BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Landasan Teori
2.1.1 Iklan Dalam Media Cetak
Iklan merupakan sebuah produk yang diciptakan memenuhi kebutuhan pemasangan iklan. Untuk maksud itu pengiklanan memanfaatkan kekuatan
pencitraan terhadap suatu produk atau gaya yang akan dipasarkan dengan perantara media sehingga iklan akan menjadi “realitas baru” dari produk
komonitas yang disediakan. Iklan juga menunjukkan bagaimana keniscayaan pasar atau kemajuan ekonomi beroperasi melalui tanda-tanda, bahasa atau kata.
Media cetak dalam hal ini adalah suatau bentuk media statis yang merupakan salah satu sarana bagi pembuat iklan, yang dalam hal ini adalah pihak
adversing untuk menuangkan pesan-pesan dari pihak produsen kedalam bentuk iklan media cetak.Media cetak adalah suatu media yang statis dan mengutamakan
pesan-pesan secara visual. Media ini terdiri dari lembaran dengan sejumlah kata, gambar, atau foto, dalam tata warna dan halaman putih kasali,1992:99. Media
cetak atau menurut Eric Barnow disebut “printed page” adalah meliputi segala barang yang dicetak, yang ditunjukkan untuk umum atau untuk suatu publik
tertentu. Dengan demikian yang dimaksud adalah meliputi surat kabar, majalah, serta segala macam barang catakan yang ditujukan untuk menyebarluaskan pesan-
pesan komunikasi. Media cetak sendiri pengertiannya adalah media statis yang menggutamakan pesan visual yang terdiri dari lembaran, sejumlah kata gambar
10
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
atau foto. Umumnya media cetak lini atas digunakan sebagai media periklanan adalah surat kabar dan majalah, sedangkan media cetak lini bawah yang
digunakan berupa leaflet, brosur, poster, dan sebagainya. http:www.google.comsearce?hl=enclient=operahs=9cjq=definisi+iklan+d
alam+media+cetakbtnG=searceh diakses pada 1 Desember 2010. Iklan yang ditampilkan di media cetak akan menimbulkan daya ingat pada
pembacanya secara maksimal tentang isi pesan yang disampaikan, dalam hal ini kreatifitas periklanan. Dengan demikian daya ingat khalayak pembaca relative
baik bla dibandingkan dengan khalayak sasaran media yang lainnya seperti radio dan menanggapi suatu iklan. Penggambaran merupakan salah satu bagian dari
kratifitas iklan, karena mengandung unsure teknik penggambaran yang merupakan pekerjaan kreatif dan dipandukan sedemikian rupa dengan mereka rasa gambar
atau produk yang ingin disampaikan hingga menjadi sebuah karya seni yang dapat mempengaruhi khalayak pembaca. Bila iklan yang ditampilkan pada media
cetaktabloid dapat menrik perhatian dan disukai oleh pembaca dan menambah pengetahuan pembacanya. Definisi tentang iklan media cetak dan dibiayai oleh
pemrakarsa serta ditujukan kepada khalayak sasarannya. Dari definisi iklan media cetak adalah untuk membaa pesan yang ingin disampaikan oleh pihak produsen
melalui penggambaran isi pesan yang ingin disampaikan oleh pihak produsen melalui penggambaran isi pesan produsen tersebut kepada pembaca. Spriegel
1960 yang dikutip oleh Liliweri 1992:18 mengemukakan bahwa iklan adalah setiap penyampaian informasi tentang barang ataupun gagasan yang
menggunakan media personal yang dibayar.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Media cetak menampilkan iklan melalui penggambaran, karena media cetak merupakan salah satu sarana media massa yang mampu
mengkomunikasikan pesan kepada khalayak dalam jangakauan yang sangat luas media cetak sebagai saluran komunikasi masa memiliki efek untuk mempengaruhi
pembacanya dan memberikan pengetahuan bagi pembacanya. Pengaruh iklan yang ditampilkan media cetak terhadap pembacanya
mampu memberikan pengetahuan tambahan maupun pengetahuan yang bersifat baru, dimana iklan yang ditampilkan pada media massa cetak dibuat sangat
menarik untuk merebut perhatian pembacanya.
2.1.2 Konsep Usahawan
Kategori