b. Bagi Penulis
Penelitian ini dapat memberikan tambahan pengetahuan mengenai pengaruh merek berbahasa asing terhadap keputusan membeli serta
menerapkan teori-teori yang diperoleh dibangku perkuliahan. c.
Bagi Peneliti Lain Penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan referensi bagi pihak yang
ingin melakukan penelitian lanjutan tentang pengaruh pemberian merek berbahasa asing terhadap keputusan membeli.
F. Metodologi Penelitian 1. Batasan Operasional
Agar penelitian ini lebih terarah, peneliti mengkhususkan pembahasan mengenai pengaruh merek berbahasa asing terhadap keputusan membeli.
Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah: a.
Variabel bebas X dalam penelitian ini adalah merek berbahasa asing. b.
Variabel terikat Y dalam penelitian ini adalah keputusan membeli.
2. Defenisi Operasional Variabel
Pada penelitian ini variabel-variabel yang dioperasionalisasikan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk
memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
a. Variabel bebas X
Variabel bebas X yaitu variabel yang nilainya tidak tergantung pada variabel lain. Variabel bebas penelitian ini adalah merek berbahasa asing,
yaitu strategi pemberian nama produk minuman dengan merek minute maid pulpy orange dengan tujuan utama untuk menciptakan citra merek.
b. Variabel terikat Y
Variabel terikat Y yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Pada penelitian ini yang menjadi variabel terikat adalah keputusan
membeli, yaitu hasil dari suatu proses evaluasi dimana konsumen memutuskan untuk melakukan pembelian pada produk minuman minute
maid pulpy orange. Defenisi variabel yang diteliti adalah sebagai berikut:
Tabel 1.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Variabel
Indikator Skala Ukur
Merek Berbahasa
Asing X
Merupakan strategi Pemberian nama
produk minuman dengan menggunakan
bahasa asing. 1. Mudah
diucapkan 2. Mudah diingat
3. Berbeda atau unik
4. Menggambarkan manfaat dari
Produk Skala Likert
Keputusan Membeli
Y Merupakan hasil dari
suatu proses evaluasi dimana konsumen
Memutuskan untuk melakukan pembelian
produk minuman minute maid pulpy
orange. 1.Sesuai dengan
kebutuhan 2. Informasi yang
jelas 3. Pengaruh orang
lain 4. Pengaruh merek
Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
Sumber : Leclerc, et al. Jurnal, Kotler dan Amstrong 2004, data diolah
3. Pengukuran Variabel
Pengukuran yang dilakukan oleh penulis dalam proses pengolahan data adalah dengan menggunakan skala likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur
sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Ginting dan Situmorang, 2008:121. Pada penelitian ini responden
memilih salah satu dari jawaban yang diberi skor tertentu. Skor responden kemudian dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total skor. Total skor inilah
yang ditafsir sebagai posisi responden dalam skala likert. Peneliti memberi lima alternatif jawaban kepada responden, dengan
menggunakan skala 1 sampai 5 untuk keperluan analisis kuantitatif penelitian ini yang dapat dilihat pada tabel 1.2 berikut ini:
Tabel 1.2 Alternatif Jawaban Responden
No. Skala Pengukuran
Skor 1
Sangat Setuju SS 5
2 Setuju S
4 3
Kurang Setuju KS 3
4 Tidak Setuju TS
2 5
Sangat Tidak Setuju STS 1
Sumber: Sugiyono, 2006:86
Universitas Sumatera Utara
4. Waktu dan Lokasi Penelitian
