81
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan pembahasan, Penulis mengambil kesimpulan sebagai berikut: 1. Hasil pengujian hipotesis secara simultan atau bersama-sama Uji F
menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel Kepercayaan dan variabel Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian
secara online. 2. Hasil pengujian secara parsial Uji t Kepercayaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara online. Gaya Hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian secara
online .
3. Hasil Uji Determinasi R² menunjukkan adanya kontribusi antara variabel Kepercayaan dan Gaya Hidup sebesar 0,412 atau sebesar 41,2 terhadap
Keputusan Pembelian secara online dan sisanya 58,8 dipengaruhi faktor- faktor lain yang tidak diikutsertakan dalam penelitian.
4. Pengujian dengan Independent Sample T Test menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan nilai rata-rata keputusan pembelian secara oneline
berdasarkan gender pada masyarakat Medan Baru.
82
5.2 Saran
Berdasarkan hasil dan, pembahasan, Penulis memberikan saran-saran sebagai berikut:
1. Untuk meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap pembelian secara online
, penyedia online shop sebaiknya lebih meningkatkan pelayanan yang profesional terutama mengenai kejujuran dalam bertransaksi,
keamanan transaksi pembeli, kesesuaian produk yang ditawarkan dengan produk yang dikirim kepada pembeli serta diharapkan lebih memberikan
edukasi kepada masyarakat mengenai online shop tentang tata cara aman bertransaksi, kemudahan yang diberikan, dan jaminan keamanan belanja
secara online. 2. Online Shop sebaiknya dapat memahami kebutuhan konsumen terutama
memahapi gaya hidup konsumen yang menjadi segmen pasarnya dengan menyediakan informasi yang relevan dan akurat, produk yang berkualitas,
serta memberikan kemudahan dalam melakukan belanja online. 3. Bagi Pemerintah khususnya pihak-pihak yang terkait diharapkan dapat
meningkatkan pengawasan terhadap online shop serta menegakkan aturan hukum yang jelas tentang transaksi elektronik sehingga konsumen lebih
nyaman dalam berbelanja secara online dan lebih terlindungi. 4. Bagi peneliti lanjutan, diharapkan agar menambah variabel lain yang
relevan dengan penelitian agar diperoleh hasil penelitian yang lebih sempurna.
83
DAFTAR PUSTAKA
Amir, Muhammad Taufiq, 2005. Dinamika Pemasaran, Grafindo Persada, Jakarta.
Anoraga, Bintang Jalasena dan Sri Setyo Iriani, 2013. Pengaruh gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek
Samsung Galaxy , Jurnal Ilmu Manajmen Volume 1 Nomor 4.
Boyd, Harper W, dkk. 2000. Manajemen Pemasaran: Suatu Pendekatan Strategis dengan orientasi Global,
Erlangga, Jakarta. Ferrinadewi, Erna, 2008. Merek dan Psikologi Konsumen, Edisi Pertama, Graha
Ilmu, Yogyakarta. Ginting, Paham dan Syafrizal Helmi Situmorang, 2008. Filsafat Ilmu dan Metode
Riset , USU Press, Medan.
Hardiawan, Anandya Cahya, 2013. Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Kualitas Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Studi
Pada Pengguna Situs Jual Beli Online tokobagus.com , Skripsi, Fakultas
Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang. Krishnan, Jayasree, 2011. Lifestyle – A Tool for Understanding Buyer Behavior,
International Journal of Economics and Management Volume 5 Nomor 1, pp: 283-298.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Lecinsky, Jim, 2011. Zmot: Winning The Zero Moment Of Truth. Luthfiya, Jihan, 2014. Pengaruh Pemasaran Online Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Siswai SMA Yayasan Pendidikan Harapan 3 Medan ,
Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara. Mahkota, Andy Putra, Imam Suyadi dan Riyadi, 2014. Pengaruh Kepercayaan
Dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Studi Pada Pelanggan Website Ride Inc
, Jurnal Administrasi Bisnis JAB Vol. 8 No. 2.
Mandey, L. Silvya, 2009. Pengaruh Faktor Gaya hidup Terhadap keputusan Pembelian Konsumen
, Jurnal 6 1. Mangkunegara, A.A. Anwar P., 2009. Perilaku Konsumen, Cetakan Ke Empat,
84
Refika Aditama, Bandung. Manurung, Haryati, 2013. Pengaruh Diversifikasi Produk terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Merek Honda pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Skripsi, Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Mowen, JC dan Michael Minor, 2002. Perilaku Konsumen, Edisi Kelima Jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Nasr, Mohamed dan Saira Khan, 2011. Impact Of Pakistan Women On Their Buying
, Jurnal 72. Prabowo dan Suwarsi, 2009. Pengaruh Shopping Orientations dan Gender
Differences pada Online Information Search dan Online Purchase , Fokus
Manajerial, Vol. 7, No. 2. Sangadji, Mamang dan Sopiah, 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis
Disertai Himpunan Jurnal Penelitian, Andi Offset, Yogyakarta.
Sari, Ria Devi Novita, 2014. Analisis Pengaruh Iklan Advertising, Gaya Hidup Lifestyle Dan Kelompok Referensi Reference Group Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara.
Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sumatera Utara.
Setiadi, Nugroho J., 2003. Perilaku Konsumen: Konsep Dan Implikasi Untuk Strategi Dan Penelitian Pemasaran,
Edisi Pertama, Kencana Pranada Media Group, Bogor.
_______, 2010. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer Pada Motiv, Tujuan Dan Keinginan Konsumen,
Edisi Revisi, Kencana Pranada Media Group, Jakarta.
Situmorang, Syafrizal H, dan Muslich Lufti, 2014. Analisis Data : Untuk Riset Manajemen dan Bisnis,
Edisi Tiga, USU Press, Medan. Sugiyono, 2012. Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Ke Enam Belas, Alfabeta,
Bandung. Suhari, Yones, 2013. Keputusan Membeli Secara Online dan faktor faktor yang
mempengaruhinya , Jurnal Teknologi Informasi, Dinamik Volume XIII No
2, hal 141. Supramono, 2003. Desain Proposal Penelitian Studi Pemasaran, Andi,
Yogyakarta.
85
Supranto, J. dan Limakrisna, Nandan, 2007. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran: Untuk Memenagkan Persaingan Bisnis
, Mitra Wacana Media, Jakarta.
Suryani, Tatik, 2013. Perilaku Konsumen Di Era Internet, Edisi Pertama, Graha Ilmu, Yogyakarta.
Zhang, Xiaoni, Victor R. Prybutok and David Strutton. 2007. Modeling Influences On Impulse Purchasing Behaviors During Online Marketing Transaction
. Journal of Marketing Theory and Practice, 151.
SITUS INTERNET : www.apjii.or.id di akses tanggal 6 september 2014
www.wikipedia.org di akses tanggal 6 september 2014 www.merdeka.com di akses tanggal 6 september 2014
www.harianti.com diakses tanggal 6 september 2014 www.scribd.com diakses tanggal 21 september 2014
www.lenterakecil.com diakses tanggal 21 September 2014
86
Lampiran
1. KUESIONER
Kategori