Berdasarkan latar belakang masalah ini, penulis tertarik untuk melakukan penelitian mengenai faktor bauran promosi yang mempengaruhi motivasi
konsumen untuk berkunjung ke Plaza Medan Fair, dan mencoba untuk menulis skripsi dengan judul “PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP
MOTIVASI KOMSUMEN”
I.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan uraian latar belakang, maka penulis mengambil rumusan masalah sebagai berikut: “Bagaimana variabel iklan, personal selling, promosi
penjualan, publisitas, pemasaran lewat internet, pemasaran langsung mempunyai pengaruh positif terhadap motivasi konsumen untuk berkunjung ke Plaza Medan
Fair”.
I.3 Pembatasan Masalah
Sesuai dengan latar belakang yang telah diuraikan, selanjutnya penulis merumuskan pembatasan masalah penelitian. Pembatasan masalah ini bertujuan
agar permasalahan yang diteliti menjadi jelas, terarah, dan tidak terlalu luas melebar sehingga terhindar dari salah pengertian tentang masalah penelitian.
Adapun pembatasan masalah yang akan diteliti adalah sebagai berikut: 1.
Penelitian ini bersifat korelasional yang mencari hubungan antara pengaruh bauran promosi dengan motivasi konsumen untuk berkunjung ke Plaza Medan
Fair.
2. Penelitian ini dibatasi hanya pada motivasi konsumen untuk berkunjung ke
Plaza Medan Fair 3.
Objek penelitian adalah pengunjung Plaza Medan Fair periode Februari 2011 – Juli 2011.
I.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian
Tujuan penelitian merupakan arah pelaksanaan penelitian yang akan menguraikan apa yang akan dicapai, disesuaikan dengan kebutuhan peneliti dan
pihak lain yang berhubungan dengan penelitian. Adapun tujuan penelitian yang ingin dicapai melalui penelitian ini adalah:
a. Ingin mengetahui bagaimana bauran promosi berpengaruh positif terhadap
motivasi konsumen berkunjung ke Plaza Medan Fair b.
Untuk mengetahui pengaruh yang paling dominan diantara variabel-variabel dalam bauran promosi yang mempengaruhi motivasi konsumen berkunjung
ke Plaza Medan Fair Sedangkan manfaat yang dapat diperoleh dari penelitian ini adalah sebagai
berikut: a.
Manfaat Teoritis Penelitian ini merupakan suatu kesempatan kepada penulis untuk menerapkan
teori-teori dan literature yang penulis peroleh dari bangku kuliah kemudian memperdalam pengetahuan dan menambah wawasan penulis.
Penelitian ini juga dapat memberikan bahan masukan bagi perusahaan dalam meningkatkan promosi sehingga perusahaan dapat mengetahui hal-hal apa
saja yang di perlukan untuk meningkatkan tingkat keputusan konsumen berkunjung ke Plaza Medan Fair
b. Manfaat Praktis
Penelitian ini dapat di gunakan sebagai referensi yang dapat menjadi bahan perbandingan dalam melakukan penelitian di masa yang akan datang.
I.5 Kerangka Teori
