53
barang kebutuhan pokok meningkat, harga Star Mild masih dipertahankan untuk meningkat relatif lebih rendah dibandingkan peningkatan harga rokok A
mild dan jenis SPM lainnya.
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
4.2.1. Deskripsi Karakteristik Responden
Hasil tabulasi daftar kuesioner diperoleh gambaran mengenai karakteristik responden. Responden yang dinyatakan memenuhi syarat apabila
responden pernah melihat iklan Star Mild di televise dalam kurun waktu terhitung tahun 2008 sampai dengan tahun 2010. Dari jumlah responden yaitu
108 orang, terdiri dari 63 pria 58,33 dan 45 wanita 41,67. Responden wanita bukan berarti responden tersebut mengkonsumsi rokok Star Mild. Dari
total responden yang ditemui ternyata 52, 78 adalah responden yang memiliki rentang usia antara 17 tahun hingga 25 tahun. Rentang usia ini bisa
dikatakan sebagai usia produktif, dimana sebagaian besar responden pada
Tabel 4.1
Karakteristik Responden
Jenis Kelamin Jumlah
Pria Wanita
Usia
Banyak Persen
Banyak Persen
Banyak Persen
Dibawah 17
13 20.63
10 22.22
23 21.30
17-25 34
53.97 23
51.11 57
52.78
Diatas 25 16
25.40 12
26.67 28
25.93
Jumlah 63
100.00 45
100.00 108
100.00 Total
63 58.33
45 41.67
108 100.00
Sumber : Data diolah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
54
rentang ini sudah memiliki aktifitas produktif yang menghasilkan pendapatan sendiri bagi mereka.
Rentang usia respoden terbanyak kedua adalah diatas 25 tahun 25, 93. Rentang usia ini dikatakan sebagai usia produktif dan dan dewasa.
Sedangkan rentang usia paling sedikit yang ditemukan sebagai responden adalah rentang usia remaja atau dibawah 17 tahun dengan prosentase
21,30. Dapat disimpulkan dari hasil tabulasi bahwa wilayah responden berada adalah suatu wilayah yang banyak dihuni oleh kelompok masyarakat
pekerja dan pelajar. Komposisi responden dilihat dari jenis kelamin, memiliki proporsi
yang hampir sama antara pria dengan wanita. Proporsi rentang usia pada tiap jenis kelamin pria dan wanita tidak berbeda jauh. Misalnya rentang usia
terbanyak usia 17 sampai dengan 25 tahun pada responden laki-laki adalah 53,97 sedangkan pada responden wanita sebanyak 52,78 . Selisih
prosentase pada responden pria dan wanita tidak menjadi suatu masalah penting, karena responden akan diperbolehkan untuk menjawab daftar
kuesioner bila calon responden pernah melihat iklan Star Mild dalam kurun waktu atara tiga tahun terakhir.
4.2.2. Deskripsi Efektifitas Iklan
Penggambaran dan penjelasan mengenai variabel efektifitas iklan berdasarkan hasil tabulasi kuesioner dapat dilihat melalui tabel dibawah ini.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
55
Variabel efektifitas iklan terdiri dari 4 indikator yaitu Musik X
1.1
, Fantasi X
1.2
, Persuasi X
1.3
dan Komunikasi X
1.4
.
Berdasarkan hasil tabulasi, indikator yang paling banyak mendapatkan tanggapan sangat setuju yaitu untuk indikator musik X
1.1
. Diintepretasikan bahwa para responden merasa alunan latar musik pada iklan Star Mild mampu
menghidupkan pesan iklan yang disampaikan. 19,44 dari responden pria maupun wanita akan segera mengetahui dan terus teringat manakala alunan
musik latar iklan Star Mild terdengar, meskipun mereka tanpa melihat iklan tersebut di televisi.
Prosentase preferensi responden terhadap jawaban sangat setuju terlihat tidak merata untuk masing masing-masing indikator. Indikator yang
mendapat pilihan sangat setuju paling sedikit adalah Persuasi X
1.3
yaitu 6,48 dari seluruh responden. Sedangkan indikator Fantasi X
1.2
dan
Tabel 4.2 Efektifitas Iklan
X1
Musik X1.1
Fantasi X1.2
Persuasi X1.3
Komunikasi X1.4 Banyak
Persen Banyak
Persen Banyak
Persen Banyak
Persen Skor
Jawaban
0.00 1
0.93 1
0.93 0.00
1 1
0.93 6
5.56 12
11.11 10
9.26 2
39 36.11
51 47.22
48 44.44
41 37.96
3 47
43.52 42
38.89 40
37.04 49
45.37 4
21 19.44
8 7.41
7 6.48
8 7.41
5
108 100.00
108 100.00
108 100.00
108 100.00
Total
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
56
Komunikasi X
1.4
meiliki prosentase yang sama yaitu 7,41 dari jumlah responden yang ada.
