Dalam iklan produk atau jasa, produk atau jasa itulah objeknya, yang penting adalah penafsiran kelompok sasaran dalam proses interpretan Sobur, 2003:116.
2.1.4 Pesan Komunikasi Iklan
Menurut Wilbur Scharmm dalam bukunya Communication Research in the united
menyatakan: Komunikasi akan berhasil, apabila pesan yang disampaikan oleh
komunikator cocok dengan kerangka acuan frame of refrence, yakni paduan pengalaman dan pengertian Colection of experinces and meanings yang pernah
diperoleh komunikan Effendy, 2000:13 Pesan komunikasi terdiri atas isi pesan the content of the message dan
lambang symbol. Isi pesan komunikasi bisa satu, tetapi lambang yang dipergunakan untuk menyampaikan isi komunikasi adalah bahasa, gambar, wama,
kial gesture dan sebagainya. Misalnya, warna biru mencerminkan rasa aman nyaman, menyenangkan, dan lembut. Sedangkan warna putih menandakan
kebersihan, kemurnian, serta kehalusan Effendy, 2000-37. Menurut Shimp 2003:164, pesan merupakan suatu ekspresi simbolis dari
pemikiran sang pengirim. Pesan dapat berbentuk sebuah Iklan yang penyampaiannya isi pesan kepada pihak penerima.
Iklan bukan hanya menampilkan kehebatan produk yang ditawarkan, tapi juga sekaligus menyampaikan pesan agar konsumen sadar mengenai perusahaan
yang memproduksi produk yang ditawarkan itu. Sehingga kita sering mendengar
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
atau melihat iklan yang selain menawarkan produknya tapi juga menyampaikan siapa produsennya Sutisna, 2002:275.
2.1.5 Konsep Makna
Upaya memahami makna, sesungguhnya merupakan salah satu masalah filsafat dalam umur manusia. Konsep makna telah menarik perhatian disiplin
kornunikasi. Itu sebabnya, beberapa pakar komunikasi sering menyebut kata makna ketika mereka. merumuskan definisi komunikasi. Istilah makna meaning
memang merupakan kata dan istilah yang membingungkan. Bentuk makna diperhitungkan sebagai istilah, sebab bentuk ini
mempunyai konsep dalam bidang ilmu pengetahuan.tertentu,yakni dalam bidang linguistik.. Makna dari sebuah wahana tanda sign-vechicle adalah satuan
kultural yang dipergunakan oleh wahana – wahana tanda yang lainnya serta dengan begitu secara sematik mempertunjukkan pula ketidik tergantungannya
pada wahana tanda yang sebelumnya Sobur, 2003:255. Dari mana datangnya makna? Menurut De Vito, makan ada dalam diri
manusia. Makna tidak terletak pada kata-kata melainkan pada manusia. Manusia menggunakan kata-kata untuk mendekati makna yang ingin dikomunikasikan.
Tetapi kata-kata ini tidak secara sempuma dan lengkap menggambarkan makna yang dimaksud. Demikian pula makan yang didapat pendengar dari pesan-pesan
yang ada akan sangat berbeda dengan yang ingin dikomunikasikan. Komunikasi adalah proses yang digunakan untuk mereproduksi, dibenak pendengar, apa yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
ada dalam benak kita. Reproduksi ini hanyalah sebuah proses parsial dan selalu bisa salah De Vito dalam Sobur, 2001:20.
Pemaknaan lebih menuntut pada keampuan integratif manusia, indrawinya, daya pikirnya dan akal budinya. Materi yang disajikan seperti
ekstrapolasi atau kemampuan daya pikir manusia untuk menangkap hal dibalik yang tersajikan dilihat tidak lebih dari tanda-tanda atau indikator bagi sesuatu
yang lebih jauh. Hanya saja eksploitasi terbatas dalam arti empirik logik, sedangkan pada pemaknaan dapat menjangkau yang etik ataupun transendental
Sobur, 2003:256.
2.1.6 Citra Merek
