lainnya. Dari tabel 5 dapat dilihat bahwa pengunjugn kebanyakan berprofesi sebagai pegawai swasta.
Tabel 6 Penghasilan
No Jumlah Penghasilan
F
1 Rp 1.500.000
43 43.0
2 Rp 1.500.000 – Rp 4.000.000
43 43.0
3 Rp 4.000.000 – Rp 10.000.000
13 13.0
4 Rp 10.000.000
1 1.0
Total 100
100.0 Sumber: P.04FC.06
Berdasarkan tabel 6 dapat diketahui bahwa terdapat 43 responden 43.0 yang memiliki penghasilan Rp 1.500.000, 43 responden 43 yang memiliki
penghasilan Rp 1.500.000 – Rp 4.000.000, 13 responden 13.0 yang memiliki penghasilan Rp 4.000.000 – Rp 10.000.000 dan 1 responden 1.0 yang
memiliki penghasilan Rp 10.000.000. Dari table ini kita dapat melihat bahwa kelas pengunjung Plaza Medan Fair adalah kelas pengunjung menengah kebawah,
hanya 1 responden yang berpenghasilan Rp 10.000.000.
IV.3.2 Pengaruh Bauran Promosi
Tabel 7 Frekuensi Melihat Iklan
No Frekuensi melihat iklan Plaza Medan Fair
F
1 Tidak pernah
23 23.0
2 Jarang
50 50.0
3 Sering
27 27.0
Total 100
100.0 Sumber: P.05FC.7
Berdasarkan tabel 7 dapat diketahui yaitu sebanyak 50 responden 50,0 menyatakan dirinya jarang melihat iklan Plaza Medan Fair, sebanyak 27
responden 27,0 menyatakan dirinya sering melihat iklan Plaza Medan Fair, 23 responden 23,0 menyatakan tidak pernah melihat iklan Plaza Medan Fair.
Dapat kita lihat bahwa setengah dari responden menyatakan jarang melihat iklan Plaza Medan Fair.
Tabel 8 Frekuensi Melihat
Personal selling No
Frekuensi melihat personal selling Plaza Medan
Fair F
1 Tidak pernah
40 40.0
2 Jarang
43 43.0
3 Sering
17 17.0
Total 100
100.0 Sumber: P.06FC.8
Berdasarkan tabel 8 dapat diketahui yaitu sebanyak 43 responden 43,0 menyatakan dirinya jarang melihat personal selling Plaza Medan Fair , 40
responden 40,0 menyatakan dirinya tidak pernah melihat personal selling Plaza Medan Fair, 17 responden 17,0 menyatakan dirinya sering melihat
personal selling Plaza Medan Fair. Dapat kita lihat bahwa 43 responden mengatakan jarang melihat personal selling Plaza Medan Fair, bahkan 40
reponden mengatakan tidak pernah melihat personal selling Plaza Medan Fair. Pada kenyataanya Plaza Medan Fair memang tidak pernah melakukan promosi
dengan cara personal selling.
Tabel 9 Frekuensi Melihat
Sales promotion No
Frekuensi melihat sales promotion Plaza Medan
Fair F
1 Tidak pernah
24 24.0
2 Jarang
54 54.0
3 Sering
22 22.0
Total 100
100.0 Sumber: P.07FC.9
Berdasarkan tabel 9 dapat diketahui yaitu sebanyak 54 responden 54,0 menyatakan dirinya jarang melihat sales promotion Plaza Medan Fair, 24
responden 24,0 menyatakan dirinya tidak pernah melihat sales promotion Plaza Medan Fair, 22 responden 22,0 menyatakan dirinya sering melihat sales
promotion Plaza Medan Fair. Ada 76 responden yang sadar akan adanya kegiatan ini, namun pada kenyataanya hampir sepanjang tahun Plaza Medan Fair
mengadakan kegiatan sales promotion, tetapi masih ada juga 24 responden yang tidak sadar akan kegiatan promosi ini.
