ditingkatkan kualitasnya sehingga dapat memberikan keuntungan kompetitif yang berkelanjutan.
Objek dalam penelitian ini adalah minute maid pulpy orange yaitu produk dari Coca-Cola dan telah menjadi perusahaan penjual jus sari buah dan minuman
terbesar di dunia. Minute maid pulpy orange merupakan minuman jus sari buah, minute maid pulpy orange sangat diminati konsumen global. Hal tersebut terlihat
dari berbagai variasi rasa yang di tawarkan minute maid berbeda di seluruh dunia. Setiap Negara meluncurkan beberapa variasi rasa yang berbeda di Negara lainnya.
Pemberian merek berbahasa asing merek minute maid pulpy orange bertujuan untuk membina citra merek. Berdasarkan pemaparan latar belakang dan
fenomena yang berkaitan dengan merek diatas, untuk itu peneliti ingin mengungkapkan apakah ada pengaruh pemberian merek berbahasa asing terhadap
keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange melalui
penelitian yang berjudul: “Pengaruh Merek Berbahasa Asing Terhadap Keputusan Membeli Pada Produk Minuman Minute Maid Pulpy Orange
Pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan”.
B. Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan sebelumnya, maka yang menjadi perumusan masalah dalam penelitian ini adalah: Apakah
merek berbahasa asing berpengaruh terhadap keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange pada mahasiswa Manajemen Ekstensi
Fakultas Ekonomi USU Medan?
Universitas Sumatera Utara
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual bertujuan untuk mengemukakan secara umum mengenai objek penelitian dari variable yang akan diteliti. Dengan demikian,
kerangka konseptual penelitian ini yaitu merek berbahasa asing sebagai variabel bebas dan keputusan membeli sebagai variable terikat.
Menurut Leclerc, Schmitt and Dube dalam journal of marketing research, Merek bahasa asing Foreign Branding adalah strategi pemberian nama merek
dengan pengejaan atau pengucapan dalam bahasa asing tertentu, dengan target utama untuk mempengaruhi dimensi citra merek dan ekuitas merek tersebut.
Penggunaan merek berbahasa asing bertujuan untuk mempengaruhi dimensi citra merek sehingga strategi merek berbahasa asing ini dapat mempengaruhi sikap
konsumen terhadap produk. Kotler dan Amstrong 2004:224 menyatakan bahwa keputusan pembelian
merupakan hasil dari suatu proses keputusan dimana konsumen secara aktual melakukan pembelian produk yang terdiri dari lima tahapan yaitu pengenalan
kebutuhan, pencarian informasi, pengevaluasian alternatif, keputusan pembelian, dan perilaku setelah pembelian sehingga jelas bahwa pemasar perlu fokus pada
seluruh proses pengambilan keputusan pembelian. Kerangka konseptual dalam penelitian ini dapat digambarkan sebagai
berikut:
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Sumber: Leclerc, et al. Journal, Kotler dan Amstrong 2004 data diolah
Merek Berbahasa Asing X Keputusan Membeli Y
Universitas Sumatera Utara
D. Hipotesis
Hipotesis merupakan jawaban sementara yang hendak diuji kebenarannya melalui riset. Dikatakan jawaban sementara karena hipotesis pada dasarnya
merupakan jawaban dari permasalahan yang telah dirumuskan dalam perumusan masalah, sedangkan kebenaran dari hipotesis perlu diuji terlebih dahulu melalui
analisis data. Suliyanto, 2006:53. Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka konseptual yang
dikemukakan di atas, maka hipotesis dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari merek berbahasa asing terhadap keputusan
membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange pada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan.
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian 1. Tujuan Penelitian
