4.1.4 Minat Beli Variabel Y Tabel 4.15
Model Iklan dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada model Iklan
Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian
18 23,1
2 Menumbuhkan Perhatian
48 61,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian
8 10,3
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian
4 5,1
Total 78
100
P.15F.17 Dari tabel 4.15 tersebut menunjukkan bahwa sebanyak 18 orang 23,1
menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat menumbuhkan perhatian, 48 orang 61,5 menyatakan model iklan yang digunakan
dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian, 8 orang 10,3 menyatakan model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan
perhatian, dan 4 orang 5,1 menyatakan bahwa model yang digunakan dalam iklan Axe Apollo tidak menumbuhkan perhatian.
Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan bahwa model iklan yang digunakan dalam iklan Axe Apollo yaitu Aura Kasih, Vicki Shu, dan Tyas
Mirasih menumbuhkan perhatian Mahasiswa FISIP USU. Hal ini disebabkan karena model yang digunakan merupakan artis yang cukup dikenal oleh masyarakat luas dan
mempunyai penampilan yang menarik.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Tampilan Warna Pada Iklan Axe Apollo
No Perhatian Pada tampilan
Warna Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menaruh Perhatian
6 7,7
2 Menaruh Perhatian
57 73,1
3 Kurang Menaruh Perhatian
10 12,8
4 Tidak Menaruh Perhatian
5 6,4
Total 78
100
P.16F.18 Dari Tabel 4.16 terlihat bahwa 6 orang 7,7 menyatakan bahwa responden
sangat menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 57 orang 73,1 menyatakan responden menaruh perhatian pada tampilan warna
yang muncul dalam iklan Axe Apollo, 10 orang 12,8 menyatakan responden kurang menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe
Apollo, 5 orang 6,4 menyatakan tidak menaruh perhatian pada tampilan warna yang muncul dalam iklan Axe Apollo.
Berdasarkan penjabaran diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden menyatakan mereka menaruh perhatian pada warna yang ada di dalam
iklan Axe Apollo, dimana warna yang paling dominan dalam iklan tersebut adalah biru dan hitam yang menunjukkan maskulinitas. Hal ini terbukti dengan frekuensi
yang mencapai 57 orang 73,1.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.17 Penataan Gambar Pada Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada Penataan
Gambar Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Memperhatikan
8 10,3
2 Memperhatikan
46 59
3 Kurang Memperhatikan
19 24,3
4 Tidak Memperhatikan
5 6,4
Total 78
100
P.17F.19 Berdasarkan Tabel 4.17 terlihat bahwa 8 orang 10,3 menyatakan sangat
memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, 46 orang 59 menyatakan memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan
Axe Apollo, 19 orang 24,3 menyatakan kurang memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo, dan 5 orang 6,4 menyatakan tidak
memperhatikan penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo. Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU memperhatikan
penataan gambar yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dengan hasil frekuensi berjumlah 46 orang 59. Hal ini membuktikan bahwa penataan gambar iklan Axe
Apollo dikemas sedemikian rupa dari awal sampai akhir sehingga dapat menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.18 Musik atau Jingle dalam Iklan Axe Apollo
No Perhatian pada Musik atau
Jingle dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Menumbuhkan Perhatian
13 16,7
2 Menumbuhkan Perhatian
41 52,5
3 Kurang Menumbuhkan Perhatian
21 26,9
4 Tidak Menumbuhkan Perhatian
3 3,9
Total 78
100
P.18F.20 Dari Tabel 4.18 diketahui bahwa 13 orang 16,7 menyatakan musik atau
jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo sangat menumbuhkan perhatian, 41 orang 52,5 menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe
Apollo menumbuhkan perhatian, 21 orang 26,9 menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo kurang menumbuhkan perhatian, dan 3
orang menyatakan musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo tidak menumbuhkan perhatian.
Dari penjabaran di atas dapat ditarik kesimpulan bahwa musik jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian terbukti dengan
hasil frekuensi yang mencapai 41 orang 52,5. Hal ini membuktikan bahwa musik atau jingle yang digunakan dalam iklan Axe Apollo dapat menumbuhkan perhatian
Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19 Perasaan Setelah Menyaksikan Iklan Axe Apollo
No Perasaan Setelah
Menyaksikan Iklan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Senang
3 3,9
2 Senang
55 70,5
3 Kurang Senang
16 20,5
4 Tidak Senang
4 5,1
Total 78
100
P.19F.21 Berdasarkan Tabel 4.19 menunjukkan bahwa 3 orang 3,9 merasa sangat
senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 55 orang 70,5 merasa senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 16 orang 20,5 merasa kurang senang
setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 4 orang 5,1 merasa tidak senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa mayoritas responden merasa senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, terlihat pada jumlah frekuensi yang mencapai 55
orang 70,5. Hal ini diakibatkan karena model iklan, musik atau jingle, dan penataan gambar yang telah menarik perhatian Mahasiswa FISIP USU.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.20 Rasa Ingin Tahu Tentang Produk Axe
No Rasa Ingin Tahu Tentang
Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin Tahu
5 6,4
2 Ingin Tahu
40 51,3
3 Kurang Ingin Tahu
26 33,3
4 Tidak Ingin Tahu
7 9
Total 78
100
P.20F.22 Tabel 4.20 diatas menunjukkan bahwa 5 orang 6,4 menyatakan setelah
menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa sangat ingin tahu tentang produk Axe, 40 orang 51,3 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa
ingin tahu tentang produk Axe, 26 orang 33,3 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunyai rasa kurang ingin tahu tentang produk Axe, dan 7 orang
9 menyatakan setelah menonton iklan Axe Apollo mempunysi rasa tidak ingin tahu tentang produk Axe.
