33
2.4 Hipotesis
Menurut Sugiyono 2012:93 hipotesis merupakan jawaban sementara terhadap rumusan masalah penelitian, oleh karena itu rumusan masalah biasanya
disusun dalam bentuk kalimat pertanyaan. Jadi, dari pendapat tersebut, suatu hipotesis yang telah dikemukakan bukan merupakan suatu jawaban yang benar
secara mutlak, tetapi hanya dipakai untuk mengatasi permasalahan yang ada dan masih harus dibuktikan kebenarannya.
Berdasarkan perumusan masalah sebelumnya, maka hipotesis dari penelitian ini adalah: “Kepercayaan dan Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian produk secara online berbasis gender pada
Masyarakat di kecamatan Medan Baru”.
34
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh penulis adalah penelitian assosiatif. Penelitian asosiatif yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih
Ginting dan situmorang, 2008:57.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Medan Baru Kota Medan. Waktu penelitian akan dilakukan pada bulan Februari 2015 sampai dengan April 2015.
3.3 Batasan Operasional
Agar tidak terjadi pembahasan yang tidak terarah dan mengakibatkan tidak tepatnya tujuan penelitian, maka masalah yang dibahas perlu dibatasi, hanya pada:
1. Variabel bebas yaitu kepercayaan X
1
dan gaya hidup X
2
. 2. Variabel Terikat, yaitu keputusan pembelian Y.
3.4 Definisi Operasional
Definisi operasional variabel digunakan untuk memahani variabel variabel dan memberikan gambaran yang jelas dalam pelaksanaan penelitian. Defenisi
operasional dari variabel yang di teliti adalah :
1. Variabel bebas dalam penelitian ini, yaitu : a. Kepercayaan merupakan keyakinan konsumen yang menimbulkan
kepercayaan untuk melakukan pembelian secara online.
35
b. Gaya Hidup merupakan pola konsumsi yang merefleksikan pilihan individu dalam hal bagaimana menghabiskan uang dan waktunya untuk belanja
online .
2. Variabel terikat adalah variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Variabel terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian. Keputusan pembelian
merupakan keputusan akhir yang dipilih konsumen untuk membeli secara online
dari berbagai sumber.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Pengertian
Indikator Variabel
Skala Ukur
Kepercayaan X
1
Keyakinan konsumen yang menimbulkan kepercayaan untuk melakukan pembelian
secara online. 1. Kepercayaan
konsumen terhadap produk
online. 2. Kepercayaan
terhadap pelayanan belanja
online. Likert
Gaya Hidup X
2
Pola konsumsi yang merefleksikan pilihan individu dalam hal bagaimana
menghabiskan uang dan waktunya untuk belanja online.
1. Aktifitas 2. Ketertarikan
3. Pendapat Likert
Keputusan pembelian
Y Keputusan akhir yang dipilih konsumen
untuk membeli secara online dari berbagai sumber.
1.
Kebutuhan untuk membeli produk
2.
Keinginan untuk membeli produk
yang berasal dari stimulus
3.
Sumber informasi
4.
Mengevaluasi produk dari
berbagai alternatif
5.
Melakukan pembelian produk.
Likert
Sumber : Ferinadewi 2008, Suryani 2013, Kotler dan Amstrong 2008 data diolah
36
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori