jasa-jasa dengan harga tertentu, dengan maksud untuk dijual hasilnya dengan harga. yang tidak pasti di masa yang akan datang. Oleh karena itu, entrepreneur
dinyatakan memiliki fungsi pokok yang unik: Penanggung resiko tanpa jaminan. Jadi, entrepreneur mengejakan sebuah proyek dan menanggung resiko dalam
pelaksanaannya, terutama dalam resiko keuangan.
2.1.3 Komunikasi Sebagai Suatu Proses Simbolik
Salah satu kebutuhan manusia adalah kebutuhan simbolisasi atau penggunaan lambang. Manusia merupakan satu-satunya makhluk yang
menggunakan lambang. dan hal tersebut yang membedakan manusia dengan makhluk lainnya. Lambang atau simbol adalah sesuatu yang digunakan untuk
menunjukkan sesuatu lainnya, berdasarkan kesepakatan sekelompok orang. Lambang meliputi kata-kata pesan verbal, perilaku non verbal, dan objek yang
maknanya disepakati bersama. Lambang adalah salah satu kategori tanda. Hubungan antara tanda dengan objek dapat juga direpresentasikan oleh ikon dan
indeks, namun ikon dan indeks tidak memerlukan kesepakatan. Ikon adalah suatu benda fisik yang menyerupai apa yang direpresentasikan. Berbeda dengan
lambang dan ikon, indeks adalah suatu tanda yang secara alamiah merepresentasikan objek lainnya, istilah lain yang sering digunakan untuk indeks
adalah sinyal. Indeks muncul berdasarkan hubungan sebab akibat yang mempunyai kedekatan eksistensi. Mulyana, 2001:84.
Dalam komunikasi periklanan tidak hanya menggunakan bahasa sebagai alatnya tetapi juga alat komunikasi lainnya seperti gambar, warna, dan bunyi.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Untuk mengkaji iklan dalam perspektif semiotika, kita bisa mengkajinya lewat sitem tanda dalam iklan. Iklan menggunakan sitem tanda yang terdiri atas
lambang, baik yang verbal maupun yang berupa ikon. Banyak orang beranggapan bahwa iklan merupakan suatu bisnis yang
masih baru. Mereka menganggap bahwa baru-baru ini saja iklan menjadi satu kekuatan atau pendorong dalam perekonomian didunia. Padahal sesungguhnya
iklan sudah setua sejarah. Iklan luar atau berbagai bentuk pelayanan, mungkin merupakan bentuk awal dari iklan.
Dalam komunikasi periklanan tidak hanya menggunakan bahasa sebagai alatnya tetapi juga alat komunikasi lainnya, seperti gambar, warna, dan bunyi.
Pengirim pesan adalah misal penjual produk scdangkan penerima adalah khalayak ramai yang menjadi sasaran. Untuk mengkaji iklan dalam perspektif semiotika,
kita bisa mengkajinya lewat sistem tanda dalam iklan. Baik yang menggunakan sistem tanda yang terdiri atas lambang, baik yang verbal maupun yang berupa
ikon. iklan juga menggunakan tiruan indeks, terutama dalam iklan radio, televisi, dan film.
Pada dasarnya, lambang yang digunakan Iklan terdiri dari dua jenis, yaitu yang verbal dan yang nonverbal. Lambang verbal adalah bahasa yang kita kenal
lambang yang nonverbal adalah bentuk dan warna yang disajikan dalam iklan yang secara tidak khusus meniru rupa atas bentuk realitas. Ikon adalah bentuk
warna yang serupa atau mirip dengan keadaan yang sebenarnya seperti gambar benda, orang, atau binatang Ikon disini digunakan sebagai lambang. Kajian sistem
tanda, dalarn iklan juga mencakup objek. Objek iklan adalah hal yang diiklankan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Dalam iklan produk atau jasa, produk atau jasa itulah objeknya, yang penting adalah penafsiran kelompok sasaran dalam proses interpretan Sobur, 2003:116.
2.1.4 Pesan Komunikasi Iklan