Jika prosentase jawaban setuju dijumlahkan dengan prosentase jawaban sangat setuju, maka prosentase terbesar untuk semua jawaban yang
diharapkan setuju dan sangat setuju ada pada indikator musik yaitu 62.96 43.52 +19.44. Kedua adalah pada indikator fantasi 46,30
38,59+7,41. Ketiga adalah indikator persuasi 43,52 37,04+6,48 dan yang terakhir adalah indikator komposisi sebesar 52,78
45,37+7,41. Dari prosentase prefernsi responden terhadap variabel efektifitas iklan
X1 dapat disimpulkan bahwa meskipun musik yang melatari iklan Star Mild mampu teringat oleh masyarakat konsumen, akan tetapi iklan produk Star
Mild tidak menimbulkan kesan yang merangsang fantasi konsumen, kurang komunikatif atau tidak mengena penyampaiaanya dan kurang mengajak.
Jika preferensi pilihan responden yang memiliki skor 4 setuju memiliki kekuatan yang menunjukkan kondisi yang diharapkan, maka
prosentase terbesar responden mengatakan bahwa iklan Star Mild sudah efisien dalam mengomunikasikan pesan iklannya. Didukung latar musik yang
mudah diingat, iklan Star Mild mampu menyampaikan apa yang ingin disampaikan oleh produk tersebut, baik harapan mengonsumsi, harga dan
komposisi produk.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
57
Banyak Persen
Banyak Persen
Banyak Persen
0.00 0.00
0.00 1
2
1.85
3
2.78
8
7.41
2
47
43.52
38
35.19
48
44.44
3
52
48.15
55
50.93
45
41.67
4
7
6.48
12
11.11
7
6.48
5 108
100.00 108
100.00 108
100.00 Total
Sumber : Data diolah
Tabel 4.3 Sikap Konsumen
X
2
Skor Jawaban
Komponen Afektif X2.1
Harga X2.2
Komposisi X2.3
4.2.3. Deskripsi Sikap Konsumen
Variabel Sikap Konsumen X
2
berdasarkan hasil tabulasi kuesioner dapat dilihat melalui tabel dibawah ini. Variabel Sikap Konsumen terdiri dari
3 indikator yaitu Afektif X
2.1
, Harga X
2.2
dan Komposisi X
2.3
.
Dari tabel diatas diketahui bahwa responden memilih jawaban setuju untuk komponen afektif X2.
1
sebanyak 48,15 dan yang sangat setuju adalah 6,48. Untuk preferensi harga X2.
2
, 50,93 menjawab setuju dan 11,11 mereka menjawab sangat setuju. Untuk indikator komposisi X2.
3
, 41,67 menjawab setuju dan 6,48 menjawab sangat setuju. Jika prosentase
jawaban setuju dijumlahkan dengan prosentase jawaban sangat setuju, maka prosentase terbesar untuk semua jawaban yang diharapkan setuju dan sangat
setuju ada pada indikator harga yaitu 62.04 50.93 +11.11. Kedua
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
58
adalah pada indikator komponen afektif 54,63 48,15+6,48 dan yang terakhir adalah indikator komposisi sebesar 48,15 41,67 +6,48.
Besarnya prosentase preferensi responden menggambarkan bahwa indikator harga lebih cenderung dipilih oleh para responden untuk
mengungkapkan sikapnya terhadap rokok Star Mild. Strategi harga yang diterapkan Star Mild lebih cenderung mempengaruhi konsumen untuk
memahami keberadaan produk dari pada komponen afektif dan komposisi Star Mild itu sendiri. Dalam kondisi demikian bisa jadi seorang konsumen
mengatakan atau mereferensikan Star Mild pada temannya dengan alasan harganya yang lebih terjangkau dari pada cita rasa dan aromanya.
4.2.4. Deskripsi Keyakinan Konsumen
Variabel Keyakinan Konsumen X
3
berdasarkan hasil tabulasi kuesioner dapat dilihat melalui tabel dibawah ini. Variabel Keyakinan
Konsumen terdiri dari 2 indikator yaitu Kemudahan Mendapatkannya X
3.1
dan Kemudahan Penyimpanan X
3.2
.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
59
Banyak Persen
Banyak Persen
1 0.93
0.00
1
0.00 4
3.70
2
33 30.56
48
44.44
3
51 47.22
45
41.67
4
23 21.30
11
10.19
5 108
100.00 108
100.00 Total
Skor Jawaban
Kemudahan Mendapatkan
