4. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini direncanakan akan dilakukan pada bulan November sampai Desember 2010. Lokasi penelitian dilakukan pada Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara Jl.Prof.T.M Hanafiah, SH Medan.
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
Menurut Sugiyono 2006:72 populasi adalah generalisasi yang terdiri dari subjek ataupun objek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang
ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas
Ekonomi USU Medan yang pernah melakukan pembelian minuman sari buah merek minute maid pulpy orange yang jumlahnya tidak diketahui atau tidak
teridentifikasi.
b. Sampel
Menurut Sugiyono 2006:73 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi. Menurut Supramono dan Haryanto
2003:63, ukuran sampel ditentukan dengan menggunakan metode sampling aksidental. Alternatif formula yang dapat digunakan untuk menentukan sampel
pada populasi yang tidak diketahui atau tidak teridentifikasi adalah sebagai berikut:
Zα²pq n =
d²
Universitas Sumatera Utara
Keterangan: n = jumlah sample
Zα = nilai standar yang besarnya tergantung α Jika α = 0,05 Z= 1,96
p = estimasi proporsi populasi q = 1-p
d = tingkat kesalahan standar error yang dapat ditoleransi Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah
purposive sampling, yaitu mengambil sejumlah mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan dengan kriteria-kriteria tertentu untuk dijadikan
sampel. Adapun kriteria yang ditetapkan adalah mahasiswa yang pernah melakukan pembelian minuman sari buah merek minute maid pulpy orange
minimal sebanyak 2 dua kali. Untuk memperoleh jumlah sampel n yang besar dengan tingkat
kesalahan standar error yang digunakan adalah sebesar 10. Dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi dalam penelitian ini adalah:
Zα²pq n =
d² 1,96²0,50,5
n = 0,10²
n = 96,04 Berdasarkan uraian diatas maka jumlah responden yang akan dijadikan
sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 96 orang mahasiswa.
Universitas Sumatera Utara
6. Jenis dan Sumber data
Peneliti menggunakan 2 dua jenis data di dalam melakukan penelitian untuk membantu memecahkan masalah, yaitu:
a. Data primer
Menurut Suliyanto 2006:131 Data primer adalah data yang dikumpulkan sendiri oleh peneliti langsung dari sumber pertama. Dalam penelitian ini data
primer diperoleh secara langsung dari responden terpilih pada lokasi penelitian yaitu mahasiswa S-1 Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi USU Medan.
Data primer diperoleh dengan menggunakan kuisioner kepada responden terpilih yang berisikan pernyataan mengenai variabel penelitian. Berdasarkan
masalah dalam penelitian ini maka data primer yang diperlukan adalah data tentang pengaruh merek berbahasa asing produk minuman minute maid pulpy
orange terhadap keputusan membeli.
b. Data sekunder
Menurut Suliyanto 2006:131 Data sekunder adalah data yang diterbitkan atau digunakan oleh organisasi yang bukan pengolahnya. Data sekunder ini
diperoleh peneliti dari sumber-sumber lain yang telah diolah seperti buku– buku pendukung, jurnal mahasiswa, hasil lapangan dan data internet yang
berhubungan dengan penelitian.
7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan:
Universitas Sumatera Utara
a. Kuesioner
Peneliti menyebarkan kuesioner yang berisi daftar pertanyaan kepada responden penelitian mengenai pengaruh merek berbahasa asing produk
minuman minute maid pulpy orange terhadap keputusan membeli.
b. Studi Dokumentasi
Studi Dokumentasi dilakukan dengan memperoleh data dengan cara mengumpulkan dan mempelajari data dari buku–buku pendukung, jurnal
mahasiswa, dan data internet yang berhubungan dengan penelitian.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas
Valid artinya data-data yang diperoleh melalui kuesioner dapat menjawab tujuan penelitian ini, sedangkan reliabel artinya konsisten atau stabil bila
digunakan untuk penelitian lain.
a. Uji Validitas
Menurut Sugiyono 2006:109, instrumen yang valid berarti alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data mengukur itu valid. Teknik yang digunakan
untuk mengukur validitas butir pertanyaan kuesioner adalah Correlation Product Moment dari Karl Pearson validitas isi dengan cara mengkorelasikan masing-
masing item pertanyaan kuesioner. Dalam uji validitas pengambilan keputusan adalah:
1. Jika r
hitung
r
tabel,
maka pernyataan tersebut dinyatakan valid. 2.
