BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Hasil Analisis
4.1.1 Analisis Tabel Tunggal
Analisis tabel tunggal merupakan suatu analisa yang dilakukan untuk membagi-bagikan variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas
dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal untuk menganalisa data yang terdiri dari kolom sejumlah frekuensi dan persentase untuk kategori Singarimbun,
1995:226.
4.1.2 Karakteristik Responden
Karakteristik responden disajikan untuk mengetahui latar belakang responden. Karakteristik responden dalam penelitian ini adalah usia, departemen mahasiswa
FISIP dan frekuensi menonton iklan Axe Apollo di RCTI.
Tabel 4.1 Usia Responden
No Usia
Frekuensi Persen
1 19 Tahun
22 28,2
2 20 Tahun
29 37,2
3 21 Tahun
20 25,6
4 22 Tahun
7 9
Total 78
100
P.01F.03 Dari tabel 4.1 tersebut menunjukkan data tentang usia responden yang
dijadikan objek penelitian ini. Dari tabel tersebut dapat dilihahat bahwa responden yang berada pada usia 19 tahun 22 orang 28,2 , usia 20 tahun berjumlah 29 orang
37,2 , usia 21 tahun 20 orang 25,6 , dan usia 22 tahun 7 orang 9. Dari
Universitas Sumatera Utara
penjabaran tersebut di atas dapat dilihat bahwa yang berusia 20 tahun lebih banyak dibandingkan dengan yang berusia 19 tahun, 21 tahun dan 22 tahun.
Tabel 4.2 Departemen Responden
No Departemen
Frekuensi Persen
1 Administrasi Bisnis
16 20,5
2 Administrasi Negara
10 12,8
3 Antropologi
7 9
4 Ilmu Politik
13 16,7
5 Kesejahteraan Sosial
9 11,5
6 Sosiologi
10 12,8
7 Ilmu Komunikasi
13 16,7
Total 78
100
P.02F.04 Berdasarkan tabel 4.2 menunjukkan data tentang departemen responden yang
ada di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Dari tabel tersebut jumlah responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis adalah sebanyak 16 orang 20,5,
Administrasi Negara sebanyak 10 orang 12,8, Antropologi sebanyak 7 orang 9, Ilmu Politik 13 orang 16,7, Kesejahteraan Sosial sebanyak 9 orang 11,5,
Sosiologi sebanyak 10 orang 12,8, dan Ilmu Komunikasi sebanyak 13 orang 16,7. Hal ini menunjukkan bahwa responden terbesar dalam penelitian ini adalah
responden yang berada di departemen Administrasi Bisnis.
Tabel 4.3 Frekuensi Menonton
No Frekuensi Menonton
Frekuensi Persen
1 2 Kali
32 41
2 3 Kali
9 11,5
3 4 Kali
7 9
4 4 Kali
30 38,5
Total 78
100
P.03F.05
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.3 menunjukkan seberapa sering responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI dalam sehari. Jumlah responden yang memiliki frekuensi menonton
sebanyak 2 kali adalah 32 orang 41, frekuensi menonton 3 kali sebanyak 9 orang 11,5, frekuensi menonton 4 kali sebanyak 7 orang 9, dan frekuensi menonton
lebih dari 4 kali sebanyak 30 orang 38,5. Dari data tersebut dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menonton iklan Axe Apollo di RCTI sebanyak 2 kali
dalam sehari, walaupun perbedaannya tidak terlalu signifikan pada responden yang menonton iklan Axe Apollo lebih dari 4 kali dalam sehari.
4.1.3 Positioning Brand Iklan Axe Apollo Variabel Bebas X Tabel 4.4 Keorisinalan Slogan Iklan Axe Apollo
No Keorisinalan Slogan Iklan Axe
Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat orisinil
14 17,9
2 Orisinil
52 66,7
3 Kurang Orisinil
10 12,8
4 Tidak Orisinil
2 2,6
Total 78
100
P.04F.06
Dari tabel 4.4 diatas menunjukkan bahwa 14 orang 17,9 menyatakan slogan iklan Axe Apollo sangat orisinil, 52 orang 66,7 menyatakan bahwa slogan
iklan Axe Apollo orisinil, 10 orang 12,8 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang orisinil, dan 2 orang 2,6 menyatakan bahwa slogan iklan Axe
Apollo tidak orisinil. Berdasarkan tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP
USU setuju bahwa Iklan Axe Apollo di RCTI sudah orisinil yakni asli atau tidak meniru slogan produk iklan lain yang sejenis, hal ini terlihat dari frekuensinya yang
mencapai 52 orang 66,7.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.5 Slogan yang Digunakan Dalam Iklan Axe Apollo
No Slogan Yang
Digunakan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Berbeda
10 12,8
2 Berbeda
56 71,8
3 Kurang Berbeda
9 11,5
4 Tidak Berbeda
3 3,9
Total 78
100
P.05F.07 Dari tabel 4.5 diatas menunjukkan bahwa 10 orang 12,8 menyatakan
slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat berbeda dengan slogan produk pesaing lainya, 56 orang 71,8 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam
iklan Axe Apollo berbeda dengan slogan produk pesaing lainnya, 9 orang 11,5 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang berbeda
dengan slogan produk pesaing lainnya, dan 3 orang 3,9 menyatakan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe tidak berbeda dengan produk pesaing lainnya.