Tabel 10 Frekuensi Melihat Publisitas
No Frekuensi melihat publisitas Plaza Medan Fair
F
1 Tidak pernah
29 29.0
2 Jarang
52 52.0
3 Sering
19 19.0
Total 100
100.0 Sumber: P.08FC.10
Berdasarkan tabel 10 dapat diketahui yaitu sebanyak 52 responden 52,0 menyatakan dirinya jarang melihat publisitas Plaza Medan Fair, 29 responden
29,0 menyatakan dirinya tidak pernah melihat publisitas Plaza Medan Fair, 19 responden 19,0 menyatakan dirinya sering melihat publistas Plaza Medan Fair.
Dapat kita lihat bahwa ada 71 responden yang sadar akan adanya publisitas mengenai Plaza Medan Fair. Pada Tribun Medan hampir setiap minggu pasti ada
pemberitaan tentang Plaza Medan Fair, dan tabloid Aplause yang juga memuat berita tentang pusat-pusat perbelanjaan termasuk Plaza Medan Fair.
Tabel 11 Frekuensi Melihat
Internet marketing No
Frekuensi melihat internet marketing Plaza Medan
Fair F
1 Tidak perah
24 24.0
2 Jarang
55 55.0
3 Sering
21 21.0
Total 100
100.0 Sumber: P.09FC.11
Berdasarkan tabel 11 dapat diketahui yaitu sebanyak 55 responden 55,0 menyatakan dirinya jarang melihat internet marketing Plaza Medan Fair, 24
responden 24,0 menyatakan dirinya tidak pernah melihat internet marketing Plaza Medan Fair, 21 responden 21,0 menyatakan dirinya sering melihat
internet marketing Plaza Medan Fair. Artinya ada 76 responden yang sadar akan adanya internet marketing Plaza Medan Fair. Bagi responden yang aktif
menggunakan internet seperti Facebook, dan Twitter pasti sering melihat penawaran promosi melalui status yang sering di up date.
Tabel 12 Frekuensi Melihat
Direct marketing No
Frekuensi melihat direct marketing Plaza Medan
Fair F
1 Tidak pernah
34 34.0
2 Jarang
52 52.0
3 Sering
14 14.0
Total 100
100.0 Sumber: P.10FC.12
Berdasarkan tabel 12 dapat diketahui yaitu sebanyak 52 responden 52,0 menyatakan dirinya jarang melihat direct marketing Plaza Medan Fair, 34
responden 34,0 menyatakan dirinya tidak pernah melihat direct marketing Plaza Medan Fair, 14 responden 14,0 menyatakan dirinya sering melihat
direct marketing Plaza Medan Fair. Artinya ada 66 responden yang sadar akan adanya kegiatan promosi dengan cara direct marketing. Hal ini menunjukkan
bahwa usaha promosi bentuk ini cukup menarik perhatian.
Tabel 13 Pemahaman Isi Pesan Iklan
No Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam iklan Plaza Medan Fair
F
1 Tidak jelas
14 14.0
2 Jelas
76 76.0
3 Sangat jelas
10 10.0
Total 100
100.0 Sumber: P.11FC.13
Berdasarkan tabel 13 dapat diketahui yaitu sebanyak 76 responden 76,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
iklan Plaza Medan Fair, 14 responden 14,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam iklan Plaza Medan Fair, 10
responden 10,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam iklan Plaza Medan Fair. Artinya informasi pada iklan belum
100 dapat dimengerti oleh semua pembacanya, terbukti dari 14 responden yang mengaku bahwa isi iklan Plaza Medan Fair tidak jelas. Namun hampir sebagian
besar responden dapat memahami isi pesan iklan dengan jelas dan beberapa sangat jelas.