Jika r
hitung
r
tabel
, maka pernyataan tersebut dinyatakan tidak valid.
Universitas Sumatera Utara
b. Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas dilakukan untuk mengukur tingkat konsistensi antara hasil pengamatan dengan instrumen atau alat ukur yang digunakan pada waktu yang
berbeda. Pernyataan yang sudah valid dalam uji validitas akan ditentukan reliabilitas dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika r
alpha
positif atau r
tabel
maka pernyataan reliabel. 2.
Jika r
alpha
negatif atau r
tabel
maka pernyataan tidak reliabel. 3.
Reliabel artinya data yang diperoleh melalui kuesioner hasilnya akan konsisten bila digunakan peneliti lain. Uji validitas dan reliabilitas
dilakukan pada mahasiswa Manajemen Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan dengan membagikan kuesioner kepada 30 orang responden diluar
sampel penelitian dan kemudian data akan diproses dengan menggunakan bantuan software SPSS versi 13.0 for windows.
9. Metode Analisis Data a. Analisis Deskriptif
Yaitu analisis yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah terkumpulkan
sebagaimanaa adanya tanpa maksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum dan generalisasi Ginting dan Situmorang, 2008: 187.
b. Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi Linier Sederhana memiliki satu variabel dependen dan satu variabel independen. Analisis regresi Linier Sederhana digunakan untuk
mengetahui pengaruh antara variabel bebas pengaruh merek berbahasa asing
Universitas Sumatera Utara
terhadap variabel terikat keputusan membeli. Adapun model persamaan regresi linear sederhana yang digunakan adalah :
Y = a + bX+ e
Keterangan:
Y : Keputusan Membeli a : Konstanta
b : Koefisien regresi
X : Variabel merek berbahasa asing
e : Standar Error
c. Pengujian Hipotesis 1. Uji Signifikan Parsial atau Individual Uji – t
Dilakukan untuk menguji secara parsial setiap variabel bebas X yaitu merek berbahasa asing apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap
variabel terikat Y yaitu keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange.
Kriteria pengujian adalah sebagai berikut: H
: b = 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X merek berbahasa asing terhadap variabel terikat Y keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange.
Universitas Sumatera Utara
H
a
: b ≠ 0
Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X merek berbahasa asing mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak
terhadap variabel terikat Y keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange. Sugiyono, 2006:121.
Kriteria pengambilan keputusan : H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
2. Koefisien Determinan R
2
Koefisien determinasi R
2
pada intinya untuk mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel merek berbahasa asing X
terhadap keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange Y secara bersama-sama, dimana:
≤ R
2
≤ 1 Jika R
2
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X yakni merek berbahasa asing terhadap keputusan
membeli produk minuman minute maid pulpy orange sebagai variabel terikat Y adalah besar. Berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan
pengaruh variabel bebas merek berbahasa asing X terhadap keputusan membeli Y.
Sebaliknya jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X yakni peranan merek berbahasa asing
terhadap keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange
Universitas Sumatera Utara
sebagai variabel terikat Y adalah semakin kecil. Berarti model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas merek berbahasa asing
X terhadap keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Harahap 2010, dengan judul penelitian: “Pengaruh Ekuitas Merek Minuman Berkarbonasi Merek Fanta Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan”. Metode penelitian yang digunakan adalah Metode
analisis regresi linier berganda. Adapun variabel penelitian ini adalah ekuitas merek sebagai variable bebas X yang terdiri dari brand awareness, brand
association, perceived quality, brand loyality dan keputusan pembelian sebagai variable terikat Y. Berdasrkan hasil penelitian diketahui bahwa pada minuman
berkarbonasi merek Fanta keputusan pembelian konsumen dipengaruhi oleh brand awareness dan brand association. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh ekuitas merek baik secara simultan maupun secara parsial terhadap keputusan pembelian minuman berkarbonasi merek Fanta pada
mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara Medan.
Yuliani 2009, judul penelitian: “Analisis Keterlibatan Konsumen dan Perbedaan Antar Merek Terhadap Keputusan Membeli Sabun Kecantikan pada
Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Universitas Sumatera Utara Medan”. Metode analisis data yang digunakan adalah metode analisis regresi linier
berganda yang menunjukan bahwa keterlibatan konsumen X1 dan perbedaan antar merek X2 berpengaruh signifikan terhadap keputusan membeli Y sabun
Universitas Sumatera Utara
Kategori