Dari penjabaran tabel di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sudah berbeda dengan slogan produk pesaing
lainnya, yang disebabkan keorisinalan slogan yang digunalan oleh Axe Apollo. Hal ini dapat terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 56 orang 71,8.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.6 Kemampuan Slogan Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan Perhatian
No Kemampuan Slogan
Iklan Axe Apollo dalam Menumbuhkan
Perhatian Frekuensi
Persen
1 Sangat Mampu
6 7,7
2 Mampu
51 65,4
3 Kurang Mampu
19 24,3
4 Tidak Mampu
2 2,6
Total 78
100
P.06F.08 Berdasarkan tabel 4.6 di atas menunjukkan bahwa 6 orang 7,7 responden
yang menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mampu menumbuhkan perhatian, 51 orang 65,4 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu
menumbuhkan perhatian, 19 orang 24,3 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mampu menumbuhkan perhatian, dan 2 orang 2,6 menyatakan
bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mampu menumbuhkan perhatian. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP
USU menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mampu menumbuhkan perhatian dengan frekuensi 51 orang 65,4, hal ini dikarenakan iklan Axe Apollo yang dibuat
sedemikian rupa untuk menarik perhatian responden.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe
Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Mengerti
8 10.2
2 Mengerti
52 66.7
3 Kurang Mengerti
16 20.5
4 Tidak Mengerti
2 2.6
Total 78
100
P.07F.09 Tabel 4.7 di atas menjelaskan bahwa 8 orang 10,2 sangat mengerti slogan
yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 52 orang 66,7 mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 16 orang 20,5 kurang mengerti slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo, dan 2 orang 2,6 tidak mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran tabel di atas menunjukkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU mengerti slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dengan hasil
frekuensi 52 orang dalam persen sebanyak 66,7. Hal ini berarti Axe Apollo mampu membuat slogan yang dapat dimengerti oleh calon konsumennya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.8 Kemampuan Memahami Slogan yang Disampaikan dalam Iklan Axe Apollo
No Kemampuan memahami slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Mampu
7 9
2 Mampu
57 73
3 Kurang Mampu
13 16,7
4 Tidak Mampu
1 1,3
Total 78
100
P.08F.10 Dari tabel 4.8 di atas, 7 orang 9 menjawab sangat mampu memahami
slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 57 orang 73 menjawab mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo, 13 orang 16,7
menjawab kurang mampu memahami slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo dan 1 orang 1,3 menjawab tidak mampu memahami slogan yang
disampaikan dalam iklan Axe Apollo. Dapat ditarik kesimpulan bahwa mahasiswa FISIP mampu memahami
slogan yang disampaikan dalam iklan Axe Apollo hal ini terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 57 orang dengan persentase 73. Hal ini berbanding lurus
terhadap slogan yang dapat dimengerti oleh mahasiswa FISIP USU yang keduanya sama-sama mempunyai persentasi yang besar untuk mengerti dan memahami slogan
Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.9 Makna Yang Tersirat dalam Slogan Iklan Axe Apollo
No Makna Yang tersirat dalam
Slogan Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Tahu
5 6,4
2 Tahu
51 65,4
3 Kurang Tahu
19 24,3
4 Tidak Tahu
3 3,9
Total 78
100
P.9F.11 Berdasarkan tabel 4.9, sebanyak 5 orang 6,4 sangat tahu makna yang
tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 51 orang 65,4 tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo, 19 orang 24,3 kurang tahu makna yang tersirat
dalam slogan iklan Axe Apollo, dan 3 orang 3,9 tidak tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo.
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa mahasiswa FISIP USU sudah tahu makna yang tersirat dalam slogan iklan Axe Apollo terbukti dengan
jumlah frekuensinya yang mencapai 51 orang 65,4. Hal ini disebabkan karena mahasiswa FISIP USU mampu memahami dan mengerti slogan yang disampaikan
iklan Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.10 Kemudahan Slogan Iklan Axe Apollo untuk Diingat
No Kemudahan Slogan Iklan
Axe Apollo untuk diingat Frekuensi
Persen
1 Sangat Mudah
10 12,8
2 Mudah
51 65,4
3 Kurang Mudah
14 17,9
4 Tidak Mudah
3 3,9
Total 78
100
P.10F.12 Dari tabel 4.10 di atas dapat dilihat bahwa 10 orang 12,8 menyatakan
slogan iklan Axe Apollo sangat mudah untuk diingat, 51 orang 65,4 menyatakan slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat, 14 orang 17,9 menyatakan slogan
iklan Axe Apollo kurang mudah untuk diingat, dan 3 orang 3,9 menyatakan slogan iklan Axe Apollo tidak mudah untuk diingat.
