Pekalongan. Dari hasil perusahaan batik ini, dia membeli perusahaan penerbitan dan percetakan di Semarang.
Perusahaan Sinar Djawa tercatat sebagai satu-satunya perusahaan periklanan di Hindia Belanda yang mempunyai “Agen Besar” perwakilan untuk Benua Eropa
dan Amerika. Perwakilan ini berkedudukan di Society Europrrnme de Publicitie , 10Ruede la Victoire, Paris. Fungsi perwakilan ini pun cukup efektif dan bersifat
timbal balik. Yang utama adalah untuk menangani komoditas impor dari benua Eropa dan Amerika. Namun juga untuk mengiklankan tour keliling Jawa dengan kereta api,
ataupun hotel-hotel Eropa di Hindia Belanda http:sejarah periklanan Indonesia;majalah dictum.html.
2.1.4.2 Pengertian Iklan
Menurut Moriarty 2011:9, Iklan adalah bentuk komunikasi berbayar yang menggunakan media massa dan media interaktif untuk menjangkau audiensi yang
luas dalam rangka menghubungkan sponsor yang jelas dengan pembeli audiensi sasaran dan memberikan informasi tentang produk barang, jasa, dan gagasan.
Defenisi iklan ini mengandung lima faktor : 1.
Iklan biasanya dibayar oleh pengiklan, meski beberapa bentuk iklan, seperti pengumuman layanan publik dibayar melalui sumbangan atau bahkan gratis.
2. Pesannya dibayar dan sponsornya diidentifikasi
3. Iklan umumnya menjangkau audiensi yang luas, yakni konsumen potensial,
entah itu dari kalangan umum atau kelompok sasaran tertentu 4.
Kebanyakan iklan memberi informasi kepada konsumen dam memberitahu mereka tentang produk atau perusahaan. Dalam banyak kasus, iklan juga
dimaksudkan untuk membujuk atau memengaruhi konsumen agar melakukan sesuatu. Persuasi mungkin menggunakan pesan emosional dan informasi
5. Pesannya disampaikan melalui berbagai macam media massa, yang biasanya
bersifat nonpersonal. Dengan kata lain iklan tidak ditujukan kepada orang
Universitas Sumatera Utara
spesifik, meskipun karakteristik ini berubah setelah munculnya internet dan tipe media yang lebih interaktif.
Sedangkan menurut Morissan 2010:17, iklan adalah setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang
dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Adapun maksud dibayar pada defenisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada
umumnya harus dibeli. Maksud kata nonpersonal berarti suatu iklan melibatkan media massa TV, Radio, Majalah, Koran yang dapat menirimkan pesan kepada
sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan demikian, sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untk
mendapatkan umpan balik yang segeradari penerima pesan kecuali dalam hal direct response advertising. Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan pemasang iklan
harus betul-betul mempertimbangkan bagaimana asudiensi akan menginterpretasikan dan memberikan respons terhadap pesan yang iklan maksud.
2.1.4.3 Tujuan, Manfaat, dan Fungsi Iklan
