51
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1. Deskripsi Objek Penelitian
Respoden yang dijadikan sampel penelitian adalah sejumlah orang yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti. Selain itu para responden
adalah orang yang pernah melihat iklan rokok Star Mild di Surabaya pada waktu 3 tahun yang lalu. Responden tidak harus orang yang secara langsung
menggunakan atau pengkonsumsi rokok Star Mild. Lokasi yang digunakan sebagai ruang sampel adalah wilayah Surabaya
Utara. Jumlah responden sebanyak 108 orang dengan tidak menentukan jenis kelamin, usia dan pekerjaan responden terlebih dahulu. Identitas dan
karakteristik responden akan diisi kemudia setelah diketahui bahwa responden adalah orang yang pernah melihat iklan Star Mild di televisi. Jika responden
ternyata belum pernah melihat iklan Star Mild di tekevisi, maka pengisian lembar koesioner dianggap tidak memenuhi syarat.
Star Mild adalah jenis rokok yang dalam industri rokok dikenal dengan sebutan Sigaret Putih Mesin SPM. Pada tahun 1997 Star Mild mulai
diproduksi oleh PT. Bentoel Prima. Di tahun pertama produksi Star Mild sudah mencapai 754 juta batang; kemudian meningkat menjadi 1,87 miliar
batang di tahun 1998; dan 2,9 miliar batang di tahun 1999. Tahun 2000,
51
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
52
menurut data ritel AC Nielsen, Star Mild telah menguasai 3 pangsa pasar rokok secara keseluruhan.
Kandungan Tar dan Nikotin Star Mild adalah 12 mg dan 0,9 mg. Hampir semua SPM memiliki ukuran batang yang sama. Yang membedakan
antara satu SPM dengan SPM lainnya adalah cita rasa dan aroma. Perbedaan yang ada dikerenakan kandungan Nikotin, saos dan jenis tembakau yang
digunakan. Kandungan nikotin mengakibatkan pengguna rokok merasa kecanduan sehingga mereka akan terus mengkonsumsinya. Stimulasi pada
syaraf menjadikan kondisi si pemakai rokok merasa tenang dan nyaman. Sedangkan kandungan tar akan menimbulkan efek rasa dan aroma.
Star Mild memiliki kemasan yang cukup tipis dan ringkas. Jumlah batang dalam setiap kemasan pack sebanyak enam belas batang. Dalam
kemasan yang lebih kecil berisi 12 batang. Warna kemasan Star Mild secara keseluruhan lebih dominan dengan warna putih dengan gambar bintang
berwarna biru muda ke tua. Iklan Star Mild pada tahun 2009 hingga 2010 lebih jarang muncul di
media telivisi dibandingkan dengan rokok sejenisnya. Dalam tampilan iklan produk, Star Mild kurang bervariatif, hal tersebut terbukti dengan hanya ada
satu jenis iklan selama satu tahun. Sedangkan A Mild sudah berganti iklan lebih dari dua kali dalam setahun dengan tema yang berbeda-beda.
Harga Star Mild untuk kemasan enam belas batang lebih murah dibandingkan harga rokok A mild dan Clas Mild. Saat kenaikan harga barang-
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
53
barang kebutuhan pokok meningkat, harga Star Mild masih dipertahankan untuk meningkat relatif lebih rendah dibandingkan peningkatan harga rokok A
mild dan jenis SPM lainnya.
4.2. Deskripsi Hasil Penelitian
Kategori