3.4 Metode Penelitian
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode korelasional, yaitu metode yang berusaha untuk meneliti sejauhmana variasi pada
suatu variabel berhubungan dengan variasi-variasi pada variabel lain. Rakhmat, 2004:27.
Dengan metode korelasional, kita bukan hanya menghimpun data dan menyusun secara sistematis, tetapi juga meneliti hubungan diantara variabel-variabel.
3.5 Populasi
Populasi adalah keseluruhan objek penelitian yang dapat terdiri dari manusia, benda, hewan dan tumbuh-tumbuhan, gejala-gejala atau peristiwa-peristiwa sebagai
sumber data yang memiliki karakteristk tertentu dalam penelitian Nawawi 2001:141.
Dalam penelitian ini yang menjadi populasinya adalah mahasiswa FISIP USU Program Reguler S-1 Angkatan 2011 dan 2012 yang pernah menonton iklan Axe
Apollo di RCTI minimal 2 kali.
Tabel 3.1 Populasi
NO Departemen
Angkatan Jumlah
2011 2012
1. Administrasi Bisnis
30 40
70 2
Administrasi Negara
20 25
45 3
Antropologi 15
20 35
4 Ilmu Komunikasi
25 33
58 5
Ilmu Politik 27
30 57
6 Kesejahteraan
Sosial 20
23 43
7 Sosiologi
25 15
40
Jumlah 348
Universitas Sumatera Utara
3.6 Sampel
Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti dengan menggunakan cara-cara tertentu. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus
perhitungan besaran sampel Bungin, 2005:105. Ukuran sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus Tarro Yamane dengan presisi 10 dengan tingkat
kepercayaan 90 yakni sebagai berikut :
Keterangan :
n = Jumlah sampel yang dicari N = Jumlah populasi
d = Nilai presisi a = 0,1 Maka, perhitungannya sebagai berikut :
= 77,67 dibulatkan 78 orang Jadi, sampel yang digunakan untuk penelitian ini adalah 78 orang.
3.7 Teknik Penarikan Sampel 3.7.1
Stratified Proportional Sampling
Dalam teknik Stratified Proportional Sampling populasi dikelompokkan ke dalam kelompok atau kategori yang disebut strata, yang bisa berupa usia, kota, jenis
kelamin,agama, tingkat penghasilan dan sebagainya yang bertujuan untuk membuat sifat homogen dari populasi yang heterogen. Dalam teknik ini, setiap strata diambil
Universitas Sumatera Utara
jumlah yang proporsional dengan besar setiap strata memungkinkan untuk memberi peluang kepada populasi yang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel, yaitu
dengan rumus :
Keterangan : :
Jumlah mahasiswa tiap angkatan :
Jumlah sampel keseluruhan populasi :
Jumlah populasi Berdasarkan rumus tersebut dapat diketahui sampel pada setiap departemen yaitu :
Tabel 3.2 Penarikan Sampel
Departemen Stambuk
SubPopulasi Penarikan
Sampel Sampel
Administrasi Bisnis
2011 30
7
Administrasi Negara 20
4
Antropologi 15
3
Ilmu Komunikasi 25
6
Ilmu Politik 27
6
Universitas Sumatera Utara
Kesejahteraan Sosial 20
4
Sosiologi 25
6 Administrasi Bisnis
2012 40
9
Administrasi Negara 25
6
Antropologi 20
4
Ilmu Komunikasi 33
7
Ilmu Politik 30
7
Kesejahteraan Sosial 23
5
Sosiologi 15
4
Jumlah 78
3.7.2 Purposive Sampling
Pengambilan sampling dengan teknik yang disesuaikan dengan tujuan penelitian, dimana sampel yang digunakan sesuai dengan kriteria-kriteria tertentu
yang ditetapkan berdasarkan tujuan penelitian Kriyantono, 2006:154. Adapun kriteria sampel yang dimaksud dalam penelitian ini adalah:
a. Mahasiswa FISIP USU angkatan 2011 dan 2012
b. Pernah menonton iklan Axe Apollo minimal 2 kali
Universitas Sumatera Utara
3.8 Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah : a.
Penelitian Lapangan field research Yaitu pengumpulan data yang meliputi kegiatan survey di lokasi
penelitian, pengumpulan data dari responden melalui : •
Kuesioner, yaitu alat pengumpul data dalam bentuk sejumlah pertanyaan tertulis yang harus dijawab tertulis pula oleh responden
Nawawi, 1991:117. Dalam hal ini peneliti akan menyebarkan kuesioner kepada mahasiswa FISIP USU yang telah terpilih
menjadi sampel •
Wawancara, yaitu alat pengumpul data yang berbetuk sejumlah pertanyaan lisan yang dijukan oleh peneliti yang dijawab secara
lisan pula oleh responden Nawawi, 1991:111. Dalam hal ini peneliti akan berdialog atau mewawancarai pihak-pihak yang
terkait dengan permasalahan yang hendak diteliti •
Observasi, yaitu proses pengamatan dan pencatatan secara sistemastis terhadap gejala-gejala yang tampak pada objek
penelitian.
b. Penelitian Kepustakaan library research Penelitian kepustakaan ini merupakan data sekunder yakni data yang didapat
melalui kepustakaan dengan mempelajari buku-buku, majalah-majalah, bahan perkuliahan yang kiranya punya relevansi langsung dengan masalah penelitian
penulis.
Universitas Sumatera Utara
3.9 Teknik Analis Data
Kategori