b. Koefisien Determinan R²
Koefisien determinan R² digunakan untuk mengukur keeratan antara variabel merek berbahasa asing X dengan variabel keputusan membeli Y.
Jika R
2
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X yakni merek berbahasa asing adalah besar terhadap variabel
terikat Y yakni keputusan membeli pada produk minuman minute maid pulpy orange. Berarti model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan
pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Jika R
2
semakin kecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel bebas X yakni peranan merek berbahasa asing adalah kecil
terhadap keputusan membeli untuk produk minuman minute maid pulpy orange sebagai variabel terikat Y. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat
untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Hasil pengujian dalam penelitian ini menggunakan bantuan SPSS versi 13.0 for windows dapat dilihat pada tabel 4.9 berikut ini:
Tabel 4.10 Koefisien Determinan R²
Model Summary b
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate 1
.778a .605
.601 1.350
a Predictors: Constant, Merek Berbahasa Asing b Dependent Variabel: Keputusan Membeli
Sumber: Hasil Pengolahan data dengan SPSS 13.0 for windows 07 Desember 2010.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 4.10 dapat diketahui bahwa: a.
R = 0.778 berarti hubungan relation merek berbahasa asing terhadap keputusan membeli Y yaitu sebesar 77,8.
b. R Square sebesar 0.605 atau 60,5 yang mempengaruhi keputusan membeli untuk minuman minute maid pulpy orange dapat dijelaskan oleh
merek berbahasa asing sedangkan sisanya sebesar 39,5 dijelaskan oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan, maka dapat diambil kesimpulkan sebagai berikut:
1. Variabel Merek berbahasa asing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli konsumen untuk minuman minute maid pulpy orange.
2. Hasil pengujian koefisien determinan R² diperoleh R sebesar 0.778. Hal ini menunjukkan tingkat korelasi variabel merek berbahasa asing dan variabel
keputusan membeli adalah sangat erat dan R Square sebesar 0.605 atau 60,5. Hal ini berarti 60,5 yang mempengaruhi keputusan membeli untuk
minuman minute maid pulpy orange dijelaskan oleh merek berbahasa asing sedangkan sisanya sebesar 39,5 dijelaskan oleh faktor lain yang tidak
termasuk dalam penelitian ini.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan yang telah dikemukakan, maka peneliti ingin memberikan saran sebagai berikut:
1. Disarankan kepada perusahaan Coca-Cola agar tetap memperhatikan dan menyesuaikan dengan keinginan konsumen sebelum memproduksi minuman
sari buah buah minute maid pulpy orange karena sebelum membeli minute maid pulpy orange konsumen terlebih dahulu mencari tahu informasi
Universitas Sumatera Utara
Kategori