Berdasarkan penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa iklan Axe Apollo dapat meningkatkan rasa ingin tahu Mahasiswa FISIP USU, hal ini dapat dilihat pada
jumlah frekuensi yakni 40 orang 51,3. Hal ini disebabkan karena timbulnya rasa senang setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.21 Mencari Informasi Tentang Produk Axe Lebih Jauh
No Mencari Informasi Tentang
Produk Axe Lebih Jauh Frekuensi
Persen
1 Sangat Berniat
2 2,6
2 Berniat
36 46,1
3 Kurang Berniat
32 41
4 Tidak Berniat
8 10.3
Total 78
100
P.21F.23 Berdasarkan Tabel 4.21 diketahui bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat
berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 36 orang 46,1 menyatakan berniat mencari informasi tentang produk Axe
lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo, 32 orang 41 menyatakan kurang berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe
Apollo, dan 8 orang 10,3 menyatakan tidak berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh setelah menonton iklan Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU berniat mencari informasi tentang produk Axe lebih jauh yaitu dengan
frekuensi 36 orang 46,1. Hal ini disebabkan karena rasa ingin tahu pada produk Axe setelah menonton iklan Axe, sehingga timbul rasa niat untuk mencari informasi
tentang produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.22 Ketertarikan Menggunakan Produk Axe
No Ketertarikan Menggunakan
Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Tertarik
8 10,3
2 Tertarik
46 59
3 Kurang Tertarik
18 23,1
4 Tidak Tertarik
6 7,7
Total 78
100
P.22F.24 Dari Tabel 4.22 di atas menunjukkan bahwa 8 orang 10,3 menyatakan
sangat tertarik untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 46 orang 59 menyatakan tertarik menggunakan produk Axe setelah
menyaksikan iklan Axe Apollo, 18 orang 23,1 menyatakan kurang tertarik menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang
7,7 menyatakan tidak tertarik menggunak produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo.
Berdasarkan hal tersebut dapat ditari kesimpulan bahwa iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU tertarik menggunakan produk Axe setelah
menyaksikan iklannya yang terbukti dengan jumlah frekuensi 46 orang 59. Hal ini disebabkan karena ada niat untuk mencari informasi lebih jauh tentang produk Axe,
sehingga timbul rasa ketertarikan untuk menggunakan produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.23 Keinginan Menjadi Figur dalam Iklan Axe Apollo
No Keinginan Menjadi Figur
Dalam Iklan Axe Apollo Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin
11 14,1
2 Ingin
36 46,2
3 Kurang Ingin
12 15,4
4 Tidak Ingin
19 24,3
Total 78
100
P.23F.25 Dari Tabel 4.23 menunjukkan bahwa 11 orang 14,1 menyatakan sangat
ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 36 orang 46,2 menyatakan ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, 12 orang 15,4 menyatakan kurang ingin
menjadi figur dalam iklan Axe Apollo, dan 19 orang 24,3 menyatakan tidak ingin menjadi figur dalam iklan Axe Apollo.
Berdasarkan penjabaran tersebut dapat disimpulkan bahwa figur dalam iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU ingin menjadi figur seperti dalam
iklan Axe Apollo, yang dapat pergi keluar angkasa ditemani oleh tiga orang model perempuan di iklan tersebut. Hal ini dikarenakan karena model iklan dalam iklan
tersebut dapat menumbuhkan perhatian dari Mahasiswa FISIP USU untuk menjadi seperti figur di dalamnya.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.24 Keinginan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keinginan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Ingin
6 7,7
2 Ingin
43 55,2
3 Kurang Ingin
20 25,6
4 Tidak Ingin
9 11,5
Total 78
100
P.24F.26 Dari Tabel 4.24 diatas terlihat bahwa 6 orang 7,7 menyatakan sangat ingin
untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 43 orang 55,2 menyatakan ingin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan
iklan Axe Apollo, 20 orang 25,6 menyatakan kurang ingin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 9 orang 11,5 menyatakan tidak
ingin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo. Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU ingin menggunakan
produk Axe setelah menonton iklan Axe Apollo dengan frekuensi 43 orang 55,2. Hal ini membuktikan iklan Axe Apollo dapat mempengaruhi sikap Mahasiswa FISIP
USU untuk menginginkan produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.25 Keinginan Memilih Produk Axe sebagai
deodorant
No Keinginan Memilih Produk
Axe sebagai deodorant
Frekuensi Persen
1 Sangat Ingin Memilih
6 7,7
2 Ingin Memilih
40 51,3
3 Kurang Ingin Memilih
24 30,8
4 Tidak Ingin Memilih
8 10,3
Total 78
100
P.25F.27 Berdasarkan Tabel 4.25 menunjukkan bahwa 6 orang 7,7 sangat ingin
memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant, 40 orang 51,3 menyatakan ingin memilih produk Axe dan bukan produk lainnya sebagai deodorant
, 24 orang 30,8 menyatakan kurang ingin memilih produk Axe sebagai deodorant, dan 8 orang10,3 menyatakan tidak ingin memilih produk Axe sebagai deodorant.
