2. Deskriptif Variabel
Pada penelitian ini akan dijelaskan secara deskriptif hasil dari penelitian pengaruh merek berbahasa asing terhadap keputusan membeli produk minuman
Minute Maid Pulpy Orange pada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan, dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Tabel 4.5 Alternatif Jawaban Responden
No. Skala Pengukuran
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono, 2006:86
a. Variabel Merek Berbahasa Asing X
Berdasarkan hasil kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan, jawaban responden atas
variabel merek berbahasa asing dapat dideskripsikan dalam Tabel berikut:
Tabel 4.6 Deskriptif Jawaban Mengenai Variabel Merek Berbahasa Asing X
Tanggapan SS
S KS
TS STS
Total Item
F F
F F
F F
1 31
32 49
51 14
15 2
2 96
100 2
26 27
56 58
12 13
2 2
96 100
3 28
29 51
53 14
15 3
3 96
100 4
18 19
58 60
18 19
2 2
96 100
Sumber : Hasil Penelitian, 25 November 2010 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 menunjukkan bahwa: 1.
Dari 96 orang responden, 51 menyatakan setuju bahwa minuman merek minute maid puply orange mudah diucapkan sehingga dapat
Universitas Sumatera Utara
mempengaruhi keputusan membeli, sedangkan 32 menyatakan sangat setuju, 15 kurang setuju dan 2 tidak setuju.
2. Dari 96 orang responden, 58 menyatakan setuju bahwa minute maid
puply orange merupakan merek minuman yang mudah diingat sehingga dapat mempengaruhi keputusan membeli, sedangkan 27 menyatakan
sangat setuju, 13 kurang setuju dan 2 tidak setuju. 3.
Dari 96 orang responden, 53 menyatakan setuju bahwa minute maid puply orange memberi kesan yang berbeda dengan minuman rasa buah
merek lainnya sehingga dapat mempengaruhi keputusan membeli, sedangkan 29 menyatakan sangat setuju, 15 kurang setuju dan 3
tidak setuju. 4.
Dari 96 orang responden, 60 menyatakan setuju bahwa merek minuman minute maid puply orange menggambarkan manfaat dari produk tersebut
sehingga dapat mempengaruhi keputusan membeli, sedangkan 19 menyatakan sangat setuju, 19 kurang setuju dan 2 tidak setuju.
b. Variabel Keputusan Membeli Y
Berdasarkan hasil kuesioner yang disebarkan kepada mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan, jawaban responden atas
variabel merek berbahasa asing dapat dideskripsikan dalam Tabel berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.7 Deskriptif Jawaban Mengenai Variabel Keputusan Membeli Y
Tanggapan SS
S KS
TS STS
Total Item
F F
F F
F F
5 30
31 56
58 9
10 1
1 96
100 6
36 38
50 52
7 7
3 3
96 100
7 19
20 59
61 16
17 2
2 96
100 8
28 29
50 52
13 14
5 5
96 100
Sumber : Hasil Penelitian, 25 November 2010 data diolah
Berdasarkan Tabel 4.6 menunjukkan bahwa: 5. Dari 96 orang responden, 58 menyatakan setuju responden membutuhkan
minuman minute maid pulpy orange untuk menghilangkan rasa haus sehingga dapat mempengaruhi keputusan membeli, sedangkan 31
menyatakan sangat setuju, 10 kurang setuju dan 1 tidak setuju. 6. Dari 96 orang responden, 52 menyatakan setuju bahwa informasi yang
jelas mengenai minuman merek minute maid pulpy orange dapat mempengaruhi keputusan membeli responden, sedangkan 38
menyatakan sangat setuju, 7 kurang setuju dan 3 tidak setuju. 7. Dari 96 orang responden, 61 menyatakan setuju bahwa responden
mengkonsumsi minuman minute maid pulpy orange karena pengaruh dari orang lain sedangkan 20 menyatakan sangat setuju, 17 kurang setuju
dan 2 tidak setuju. 8. Dari 96 orang responden, 52 menyatakan setuju responden
mengkonsumsi minuman merk minute maid pulpy orange karena merek sudah dikenal sehingga dapat mempengaruhi keputusan membeli,
sedangkan 29 menyatakan sangat setuju, 14 kurang setuju dan 5 tidak setuju.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarakan penilaian diatas dapat disimpulkan bahwa merek berbahasa asing memilki peranan penting dalam mempengaruhi keputusan membeli untuk
minuman minute maid pulpy orange.
C. Analisis Statistik 1. Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi Linier Sederhana memiliki satu variabel dependen dan satu variabel independen. Analisis regresi Linier Sederhana digunakan untuk
mengetahui pengaruh antara variabel bebas merek berbahasa asing X terhadap variabel terikat keputusan membeli Y pada mahasiswa Manajemen Ekstensi
Fakulas Ekonomi USU Medan. Adapun model persamaan regresi linear sederhana yang digunakan adalah :
Y = a + bX+ e
Keterangan:
Y : Keputusan Membeli a : Konstanta
b : Koefisien regresi
X : Variabel merek berbahasa asing
e : Standar Error Hasil analisis regresi linear sederhana dengan menggunakan bantuan
program SPSS Statistical Product and Service Solution versi 13.0 for windows dapat dilihat pada tabel berikut:
Universitas Sumatera Utara
Kategori