34 mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan
kognitifnya. b Efek Afektif = Efek afektif adalah pesan komunikasi massa diharapkan
dapat mengubah perasaan tertentu dari khalayak. Berhubungan dengan fikiran dan penalaran, sehingga khalayak yang semula tidak tahu menjadi tahu, yang
tadinya tidak mengerti dan bingung menjadi merasa jelas. Contoh pesan komunikasi massa yang menimbulkan efek kognitif seperti; berita, tajuk
rencana, artikel, dan acara pendidikan. c Efek behavioral = Efek behavioral adalah akibat yang timbul pada diri
khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan, dan kegiatan.
II. 3 Televisi sebagai Media Massa
II. 3.1 Pengertian Televisi
Secara etimologis, televisi berasal dari 2 kata yang berbeda, yakni tele bahasa
Yunani yang berarti jauh, dan visi vidire-bahasa latin yang artinya penglihatan. Dalam bahasa inggris, televisi disebut televition yang artinya melihat jauh. Melihat
jauh disini diartikan dengan gambar dan suara yang diproduksi di suatu tempay dan dapat dilihat melalui seperangkat penerima Televisi set
Secara operasional pengertian televisi menurut Wahyudi adalah sistem pengambilan, penyampaian dan penyuguhan kembali gambar melalui tenaga
listrik.Cara penyampaian gambar menggunakan gelombang elektromagnetik yang disiarkan stasiun pemancar televisi.
Universitas Sumatera Utara
35 Televisi menciptakan suasana tertentu pada pemirsanya agar dapat melihat
sambil duduk tanpa kesenjangan untuk menyaksikan siaran televisi. Penyampaian isi pesan seolah-olah langsung antar komunikator terhadap komunikan.
Kelebihan dan Kelemahan Televisi
Dengan sifatnya yang audio visual menjadikan televisi sebagai media yang sangat efektif. Selain itu, televisi juga memiliki berbagai kelebihan televisi yaitu :
a Kemampuannya dalam menjangkau wilayah secara luas. b Karena pesan televisi bersifat umum, maka pemirsanya beragam.
c Pesan dapat disampaikan dengan cepat. Kelemahan televisi yaitu :
a Khalayak tidak dapat memberikan feedback secara langsung. b Khalayaknya tidak selektif, karena televisi cenderung menjangkau pemirsanya
secara massal. Ada 3 dampak yang ditimbulkan dari acara televisi terhadap pemirsanya yaitu :
1 Dampak kognitif yaitu kemampuan seseorang atau pemirsa untuk menyerap dan memahami acara yang ditayangkan televisi yang melahirkan pengetahuan
bagi pemirsanya. 2 Dampak peniruan yaitu pemirsa dihadapkan pada trendi aktual yang
ditayangkan televisi. Misalnya : model pakaian, model rambut dari bintang televisi yang kemudian ditiru secara fisik.
3 Dampak perilaku yaitu proses tertanamnya nilai-nilai sosial budaya yang ditayangkan acara televisi yang diterapkan dalam kehidupan pemirsanya
sehari-hari.
Universitas Sumatera Utara
36
II. 3.2 Karakteristik Televisi
