Ikon
Indeks Simbol
Gambar 2.2 Model Kategori Tanda Pierce
Dengan mengacu pada model Pierce,makna dalam suatu teks tidak terjadi dengan sendiri, melainkan diproduksi dalam hubungan antara teks, dan pengguna
tanda, Hal ini merupakan tindakan dinamis, kedua elemen saling memberikan sesuatu yang sejajar. Bila sesuatu teks dan pengguna tanda berasal dari budaya
yang relatif sama, interaksi keduanya lebih mudah terjadi, konotasi dan motis dalam teks telah menjadi referensi pengguna tanda yang bersangkutan.
2.2. Kerangka Berpikir
Alur pemikiran dari penelitian terhadap iklan Bank Mandiri di majalah SWA SEMBADA edisi oktober 2010 yaitu bahwa majalah sebagai media massa
dengan menampilkan beragam iklan yang salah satunya adalah iklan Bank Mandiri.
Iklan Bank Mandiri yang terdapat di majalah SWA SEMBADA edisi Oktober 2010 merupakan salah satu dari sekian banyak iklan di majalah yang
mengandung unsure usahawan sebagai obyek daya tariknya. Iklan ini dipilih
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
berdasarkan bahwa masih banyak iklan yang tidak hanya menawarkan suatu produk atau membujuk khalayak ramai agar membeli, melainkan menciptakan
suatu image. Kemudian oleh peneliti, iklan ini dimaknai dan diinterpretasikan dengan
menggunakan pendekatan semiotic. Pendekatan semiotic yang digunakan adalah dari Charles Sanders Pierce yang mana mengkategorikan tanda ke dalam ikon,
indeks, dan symbol. Sehingga diperoleh hasil interpretasi atau pemaknaan dari iklan Bank Mandiri yang terdapat di majalah SWA SEMBADA edisi Oktober
2010. Maka secara sistematis ditunjukkan dalam bagan kerangka berpikir sebagai berikut :
Gambar 3 Bagan Kerangka Berpikir Penelitian Tentang Pemaknaan Iklan Bank
Mandiri “Menjawab Setiap Keinginan Anda Iklan Bank Mandiri
Analisis dengan menggunakan metode
Semiotik Charles Sanders Pierce
Hasil Interpretasi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
27
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, dimana penelitian ini menginterpretasi penggambaran iklan di media cetak, dalam hal ini iklan yang
dijadikan sebagai penelitian adalah iklan Bank Mandiri yang yang disajikan di media cetak. Alasan digunakannya metode deskriptif kualitatif ini dikarenakan
beberapa pertimbangan. Pertama, metode kualitatif akan mudah menyesuaikan apabila berhadapan dengan kenyataan ganda; kedua, metode ini menyajikan
secara langsung hakikat hubungan antara peneliti dan responden; ketiga, metode ini lebih peka dan lebih dapat menyesuaikan diri dengan banyak penajaman
pengaruh bersama dan terhadap pola – pola yang dihadapi Moleong, 2002 : 5. Kemudian untuk menginterpretasi obyek dari iklan Bank Mandiri ini,
harus diketahui dahulu sistem tanda yang terdapat dalam iklan yang dijadikan korpus dalam penelitian ini. Karena itulah, peneliti menggunakan pendekatan
semiotic untuk menganalisa atau menafsirkan makna yang terdapat dalam iklan tersebut.
3.2 Kerangka Konsepsual
3.2.1 Corpus
Corpus adalah sekumpulan bahan terbatas yang ditentukan pada perkembangannya oleh analisis kesemenaan. Corpus merupakan sample terbatas
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
