1. Home
  2. Lainnya

Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel .1 Definisi Operasional Variabel X1 = Efektifitas Iklan X2 = Sikap Konsumen

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel 3.1.1 Definisi Operasional Variabel Variabel beserta definisi operasional yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :

a. X1 = Efektifitas Iklan

Efektifitas iklan adalah Semua kegiatan dalam penyajian suatu pesan yang non formal tidak tertuju pada seorang tertentu atau visual dan dibiayai secara aperiodik untuk produk dan jasa. Indikator Efektifitas Iklan dalam Jurnal Sukarno 2005 : 141, antara lain : X1.1 Fantasi adalah Merupakan suatu Imajinasi yang dimiliki oleh konsumen, yang apabila setelah menggunakan rokok Star mild konsumen serasa menjadi seorang Komposer hebat. X1.2 Musik adalah merupakan alunan musik yang melatar belakangi iklan rokok Star mild yang bertujuan supaya mudah di ingat oleh para konsumen. Sedangkan, indikator Efektifitas iklan menurut handoko, 2006, antara lain : X1.1 Komunikasi adalah merupakan cara penyampaian iklan yang ada pada iklan rokok mudah di terima oleh konsumen. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber. X1.2 Persuasi adalah merupakan ajakan dalam iklan rokok star mild supaya lebih bisa berkarya.

b. X2 = Sikap Konsumen

Kecenderungan bertindak, berpersepsi, berpikir dan merasa dalam menghadapi objek, ide, situasi atau nilai. Indikator variable Sikap Konsumen dalam jurnal Sukarno 2005 : 141 antara lain : X2.1 Komponen afektif, Merupakan evaluasi iklan yang lebih mudah di terima oleh masyarakat sehingga sikap konsumen lebih berminat untuk menggunakan rokok star mild. Indikator variable sikap konsumen menurut I Putu Artaya 2008 : 68 antara lain : X2.1 Harga, Rokok star mild memiliki harga yang lebih terjankau di bandingkan dengan rokok mild lainnya. X2.2 Komposisi, Rokok star mild memiliki komposisi kandungan Tar dan Nikotin adalah 12 mg dan 0,9 mg, lebih rendah dari rokok mild lainnya. Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.

c. X3 = Keyakinan Konsumen

Dokumen yang terkait

PENGARUH IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD PADA MEDIA TELEVISI TERHADAP KEYAKINAN DAN SIKAP KONSUMEN (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

0 9 49

PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN, SIKAP DAN KEYAKINAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PENGGUNA SABUN PEMBERSIH WAJAH DOVE WOMEN Di SURABAYA.

1 3 92

PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN, SIKAP DAN KEYAKINAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SMARTPHONE BLACKBERRY DI SURABAYA.

0 3 89

PENGARUH IKLAN, SIKAP DAN KEYAKINAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PRODUK SABUN PEMBERSIH WAJAH BIORE DI SURABAYA.

0 0 92

ANALISIS PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN TERHADAP SIKAP KONSUMEN DAN KEYAKINAN KONSUMEN PADA MINAT BELI PRODUK OBAT FLU MIXAGRIP DI SURABAYA.

4 13 89

PENGARUH ENDORSER TYPE TERHADAP SIKAP KONSUMEN PADA IKLAN, SIKAP KONSUMEN PADA MEREK, DAN NIAT BELI PADA PRODUK LOW DAN HIGH INVOLVEMENT

0 1 123

PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN, SIKAP DAN KEYAKINAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SMARTPHONE BLACKBERRY DI SURABAYA

0 1 18

PENGARUH EFEKTIFITAS IKLAN, SIKAP DAN KEYAKINAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PENGGUNA SABUN PEMBERSIH WAJAH DOVE WOMEN Di SURABAYA

0 0 18

ANALISIS PENGARUH KEKUATAN PERSUASI IKLAN PAPAN REKLAME TERHADAP MOTIVASI BELI KONSUMEN PADA ROKOK MEREK A MILD

0 0 147

Pengaruh kreativitas iklan terhadap niat beli konsumen : studi kasus pada mahasiswa konsumen rokok pemirsa iklan rokok star mild televisi di Universitas Sanata Dharma - USD Repository

0 0 174