27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini menginterpretasi penggambaran iklan di media cetak, dalam hal ini iklan yang
dijadikan sebagai penelitian adalah iklan Bank Mandiri yang yang disajikan di media cetak. Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif ini dikarenakan
beberapa pertimbangan. Pertama, metode kualitatif akan mudah menyesuaikan apabila berhadapan dengan kenyataan ganda; kedua, metode ini menyajikan
secara langsung hakikat hubungan antara peneliti dan responden; ketiga, metode ini lebih peka dan lebih dapat menyesuaikan diri dengan banyak penajaman
pengaruh bersama dan terhadap pola – pola yang dihadapi Moleong, 2002 : 5. Kemudian untuk menginterpretasi obyek dari iklan Bank Mandiri ini,
harus diketahui dahulu sistem tanda yang terdapat dalam iklan yang dijadikan korpus dalam penelitian ini. Karena itulah, peneliti menggunakan pendekatan
semiotic untuk menganalisa atau menafsirkan makna yang terdapat dalam iklan tersebut.
3.2 Kerangka Konsepsual
3.2.1 Corpus
Corpus adalah sekumpulan bahan terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisis kesemenaan. Corpus merupakan sample terbatas
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
dalam penelitian kualitatif. Dalam penelitian kualitatif ini memberikan peluang besar bagi dibuatnya interpretasi alternatif. Corpus harus cukup luas untuk
memberi harapan yang beralasan bahwa unsur – unsurnya akan memelihara sebuah sistem kemiripan dan perbedaan yang lengkap, corpus juga bersifat
sehomogen mungkin ?Barthes dalam Kurniawan, 2001 : 70. Dengan meninjau kembali tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pemaknaan, iklan Bank
Mandiri di Majalah SWA SEMBADA edisi Oktober 2010 adalah iklan Bank Mandiri.
3.2.2 Unit Analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah tanda – tanda berupa gambar dan teks dalam iklan Bank Mandiri pada SWASEMBADA edisi Oktober 2010. Tanda
– tanda tersebut antara lain : 1.
Bahasa Penampilan a.
Proksemik atau kedekatan yaitu jarak suatu obyek dengan obyek lain :
bagaimana jarak dan ukuran tubuh dalam gambar iklan Bank Mandiri. b.
Orientasi yaitu mengkomunikasikan pesan yang disampaikan dalam
gambar iklan Bank Mandiri. c.
Appearance yaitu petunjuk fisik seperti bentuk tubuh, wajah yang
tersenyum, dengan tangan kanan dimasukkan ke dalam saku celana, dan pakaian yang dipakai seperti layaknya seorang pengusaha.
d. Gestures
atau kinesik yaitu gerakan tangan, bentuk wajah, dan gerakan tubuh.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Komposisi yaitu warna yang dominan dalam iklan.
3. Bahasa atau teks yaitu background atau latar belakang di dalam indoor
atau diluar outdoor
3.3 Teknik Pengumpulan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mengamati iklan Bank Mandiri yang terdapat di majalah secara langsung untuk selanjutnya
dianalisis berdasarkan landasan teori dari Charles Sanders Pierce dan interpretasi dari penulis. Data dari hasil penelitian ini digunakan untuk mengetahui
bagaimanakah pemaknaan iklan Bank Mandiri pada majalah ke dalam sistem tanda komunikasi berupa gambar dan teks yang ada.
3.4 Teknik Analisis Data
Peneliti menginterpretasikan gambar dan tanda yang terdapat pada iklan Bank Mandiri serta menyimpulkan berbagai makna, arti yang ada pada gambar
dan tanda dalam iklan tersebut. Tanda dalam pemaknaan iklan Bank Mandiri yang terdapat pada majalah yang menjadi korpus dalam penelitian ini dikategorikan ke
dalam kategori hubungan tanda dengan acuannya yang dibuat oleh Charles Sanders Pierce yaitu :
1. Ikon : Seorang Pria Usahawan Muda yang sedang berdiri dengan tegap
sambil tersenyum dan menatap ke depan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
2. Indeks : Narasi teks yang terdapat di dalam iklan tersebut yaitu
brandname dari Bank Mandiri dan tema – nya Menjawab Setiap
Keinginan Anda pada Iklan Bank Mandiri. 3.
Simbol : Seorang Petani sawit dengan truk dan pabrik sawit serta pohon sawit yang berada disekitarnya.
Metode analisis data yang digunakan peneliti adalah metode deskriptif, data yang dikumpulkan berupa data, kata – kata tertulis dan
gambar yang bukan angka – angka, hal ini disebabkan karena penelitian ini merupakan penelitian kualitatif. Iklan dalam penelitian ini akan
diinterpretasi dengan cara mengidentifikasikan tanda – tanda yang terdapat dalam setiap bentuk penggambaran iklan secara keseluruhan, untuk
mengetahui pemaknaan yang dikonstruksi di dalam iklan tersebut. Penelitian ini akan menggunakan analisis tentang relasi antara
signs, interpretan dan obyek dalam segitiga makna pierce yang akan menjelaskan bentuk pemaknaan iklan secara keseluruhan. Iklan Bank
Mandiri tersebut akan diinterpretasikan oleh pengguna tanda dengan pengalaman atau kerangka referensi pengguna tanda melalui interaksi
social yang akan dilakukan oleh pengguna tanda sebagai anggota masyarakat atau budaya tertentu. Selain itu, juga didasarkan pada konsep
dan teoritis yang telah ada.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
31
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Perusahaan
Bank Mandiri didirikan pada 2 Oktober 1998, sebagai bagian dari program restrukturisasi perbankan yang dilaksanakan oleh pemerintaha Indonesia. Pada
bulan Juli 1999, empat bank pemerintah -- Bank Bumi Daya, Bank Dagang Negara, Bank Exim and Bapindo–dilebur menjadi Bank Mandiri. Masing-masing
dari keempat legacy banks memainkan peran yang tak terpisahkan dalam pembangunan perekonomian Indonesia. Sampai dengan hari ini, Bank Mandiri
meneruskan tradisi selama lebih dari 140 tahun memberikan kontribusi dalam dunia perbankan dan perekonomian Indonesia.
Segera setelah merger, Bank Mandiri melaksanakan proses konsolidasi secara menyeluruh. Pada saat itu, kami menutup 194 kantor cabang yang saling
berdekatan dan mengurang jumlah karyawan, dari jumlah gabungan 26.600 menjadi 17.620. Brand Bank Mandiri kami implementasikan secara sekaligus ke
semua jaringan kami dan pada seluruh kegiatan periklanan dan promosi lainnya. Satu dari sekian banyak keberhasilan Bank Mandiri yang paling signifikan
adalah keberhasilan dalam menyelesaikan implementasi sistem teknologi baru.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Kategori