawan industri untuk dapat maju dalam bidang industri
pertanian. Ataupun yang lainnya. Kemudian Ikon truk yang membawa hasil panen adalah sebuah hubungan dari petani sawit yang awalnya menggunakan sepeda
sebagai armada angkutnya, dapat lebih mengefektifkan usaha angkut hasil panen dengan menggunakan angkutan yang lebih besar sehingga proses penjualan hasil
panen lebih cepat. Ikon pabrik sawit yang besar adalah sebuah ikonik yang menunjukkan dengan hasil panen atau hasil usaha yang cukup besar maka proses
penjualannya akan dapat langsung pada pabrik-pabrik besar yang nilai jualnya akan semakin lebih tinggi.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Indeks dalam iklan tersebut adalah Iklan Bank Mandiri versi “menjawab
setiap keinginan anda” yang mendiskripsikan Bank Mandiri dapat mendukung dan membantu semua orang dengan bekerjasama dalam bentuk usaha di segala
bidang. Dalam iklan ini Bank Mandiri membuat rencana program pinjaman bagi usahawan yang ingin mengembangkan usahanya. Selain itu, dengan
merencanakan program usaha yang ditawarkan kepada seluruh masyarakat yang ingin mengembangkan usahanya, pihak Bank Mandiri akan membantu
melancarkan proses usaha tersebut dengan bantuan sesuai keinginan masyarakat. Oleh sebab itu pihak Bank Mandiri akan selalu membantu seluruh masyarakat
baik dari golongan menengah keatas ataupun dari golongan menengah kebawah. Indeks tulisan iklan terdepan, terpercaya, tumbuh bersama anda
menjelaskan bahwa Bank Mandiri berusaha membantu sepenuhnya usaha yang ingin dikembangkan oleh seseorang sehingga usaha orang tersebut akan terlaksana
sesuai dengan keinginan yang ditargetkan. Sedangkan terpercaya merupakan usaha Bank Mandiri dalam memberikan kepercayaan kepada anda atau dapat
dipercaya oleh anda dalam memberikan pinjaman, simpan pinjam, ataupun bantuan kerjasama yang lainnya. Tumbuh bersama anda adalah sebagai indeks
Bank Mandiri dapat mengembangkan usaha seseorang dengan dukungan dari
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Bank Mandiri sehingga dapat lebih maju dan sukses bersama dengan Bank Mandiri.
Simbol usahawan menatap kedepan adalah simbol seorang usahawan
seseorang yang berusaha melihat kedepan dan ingin berusaha mengembangkan usahanya dalam meraih masa depannya bekerjasama bersama bank mandiri.
Simbol tersebut menjelaskan ketika seorang usahawan mengembangkan usahanya yang didukung oleh Bank Mandiri maka dia dapat melihat usahanya yang
berkembang dengan dukungan Bank Mandiri. Dengan simbol seorang usahawan yang menatap kedepan, Bank Mandiri ingin mengungkapkan sebuah pesan bahwa
harapan Bank Mandiri dalam membantu seorang usahawan agar sukses dalam mengembangkan usahanya.
Simbol wajah tersenyum melihat kedepan merupakan simbol seorang usahawan yang sukses dengan kariernya. Simbol ini adalah simbol yang
berhubungan langsung dengan usahawan yang berdiri tegak dengan tersenyum bahwa dengan berdiri tegak melihat kedepan akan lebih berwibawa apabila
ditambah dengan senyum menunjukkan kesuksesan yang telah diraihnya. Dari simbol seorang usahawan tersenyum pada iklan Bank Mandiri tersebut agar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
membuat masyarakat memiliki persepsi dan melihat iklan tersebut secara positif yang diberikan oleh Bank Mandiri.
Simbol petani sawit membawa hasil panen dengan sepeda adalah sebuah simbol bahwa seorang petani dapat menjadi berkembang dan berhasil dapat
bekerjasama dengan pihak Bank Mandiri dalam mengembangkan usahanya, sehingga pada saatnya nanti petani sawit tersebut dapat menjadi seorang
usahawan yang sukses dan berhasil. Kemudian berkembangnya usaha yang akan dicapai dapat terpenuhi dan proses pengembangan penjualannya juga akan dapat
langsung menembus pada pabrik-pabrik besar yang nilai jualnya akan semakin lebih tinggi.
Penempatan sebuah tanda menjadi ikon, indeks dan simbol tergantung dari kebutuhan dan sudut pandang khalayak point of interst yang memaknainya.
Sehingga penempatan tanda – tanda dalam Iklan Bank Mandiri dalam Majalah SWASEMBADA edisi Oktober 2010 di atas, yang mana sebagai ikon, mana
sebagai indeks, dan mana sebagai simbol tersebut hanya sebatas subjektivitas peneliti, bukan menjadi sesuatu yang mutlak, karena hal ini kembali lagi kepada
sudut pandang khalayak yang memaknai Iklan Bank Mandiri dalam Majalah SWASEMBADA edisi Oktober 2010 sesuai dengan kebutuhan masing – masing.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
