2.1.1.3. Unsur-unsur Komunikasi Massa.
Unsur-unsur yang dimiliki dalam komunikasi massa Bungin, 2008: 71- 72, antara lain:
1. Komunikator. Komunikator didalam komunikasi massa adalah pihak yang
mengandalkan media massa dengan teknologi modern sehingga dalam menyebarkan suatu informasi dapat dengan cepat ditanggap publik.
Komunikator juga berperan sebagai sumber pemberitaan yang mewakili institusi.
2. Media massa Media massa adalah media komunikasi dan informasi yang melakukan
penyebaran informasi secara missal dan dapat diakses masyarakat secara missal juga.
3. Informasi massa Informasi massa adalah informasi yang diperuntukan kepada
masyarakat secara missal, bukan dikonsumsi secara pribadi. 4.
Gatekeeper Gatekeeper adalah penyeleksi informasi sebelum sebuah informasi
tersebut dipublikasikan kemasyarakat secara luas. 5. Khalayak
Khalayak merupakan massamasyarakatpublic yang menerima informasi dari media massa.
6. Feedback
Feedback atau umpan balik dalam komunikasi massa umumnya bersifat tertunda, namun seiring dengan perkembangan teknologi kini umpan balik
dalam komunikasi yang bersifat tertunda mulai ditinggalkan.
2.1.2. Proses Komunikasi Massa.
Proses komunikasi massa tentunya berbeda dengan proses komunikasi tatap muka, karena sifat komunikasi massa yang melibatkan banyak orang sehingga
proses komunikasinya sangat kompleks dan rumit. Menurut Wilbur Schramm, mengatakan bahwa untuk berlangsungnya suatu kegiatan komunikasi, minimal di
perlukan tiga unsurkomponen yaitu Source, Message dan destination. Harold D. Lasswell, seorang ahli politik di Amerika Serikat mengemukakan
suatu ungkapan yang sangat terkenal dalam terori dan penelitian komunikasi massa. Ungkapan tersebut merupakan suatu formula dalam menentukan scientific
study dari suatu proses komunikasi massa dengan menjawab pernyataan- pernyataan sebagai berikut : who siapa, says what berkata apa, in which
channel melalaui saluran apa, to whom kepada siapa dan with what effect dengan efek apa Ardianto, 2004 : 33.
Selain komponen-komponen yang telah di uraikan oleh Harold D. Lasswell, masih tampak di perlukannya komponen lain sebagai persyaratan yang
melengkapai terjadinya suatu proses komunikasi massa. Untuk membadingkan antara formula Laswell dengan formula lainnya , selanjutnya akan di kemukakan
oleh Cloude D. Shannon dan Warren Weaver dalam bukunya ”Theories of Mass Communication” digambarkan sebagai proses linier dan searah. Pesan
diumpamakan mengalir dari sumber informasi information Source melalui beberapa komponen sehingga menuju ke komunikan.
Berikut gambar proses komunikasi massa yang diciptakan Shannon dan Weaver :
Gambar 2.1 Proses Komunikasi Massa
Sumber : Ardianto dkk, 2004 : 35
Sumber informasi
Information Source
Transmitter
Noise Penerimaan
Receiver Tujuan
Destination
Kategori