pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah UMKM sebagai salah satu pilar perekonomian Indonesia. Kriteria penghargaan ini meliputi 3 bidang usaha
yaitu :
Wirausaha Industri dan Jasa Mandiri Mencakup berbagai macam sektor industri Pertanian, Peternakan,
Perkebunan, Perikanan dan Jasa
Wirausaha Boga Mandiri Mencakup berbagai pengolahan makanan dan minuman
Wirausaha Kreatif Mandiri Mencakup Design Fashion, Video, Film Fotografi, Kerajinan, Design
Arsitektur dan Layanan Komputer
4.3. Penyajian Data
Iklan yang berbentuk gambar adalah suatu iklan yang berusaha menjelaskan berbagai makna pada gambar yakni dengan beberapa tanda-tanda
yang ada pada gambar tersebut. Tanda sebagai bagian yang tidak terpisahkan dari objek referensinya serta pemahaman subjek atas tanda seperti Ikon, Indeks index
dan simbol. Tanda menurut pandangan Peirce sebagai mana dikutip oleh Sobur 2003:xii adalah selalu di dalam proses perubahan tanpa henti. Jadi, dapat
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dikatakan tanda yang memiliki Ikon, Indeks index dan simbol dapat terus berubah sesuai keinginan pembuat.
Dilihat dari sisi representasi terhadap objeknya, yakni hubungan “menggantikan” atau the “standing for” relation, tanda-tanda diklasifikasikan oleh
Peirce menjadi Ikon, Indeks index dan simbol. Pembagian tanda yang memiliki makna berbeda-beda ini menurut Peirce sangat fundamental, dalam artian sebagai
berikut : Ikon
, merupakan tanda yang didasarkan pada keserupaan atau kemiripan di antara representan dan objeknya, entah objek itu betul-betul eksis atau tidak. Akan
tetapi, sesungguhnya ikon tidak semata-mata mencakup citra-citra “realistis” seperti pada foto atau lukisan, melainkan juga pada grafis, skema, peta geografis,
persamaan-persamaan matematis, bahkan metafora. Indeks
, merupakan tanda yang memiliki kaitan fisik, eksistensial, atau kausal di antara representan dan objeknya sehingga seolah-olah akan kehilangan
karakter yang mejadikannya tanda jika objeknya dihilangkan atau dipindahkan. Indeks bisa berupa hal-hal semacam zat atau benda material, asap asap adalah
indeks dari adanya api, gejala alam jalan becek adalah indeks dari adanya api. Indeks pun terwujud dan teraktualisasi di dalam kata penunjuk
demonstratif seperti ini, itu, di sini, di situ, dan seterusnya; gerak-gerik gesture
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
seperti jari telunjuk yang menuding; serta berbagai tanda visual lain. Dalam gambar garis-garis juga menjadi bagian dari indeks.
Simbol , merupakan tanda yang representannya menunjuk kepada objek
tertentu tanpa motivasi unmotivated; simbol terbentuk melalui kovensi-konvensi atau kaidah-kaidah tanpa adanya kaitannya langsung diantara representan dan
objeknya, yang oleh Ferdinand de Saussure dikatakan sebagai sifaf tanda yang arbitrer.
Berdasarkan penjelasan Pierce mengenai ikon, indeks dan simbol maka akan dijadikan sebagai acuan untuk menganalisis dalam penelitian ini yakni,
pemaknaan terhadap iklan Bank Mandiri versi “Menjawab Setiap Keinginan Anda” pada Majalah SWA SEMBADA edisi Oktober 2010 yang menampilkan
gambar seorang usahawan melihat kedepan untuk mencapai kesejahteraan, kesuksesan harkat, serta kebebasan berinovasi untuk memilih dalam mengelola
kehidupannya. Berdasar cara pandang Pirce tersebut, sebagaimana unit-unit analisis yang telah dijelaskan di dalam metodologi, maka akan digunakan untuk
menganalisis iklan Bank Mandiri tersebut.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
4.4. Analisis Ikon, Indeks, dan Simbol Iklan Versi “Menjawab Setiap