Dari penjabaran di atas dapat disimpulkan bahwa iklan Axe Apollo dapat membuat Mahasiswa FISIP USU agar berkeinginan untuk memilih produk Axe dan
bukan produk lainnya sebagai deodorant dengan jumlah frekuensi yang mencapai 40 orang 51,3. Hal ini berarti iklan Axe Apollo dapat mempengaruhi sikap
Mahasiswa FISIP USU agar berkeinginan untuk memilih Axe sebagai deodorant.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.26 Kepercayaan Terhadap Manfaat dan Keuntungan Axe
No Kepercayaan Terhadap
Manfaat dan Keuntungan Axe
Frekuensi Persen
1 Sangat Percaya
2 2,6
2 Percaya
40 51,3
3 Kurang Percaya
29 37,2
4 Tidak Percaya
7 9
Total 78
100
P.26F.28 Dari Tabel 4.26 terlihat bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat percaya
terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 40 orang 51,3 menyatakan percaya manfaat dan keuntungan produk Axe
setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 29 orang 37,2 menyatakan kurang percaya kurang percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah
menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 7 orang 9 menyatakan tidak percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe setelah menyaksikan ikaln Axe Apollo.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa , setelah menonton Mahasiswa FISIP USU percaya terhadap manfaat dan keuntungan produk Axe dengan frekuensi yang
mencapai 40 orangg 51,3. Hal ini membuktikan iklan Axe Apollo mampu meyakinkan Mahasiswa FISIP USU untuk percaya terhadap manfaat dan keuntungan
produk Axe sebagai deodorant pria.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4. 27 Keyakinan Untuk Menggunakan Produk Axe
No Keyakinan Untuk
Menggunakan Produk Axe Frekuensi
Persen
1 Sangat Yakin
2 2.6
2 Yakin
34 43,6
3 Kurang Yakin
36 46,1
4 Tidak Yakin
6 7,7
Total 78
100
P.27F.29 Dari Tabel 4.27 menunjukkan bahwa 2 orang 2,6 menyatakan sangat yakin
untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, 34 orang 43,6 menyatakan yakin untuk menggunakan produk Axe setelah menyaksikan
iklan Axe Apollo, 36 orang 46,1 kurang yakin menggunakan produk Axe setelah menyaksikan iklan Axe Apollo, dan 6 orang tidak yakin menggunakan produk Axe
setelah menyaksikan iklan Axe Apollo. Berdasarkan hal tersebut dapat disimpulkan setelah menyaksikan iklan Axe
Apollo Mahasiswa FISIP USU kurang yakin untuk menggunakan produk Axe terlihat pada frekuensi yang mencapai 36 orang 46,1. Hal ini membuktikan walaupun
Mahasiswa FISIP USU percaya terhadap manfaat dan keuntungan yang akan diperoleh jika menggunakan Axe tetapi mereka kurang yakin untuk menggunakan
produk Axe.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.28 Keinginan Untuk Merekomendasikan Produk Axe
No Keinginan Untuk
Merekomendasikan Axe Apollo
Frekuensi Persen
1 Sangat Ingin
2 Ingin
31 39,8
3 Kurang Ingin
38 48,7
4 Tidak Ingin
9 11,5
Total 78
100
P.28F.30 Berdasarkan Tabel 4.28 terlihat bahwa 0 orang 0 yang menyatakan sangat
ingin menggunakan merekomendasikan produk Axe kepada, 31 orang 39,8 menyatakan ingin merekomendasikan produk Axe kepada temannya, 38 orang
48,7 menyatakan kurang ingin merekomendasikan Axe kepada temannya, dan 9 orang 11,5 menyatakan tidak ingin merekomendasikan Axe kepada temannya.
Dapat ditarik kesimpulan bahwa Mahasiswa FISIP USU kurang ingin merekomendasikan produk Axe kepada temannya dengan frekuensi yang mencapai
38 orang 48,7. Hal ini membuktikan bahwa walaupun Mahasiswa FISIP USU percaya pada keuntungan dan manfaat produk Axe yang akan diperoleh tetapi
mereka kurang ingin merekomendasikannya kepada teman mereka.
Universitas Sumatera Utara
4.1.2 Analisis Tabel Silang
Kategori