Tabel 14 Daya Tarik Iklan
No Daya tarik Iklan Plaza Medan Fair terhadap
audience F
1 Tidak menarik
18 18.0
2 Menarik
74 74.0
3 Sangat menarik
8 8.0
Total 100 100.00
Sumber: P.12FC.14
Berdasarkan tabel 14 dapat diketahui yaitu sebanyak 74 responden 74,0 tertarik dengan iklan Plaza Medan Fair, 18 responden 18,0 tidak tertarik
melihat iklan Plaza Medan Fair, dan 8 responden 8,0 sangat tertarik melihat iklan Plaza Medan Fair. Hampir sebagian besar responden tertarik melihat iklan
Plaza Medan Fair, bahkan ada 8 responden yang sangat tertarik. Artinya iklan ini cukup menarik perhatian pembacanya untuk memberikan respon positif terhadap
Plaza Medan Fair.
Tabel 15 Pemahaman Isi Pesan
Personal selling No
Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam personal selling Plaza Medan Fair
F
1 Tidak jelas
25 25.0
2 Jelas
66 66.0
3 Sangat jelas
9 9.0
Total 100
100.0 Sumber: P.13FC.15
Berdasarkan tabel 15 dapat diketahui yaitu sebanyak 66 responden 66,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
personal selling Plaza Medan Fair , 25 responden 25,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam personal selling Plaza Medan
Fair, 9 responden 9,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan
yang disampaikan dalam personal selling Plaza Medan Fair. Artinya informasi pesan pada personal selling belum 100 dapat dimengerti oleh semua
pembacanya, terbukti dari 25 responden yang mengaku bahwa isi pesan personal selling Plaza Medan Fair tidak jelas. Namun 75 responden dapat memahami isi
pesan personal selling dengan jelas dan beberapa sangat jelas.
Tabel 16 Daya Tarik
Personal selling No
Daya tarik personal selling Plaza Medan Fair
terhadap audience F
1 Tidak menarik
22 22.0
2 Menarik
68 68.0
3 Sangat menarik
10 10.0
Total 100 100.00
Sumber: P.14FC.16
Berdasarkan tabel 16 dapat diketahui yaitu sebanyak 68 responden 68,0 tertarik dengan personal selling Plaza Medan Fair, 22 responden 22,0 tidak
tertarik melihat personal selling Plaza Medan Fair, dan 10 responden 10,0 sangat tertarik melihat personal selling Plaza Medan Fair .
Tabel 17 Keikutsertaan Kegiatan
Sales promotion No
Keikutsertaan audience dalam kegiatan Sales
promotion Plaza Medan Fair F
1 Tidak pernah
20 20.0
2 Pernah
61 61.0
3 Sering
19 19.0
Total 100
100.0 Sumber: P.15FC.17
Berdasarkan tabel 17 dapat diketahui yaitu sebanyak 61 responden 61,0 menyatakan pernah mengikuti kegiatan sales promotion Plaza Medan Fair, 20
responden 20,0 menyatakan tidak pernah mengikuti kegiatan sales promotion Plaza Medan Fair, 19 responden 19,0 menyatakan sering mengikuti kegiatan
sales promotion Plaza Medan Fair. Artinya ada sekitar 20 responden tidak pernah ikurserta dalam kegiatan sales promotion Plaza Medan Fair. Namun 80
responden merespon kegiatan sales promotion yang diadakan Plaza Medan Fair hampir sepanjang tahun.
Tabel 18 Pemahaman Isi Pesan
Sales promotion No Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam sales
promotion yang dilakukan Plaza Medan Fair F
1 Tidak jelas
22 22.0
2 Jelas
63 63.0
3 Sangat jelas
15 15.0
Total 100
100.0 Sumber: P.16FC.18
Berdasarkan tabel 18 dapat diketahui yaitu sebanyak 63 responden 63,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
sales promotion Plaza Medan Fair , 22 responden 22,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam sales promotion Plaza Medan
Fair, , 15 responden 15,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam iklan Plaza Medan Fair. Artinya informasi pesan pada
personal selling belum 100 dapat dimengerti oleh semua pembacanya, terbukti dari 25 responden yang mengaku bahwa isi pesan personal selling Plaza Medan
Fair tidak jelas. Namun 75 responden dapat memahami isi pesan personal selling dengan jelas dan beberapa sangat jelas.
