menarik dengan harga yang hampir sama. Tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju dan sangat tidak setuju.
IV.1.4. Analisis Statistik Infrential
Analisis statistik infrential bertujuan untuk menguji apakah data dan sampel yang ada sudah cukup kuat untuk menggambarkan populasinya dan mengukur derajat
asosiasi antar variabel Somantri dan Sambas, 2006. Analisis statistik Infrential digunakan untuk membuktikan kebenaran hipotesis
penelitian. Hipotesis yang diuji menggunakan uji-t yang menyatakan bahwa apakah ada pengaruh ekuitas merek brand equity yang terdiri dari kesadaran merek brand
awareness, kesan kualitas merek brand perceived quality, asosiasi merek brand association terhadap kepuasan konsumen Nexian pada mahasiswa Universitas
Negeri Medan. Dari masing-masing pertanyaan yang terdapat dalam kuesioner yang disebarkan ke responden untuk masing-masing variabel yaitu kesadaran merek brand
awareness, kesan kualitas merek brand perceived quality, asosiasi merek brand association, dan kepuasan konsumen dapat diperoleh total nilai responden untuk
masing-masing variabel dan nilai varians serta standar deviasi dari masing-masing variabel dapat dilihat pada Tabel IV.8:
p d f Machine
I s a pdf w r it e r t ha t pr oduce s qua lit y PD F file s w it h e a se
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, if you can print from a windows application you can use pdfMachine.
Get yours now
Universitas Sumatera Utara
Tabel IV.8. Total Nilai Responden Atas Variabel Responden
No Keterangan
Total Nilai Responden Xi
Simpangan Deviasi Xi-X
Simpangan Kuadrat
1 Kesadaran merek
71,33 71,33 – 72,84 = - 1,51
2,2801 2
Kesan kualitas merek 75,55
75,55 - 72,84 = 2,71 7,3441
3 Asosiasi merek
71,68 71,68 - 72,84 = -1,16
1,3456 4
Kepuasan konsumen 72,8
72,8 - 72,84 = -0,04 -0,0016
Total 291,364 = 72,84
0,0016
Sumber: Hasil Penelitian, 2011 data diolah Simpangan Kuadrat = 10,96
Varians = 73,48 5 = 2,74 Standar deviasi S = akar varians
= √ 2,74 = 1,655 Pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji-t dengan rumus sebagai
berikut:
2 1
1 1
2 1
n n
S X
X t
66 ,
2062 92
1 92
1 65
, 1
84 ,
72 96
, 10
t
Kriteria pengujian: Terima H0 jika –t tabel t hitung t tabel dengan taraf signifikan á = 0,05 maka
diperoleh t tabel = 1,987, maka dalam hal ini karena t hitung tidak terletak antara - 1,987 dan 1,987 maka H0 ditolak dan H1 diterima, artinya bahwa hipotesis penelitian
p d f Machine
I s a pdf w r it e r t ha t pr oduce s qua lit y PD F file s w it h e a se
Produce quality PDF files in seconds and preserve the integrity of your original docum ents. Com patible across nearly all Windows platform s, if you can print from a windows application you can use pdfMachine.
Get yours now
Universitas Sumatera Utara
ini diterima. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa variabel kesadaran merek brand awareness, kesan kualitas merek brand perceived quality, asosiasi merek
brand association berpengaruh terhadap kepuasan konsumen Nexian pada mahasiswa Universitas Negeri Medan.
IV.1.5. Hasil Uji Asumsi Klasik
