spesifik, meskipun karakteristik ini berubah setelah munculnya internet dan tipe media yang lebih interaktif.
Sedangkan menurut Morissan 2010:17, iklan adalah setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang
dibayar oleh satu sponsor yang diketahui. Adapun maksud dibayar pada defenisi tersebut menunjukkan fakta bahwa ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada
umumnya harus dibeli. Maksud kata nonpersonal berarti suatu iklan melibatkan media massa TV, Radio, Majalah, Koran yang dapat menirimkan pesan kepada
sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan. Dengan demikian, sifat nonpersonal iklan berarti pada umumnya tidak tersedia kesempatan untk
mendapatkan umpan balik yang segeradari penerima pesan kecuali dalam hal direct response advertising. Karena itu, sebelum pesan iklan dikirimkan pemasang iklan
harus betul-betul mempertimbangkan bagaimana asudiensi akan menginterpretasikan dan memberikan respons terhadap pesan yang iklan maksud.
2.1.4.3 Tujuan, Manfaat, dan Fungsi Iklan
Iklan ditujukan demi memupuk citra masyarakat calon konsemennya, karena iklan bertalian dengan nilai kebaikan dan kebenaran. Tujuan [enyajian iklan menurut
Wahyu Wibowo 2003:5, yaitu : 1.
Untuk menarik perhatian masyarakat calon konsumen 2.
Menjaga atau memelihara citra nama brand image yang terpatri di benak masyarkat
3. Menggiring citra nama itu hingga menjadi perilaku konsumen
Menurut Crawford Wibowo, 2003:213, tujuan iklan adalah : 1.
Menyadarkan komunikan dan memberi informasi tentang suatu barang, jasa, dan ide
2. Menimbulkan dalam diri komunikan suatu perassa suka akan barang, jasa
ataupun ide yang disajikan dengan memberikan referensi kepada mereka
Universitas Sumatera Utara
3. Meyakinkan komunikan akan kebenaran tentang apa yang dianjurkan dalam
iklan itu dan karenanya menggerakkan untuk berusaha memiliki atau menggunakan barang atau jasa yang dianjurkan.
Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen kepada khalayak ramai. Saat ini iklan dapat menjangkau berbagai
daerah yang sulit dijangkau secara fisik oleh produsen melalui siaran televisi atau radio. Ada beberapa manfaat iklan bagi pembagunan masyrakat dan ekonomi, yaitu :
1. Iklan memperlua alternatif bagi konsumen. Dengan adanya iklan,
konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk, yang pada gilirannya menimbulkan adanya pilihan
2. Iklanmembantu produsen menimbulkan kepercayaan bagi konsumennya.
Iklan-iklan yang secara gagah tampil di hadapan masyarakat dengan ukuran besar dan logo yang cantik menimbulkan keprcayaan yang tinggi
bahwa perusahaan yang membuatnya bonafit dan produknya bermutu 3.
Iklan membuat orang kenal, ingat, dan percaya Periklanan sebagai salah satu bentuk komunikas mempunyai beberapa fungsi
Shimp, 2003:357-361. 1.
Informing Memberi informasi Periklanan membuat konsumen sadar akan produkmerk baru, mendidik
mereka tentang berbagai fitur dan manfaat produk atau merk, serta memfasilitasi penciptaan citra merk yang positif. Dengan kata periklanan
dapat menampilkan atau memberikan informasi-informasi bernilai lainnya kepada para calon konsumennya
2. Persuading Membujuk
Iklan yang efektif akan mampu mempersuasi para calon konsumen untuk mencoba produk dan jasa yang diiklankan. Terkadang bujukan ini
memang benar-benar membujuk para calon konsumen agar menginginkan produk yang diiklankan tersebut, namun adakalanya bujukan ini hanya
untuk menjual merk nama perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
3. Reminding Mengingatkan
Iklan menjada agar produk atau merk perusahaan tetap segar dalam ingatan konsumen.
4. Adding Value Memberikan nilai tambah
Ada tiga cara mendasar dimana perusahaan bisa memberi nilai tambah bagi penawaran-penawaran mereka , yaitu: inovasi, penyempurnaan
kualitas, atau mengubah persepsi konsumen
2.1.4.4 Jenis-Jenis Iklan