Tabel 19 Daya Tarik
Sales promotion No
Daya tarik kegiatan sales promotion Plaza Medan
Fair terhadap audience F
1 Tidak menarik
18 18.0
2 Menarik
70 70.0
3 Sangat menarik
12 12.0
Total 100 100.00
Sumber: P.17FC.19
Berdasarkan tabel 19 dapat diketahui yaitu sebanyak 70 responden 70,0 tertarik dengan sales promotion Plaza Medan Fair, 18 responden 18,0 tidak
tertarik melihat sales promotion Plaza Medan Fair, dan 12 responden 12,0 sangat tertarik melihat sales promotion Plaza Medan Fair. Hasil dari program
sales promotion ini ternyata cukup memberikan respon yang positif kepada audiencenya, namun masih perlu ditingkatkan agar tidak ada responden yang
menyatakan tidak tertarik dengan kegiatan sales promotion ini.
Tabel 20 Pemahaman Isi Pesan Publisitas
No Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam
publisitas mengenai Plaza Medan Fair F
1 Tidak jelas
18 18.0
2 Jelas
68 68.0
3 Sangat jelas
14 14.0
Total 100
100.0 Sumber: P.18FC.20
Berdasarkan tabel 20 dapat diketahui yaitu sebanyak 68 responden 68,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
publisitas Plaza Medan Fair, 18 responden 18,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam publisitas Plaza Medan Fair, 14
responden 14,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan yang
disampaikan dalam publisitas Plaza Medan Fair. Artinya informasi pesan pada publisitas belum 100 dapat dimengerti oleh semua pembacanya, terbukti dari 18
responden yang mengaku bahwa isi pesan publisitas tentang Plaza Medan Fair tidak jelas. Namun sebahagian besar responden dapat memahami isi pesan
publisitas tentang Plaza Medan Fair.
Tabel 21 Daya Tarik Publisitas
No Daya tarik publisitas mengenai Plaza Medan Fair
terhadap audience F
1 Tidak menarik
13 13.0
2 Menarik
72 72.0
3 Sangat menarik
15 15.0
Total 100 100.00
Sumber: P.19FC.21
Berdasarkan tabel 21 dapat diketahui yaitu sebanyak 72 responden 72,0 tertarik dengan publisitas Plaza Medan Fair, 15 responden 15,0 tidak tertarik
melihat publisitas Plaza Medan Fair, dan 13 responden 13,0 sangat tertarik melihat publisitas Plaza Medan Fair . Hasil dari pemberitaanpublisitas mengenai
Plaza Medan Fair ini ternyata cukup memberikan respon yang positif kepada audiencenya, namun masih perlu ditingkatkan isi berita yang dipublikasikan agar
kredibilitas dan citra Plaza Medan Fair lebih baik lagi di mata publik.
Tabel 22 Pemahaman Isi Pesan
Internet marketing No
Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam internet marketing Plaza Medan Fair
F
1 Tidak jelas
26 26.0
2 Jelas
65 65.0
3 Sangat jelas
9 9.0
Total 100
100.0 Sumber: P.20FC.22
Berdasarkan tabel 22 dapat diketahui yaitu sebanyak 65 responden 65,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
internet marketing Plaza Medan Fair, 26 responden 26,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam internet marketing Plaza
Medan Fair, 9 responden 9,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam internet marketing Plaza Medan Fair. Artinya
informasi pesan pada internet marketing belum 100 dapat dimengerti oleh semua pembacanya, terbukti dari 26 responden yang mengaku bahwa isi pesan
internet marketing tentang Plaza Medan Fair tidak jelas. Namun sebahagian besar responden dapat memahami isi pesan internet marketing tentang Plaza Medan
Fair.
