49
Sumatera Utara
The Premiere Centre Point
Medan Centre Point, Lantai 3A, Jl. Jawa No. 8, Gang Buntu, Medan Timur, Medan, Sumatera
Utara 2
The Premiere Ringroad Citywalks
Ringroad Citywalks, Lantai 3, Jl. Gagak Hitam No 2, Medan Sunggal, Medan, Sumatera Utara
1
Sumatera Selatan
The Premiere PIM Palembang Indah Mall, Jl. Letkol Iskandar No.
18, Palembang 2
The Premiere OPI Mall
OPI Mall, Lantai 03-01, Jl. Gubernur HA Bastari, Kel. 15 Ulu, Kec. Seberang Ulu 1,
OPI,Jakabaring, Palembang, Sumatera Selatan 30257
1
Riau
The Premiere Ciputra Seraya
Mall Ciputra Seraya, Lantai 4, Jl. Riau No. 58, Pekanbaru
2
Kalimantan
The Premiere Big Mall
Big Mall Samarinda, Jl. Untung Suropati No. 8, Samarinda
1 The Premiere e-
Walk e-Walk, Lantai 1, Balikpapan Superblock
BSB, Jl. Jenderal Sudirman, Balikpapan 1
Sulawesi
The Premiere Grand Mall Palu
Grand Mall Palu, Lantai 3, Jln. Diponegoro No.77, Palu, Sulawesi Tengah
1 Sumber : id.wikipedia.org
4.2 Penyajian Data
4.2.1 Analisis Deskriptif
Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner. Pada penelitian ini, kuesioner dibagikan kepada 97 orang responden dan yang menjadi responden
adalah Mahasiswai Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Sumatera Utara yang pernah melakukan pembelian atau menonton pada bioskop the Premiere.
Analisa deskriptif dilakukan untuk mengetahui gambaran umum karakteristik responden dan juga menjelaskan gambaran responden terhadap
pernyataan-pernyataan yang diajukan dalam kuesioner. Adapun yang menjadi karakteristik responden pada penelitian ini yaitu jenis kelamin, umurusia, jurusan,
frekuensi menonton, status tempat tinggal, dan uang saku per bulan. Jumlah
Universitas Sumatera Utara
50
pernyataan yang diajukan kepada responden adalah 21 pernyataan yang terdiri dari 6 pernyataan untuk variabel gaya hidup X1, 4 pernyataan untuk variabel
harga X2, 6 pernyataan untuk variabel kelompok referensi X3, dan 5 pernyataan untuk variabel keputusan pembelian Y1.
4.2.2 Karakteristik Responden
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah Responden
Persentase
Pria 26
26,8 Wanita
71 73,2
Jumlah 97
100,0 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016
Berdasarkan tabel 4.2 diketahui bahwa dari 97 orang responden terdapat sebanyak 26 orang 26,8 berjenis kelamin pria dan ada sebanyak 71 orang
73,2 berjenis kelamin wanita. Hal ini menunjukkan bahwa responden wanita merupakan responden yang paling dominan dalam penelitian ini, karena wanita
lebih tertarik pada kenyamanan dan fasilitas lain yang ditawarkan oleh bioskop the Premiere.
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Usia Jumlah Responden
Persentase
18-20 tahun 54
55,7 21-23 tahun
43 44,3
Jumlah 97
100,0 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016
Universitas Sumatera Utara
51
Berdasarkan tabel 4.3 diketahui bahwa dari 97 orang responden terdapat sebanyak 54 orang 55,7 responden yang berada pada range usia 18-20 tahun
dan ada 43 orang 44,3 responden yang berada pada range usia 21-23 tahun. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang lebih dominan menonton di bioskop
the Premiere adalah yang berusia lebih muda yaitu pada range usia 18-20 tahun.
Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan
Jurusan Jumlah Responden
Persentase
S1 Ilmu Administrasi Bisnis 28
28,9 S1 Ilmu Komunikasi
20 20,6
S1 Ilmu Politik 16
16,5 S1 Antropologi
7 7,2
S1 Sosiologi 5
5,2 S1 Ilmu Administrasi Negara
4 4,1
S1 Kesejahteraan Sosial 3
3,1 D3 Administrasi Perpajakan
14 14,4
Jumlah 97
100,0 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016
Berdasarkan tabel 4.4 dapat dilihat bahwa responden yang paling banyak menonton di bioskop the Premiere adalah dari jurusan S1 Ilmu Administrasi
Bisnis yaitu sebanyak 28 orang 28,9, kemudian dari jurusan S1 Ilmu Komunikasi yaitu 20 orang 20,6, dari jurusan S1 Ilmu politik yaitu 16 Orang
16,5, dari jurusan D3 Administrasi Perpajakan yaitu 14 orang 14,4, dari jurusan S1 Antropologi yaitu 7 orang 7,2, dari jurusan S1 Sosiologi yaitu 5
Universitas Sumatera Utara
52
orang 5,2, dari jurusan Ilmu Administrasi Negara yaitu 4 orang 4,1 dan dari jurusan S1 Kesejahteraan Sosial ada 3 orang 3,1.
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Menonton
Frekuensi Menonton Jumlah Responden
Persentase
1 kali 43
44,3 2 kali
19 19,6
≥ 3 kali 35
36,1 Jumlah
97 100,0
Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016 Berdasarkan tabel 4.5 diketahui bahwa kebanyakan responden baru 1 kali
menonton film di bioskop the Premiere yaitu ada sebanyak 43 orang 44,3, kemudian ada sebanyak 35 orang 36,1 yang telah menonton sebanyak tiga kali
atau lebih dari tiga kali ≥ 3 kali dan responden paling sedikit yaitu responden yang baru menonton 2 kali di bioskop the Premiere.
Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Status Tempat Tinggal
Status Tempat Tinggal Jumlah Responden
Persentase
KosKontrakan 30
30,9 Tinggal dengan saudara
8 8,2
Tinggal dengan orangtua 59
60,8 Jumlah
97 100,0
Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016 Berdasarkan tabel 4.6 diketahui bahwa lebih banyak responden yang
tinggal dengan orang tua yaitu ada sebanyak 59 orang 60,8, kamudian ada 30
Universitas Sumatera Utara
53
orang 30,9 yang tinggal di koskontrakan, dan 8 orang 8,2 yang tingal dengan saudara. Hal ini disebabkan karena bioskop the Premiere berada di pusat
kota ibukota provinsi sehingga informasi tentang bioskop the Premiere lebih banyak diketahui oleh responden yang tinggal dengan orangtua.
Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Uang Saku Per Bulan
Uang Saku Per Bulan Jumlah Responden
Persentase
Rp 250.000- Rp 500.000 26
26,8 Rp 500.000- Rp 750.000
16 16,5
Rp 750.000- Rp 1.000.000 29
29,9 Rp 1.000.000
26 26,8
Jumlah 97
100,0 Sumber : Hasil Pengolahan Data Kuesioner 2016
Berdasarkan tabel 4.7 di atas diketahui bahwa responden yang paling banyak memiliki uang saku antara Rp 750.000- Rp 1.000.000 yaitu ada sebanyak
29 orang 29,9, kemudian responden dengan uang saku lebih besar dari Rp 1.000.000 dan uang saku Rp 250.000- Rp 500.000 memiliki jumlah responden
yang sama yaitu 26 orang 26,8 dan responden dengan uang saku antara Rp 500.000- Rp 750.000 ada sebanyak 16 orang 16,5. Hal ini dikarenakan harga
tiket menonton pada bioskop the Premiere lebih tinggi dibandingkan dengan bioskop lain 21 dan XXI.
4.2.3 Analisis Deskriptif Variabel