Dapat ditarik kesimpulan mayoritas respronden dengan 51 orang 65,4 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo mudah untuk diingat. Ini berarti Axe
Apollo mampu membuat slogan yang sederhana dan jelas sehingga dapat dengan mudah diingat oleh Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.11 Kemampuan Mengingat Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
No Kemampuan mengingat
Lebih Lama Slogan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Mampu
5 6,4
2 Mampu
51 65,4
3 Kurang Mampu
17 21,8
4 Tidak Mampu
5 6,4
Total 78
100
P.11F.13 Berdasarkan Tabel 4.11 didapat 5 orang 6,4 menyatakan sangat mampu
mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 51 orang 65,4 menyatakan mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, 17 orang 21,8
menyatakan kurang mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo, dan 5 orang 6,4 menyatakan tidak mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe
Apollo. Dari tabel 4.11 dapat disimpulkan bahwa mayoritas mahasiswa FISIP USU
mampu mengingat lebih lama slogan iklan Axe Apollo lebih lama, terbukti dengan jumlah frekuensi yang mencapai 51 orang 65,4. Hal ini berarti slogan iklan Axe
Apollo mampu tertanam di benak mahasiswa FISIP USU lebih lama dibandingkan dengan slogan produk pesaing lainnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.12 Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Sikap
No Slogan Iklan Axe Apollo
dalam Mempengaruhi Sikap
Frekuensi Persen
1 Sangat Mempengaruhi
5 6,4
2 Mempengaruhi
45 57,7
3 Kurang Mempengaruhi
18 23,1
4 Tidak Mempengaruhi
10 12,8
Total 78
100
P.12F.14 Dari tabel 4.12 diketahui bahwa 5 orang 6,4 menyatakan bahwa slogan
iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 45 orang 57,7 menyatakan slogan Iklan Axe Apollo mempengaruhi
sikap responden dalam memilih deodorant untuk pria, 18 orang 23,1 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo kurang mempengaruhi sikap responden dalam
memilih deodorant untuk pria, dan 10 orang 12,8 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak mempengaruh responden dalam memilih deodorant untuk pria,
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria.
Hal ini berarti dengan slogannya yang disampaikan melalui iklan, Axe Apollo mampu mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant yang
disebabkan karena slogan iklan Axe Apollo yang mampu menumbuhkan perhatian.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.13 Slogan Iklan Axe Apollo dalam Mempengaruhi Keputusan
No Slogan Iklan Axe Apollo
dalam Mempengaruhi Keputusan
Frekuensi Persen
1 Sangat mempengaruhi
4 5,1
2 Mempengaruhi
35 44,9
3 Kurang Mempengaruhi
26 33,3
4 Tidak Mempenagruhi
13 16,7
Total 78
100
P.13F.15 Dari Tabel 4.13 diatas dapat diketahui bahwa 4 orang 5,1 menyatakan
bahwa slogan iklan Axe Apollo sangat mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 35 orang 44,9 menyatakan bahwa
slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, 26 orang 33,3 menyatakan bahwa slogan iklan
Axe Apollo kurang mempengarui keputusan Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria, dan 13 orang 16,7 menyatakan bahwa slogan iklan Axe
Apollo tidak mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa slogan iklan Axe Apollo mempengaruhi Mahasiswa FISIP USU dalam memilih deodorant untuk pria terlihat dalam jumlah
frekuensi yang mencapai 35 orang 44,9. Hal ini berarti Axe Effect sebagai slogan Axe dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU untuk membeli deodorant Axe
dibandingkan dengan produk lainnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.14 Kesesuaian Bahasa Slogan Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
No Kesesuaian Bahasa Slogan
Iklan Axe Apollo dengan Usia Responden
Frekuensi Persen
1 Sangat Sesuai
14 17,9
2 Sesuai
57 73,1
3 Kurang Sesuai
4 5,1
4 Tidak Sesuai
3 3.9
Total 78
100
P.14F.16 Berdasarkan Tabel 4.14 diatas, 14 orang 17,9 menyatakan bahwa bahasa
yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sangat sesuai dengan usia responden, 57 orang 73,1 menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe
Apollo sesuai dengan usia responden, 4 orang 5,1 menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo kurang sesuai dengan usia responden, dan 3
orang 3,9 menyatakan bahwa slogan iklan Axe Apollo tidak sesuai dengan usia responden.
Dari penjabaran diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa bahasa yang digunakan pada slogan iklan Axe Apollo sudah
sesuai dengan usia responden. Axe Apollo sebagai deodorant pria memang menargetkan pria yang berumur 17-29 tahun sebagai target pasarnya, sehingga
produk Axe membuat bahasa slogan yang dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU sebagai target pasarnya. Dan hal ini terbukti dengan pencapaian frekuensi 57
orang dengan persentase 73,1.
Universitas Sumatera Utara
4.1.4 Minat Beli Variabel Y Tabel 4.15
Kategori