Tabel 23 Daya Tarik
Internet marketing No
Daya tarik kegiatan internet marketing Plaza Medan
Fair terhadap audience F
1 Tidak menarik
29 29.0
2 Menarik
58 58.0
3 Sangat menarik
13 13.0
Total 100 100.00
Sumber: P.21FC.23
Berdasarkan tabel 23 dapat diketahui yaitu sebanyak 58 responden 58,0 tertarik dengan internet marketing Plaza Medan Fair, 29 responden 29,0 tidak
tertarik melihat internet marketing Plaza Medan Fair, dan 13 responden 13,0 sangat tertarik melihat internet marketing Plaza Medan Fair. Hasil dari kegiatan
promosi melalui internet marketing ini ternyata cukup memberikan respon yang positif kepada audiencenya, namun masih perlu ditingkatkan agar tidak ada
responden yang menyatakan tidak tertarik dengan promosi internet marketing Plaza Medan Fair.
Tabel 24 Pemahaman Isi Pesan Penawaran Langsung
Direct marketing No
Pemahaman isi pesan yang disampaikan dalam penawaran langsung dari Plaza Medan Fair
F
1 Tidak jelas
26 26.0
2 Jelas
62 62.0
3 Sangat jelas
12 12.0
Total 100
100.0 Sumber: P.22FC.24
Berdasarkan tabel 24 dapat diketahui yaitu sebanyak 62 responden 62,0 menyatakan dirinya sudah memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam
penawaran langsung Plaza Medan Fair, 26 responden 26,0 menyatakan dirinya tidak memahami isi pesan yang disampaikan dalam penawaran langsung Plaza
Medan Fair, 12 responden 12,0 menyatakan dirinya sangat memahami jelas isi pesan yang disampaikan dalam penawaran langsung Plaza Medan Fair. Artinya
informasi pesan pada direct marketing belum 100 dapat dimengerti oleh semua pembacanya, terbukti dari 26 responden yang mengaku bahwa isi pesan direct
marketing Plaza Medan Fair tidak jelas. Namun sebahagian besar responden dapat memahami isi pesan direct marketing Plaza Medan Fair.
Tabel 25 Daya Tarik Penawaran Langsung
Direct marketing No Daya tarik penawaran langsungdirect marketing dari
Plaza Medan Fair terhadap audience F
1 Tidak menarik
28 28.0
2 Menarik
58 58.0
3 Sangat menarik
14 14.0
Total 100 100.00
Sumber: P.23FC.25
Berdasarkan tabel 25 dapat diketahui yaitu sebanyak 58 responden 58,0 tertarik dengan penawaran langsung Plaza Medan Fair, 28 responden 28,0
tidak tertarik melihat penawaran langsung Plaza Medan Fair, dan 14 responden 14,0 sangat tertarik melihat penawaran langsung Plaza Medan Fair. Hasil dari
penawaran langsung Plaza Medan Fair selama ini ternyata cukup memberikan respon yang positif kepada audiencenya, namun masih perlu meingkatkan isi dan
design agar tidak ada responden yang menyatakan tidak tertarik dengan penawaran langsung Plaza Medan Fair.
Tabel 26 Perbandingan Intensitas Kegiatan Promosi Mall
No Perbandingan Intensitas Kegiatan Promosi Mall
menurut audience F
1 Thamrin Plaza
12 12.0
2 Sun Plaza
24 24.0
3 Plaza Medan Fair
64 64.0
Total 100 100.00
Sumber: P.24FC.26
Berdasarkan tabel 26 diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden yakni sebanyak 64 orang 64,0 menyatakan bahwa Plaza Medan Fair adalah mall
yang paling sering melakukan promosi, 24 orang 24,0 memilih Sun Plaza, dan hanya 12 orang 12,0 memilih Thamrin Plaza. Artinya sebahagian responden
lebih sering melihat promosi Plaza Medan Fair dibandingkan dengan mall lain.
IV.3.3 Motivasi untuk berkunjung ke Plaza Medan Fair
