29
4. Rentan aksi pemboboloan rekening karena pembayaran dilakukan melalui Internet.
5. Marak aksi spamming karena setelah pembeli melakukan registrasi, penjual cenderung selalu mengirimkan katalog online melalui e-mail pembeli dan hal
ini cukup mengganggu privasi masing-masing pembeli dan penjual.
2.2 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.2 Daftar Penelitian Terdahulu
Peneliti Judul
Variabel Hasil Penelitian
Sari 2014
Analisis Pengaruh Iklan Advertising, Gaya
Hidup Lifestyle Dan Kelompok Referensi
Reference Group Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Blackberry Pada
Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas
Sumatera Utara Iklan
Advertising, Gaya Hidup
Lifestyle, Kelompok
Referensi Reference
Gro
up, Keputusan
Pembelian Produk
Variabel gaya hidup, merupakan variable
yang dominan dalam penelitian ini.
Sedangkan variable iklan tidak
berpengaruh secara signifikan dan positif.
Mahkota, dkk 2014
Pengaruh Kepercayaan Dan Kenyamanan
Terhadap Keputusan Pembelian Online Studi
Pada Pelanggan Website Ride Inc
Kepercayaan, Kenyamanan dan
Keputusan Pembelian
Secara Online Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel kepercayaan
dan kenyamanan secara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan pembelian
Online. Dari uji R2 diketahui nilai 0,515
yang berarti besarnya variabel independen
terhadap variable dependen sebesar
51,5.
Hardiawan 2013 Pengaruh Kepercayaan,
Kemudahan, dan Kualitas Kepercayaan,
Kemudahan, Variable kepercayaan
menunjukan hasil yang paling dominan
30
Lanjutan Tabel 2.2
Daftar Penelitian Terdahulu
Informasi Terhadap Keputusan Pembelian
Secara Online Studi Pada Pengguna Situs Jual Beli
Online toko bagus.com Kualitas
Informasi, Keputusan
Pembelian dalam mempengaruhi
keputusan pembelian
Anoraga dan Iriani 2013
Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan
Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
Merek Samsung Galaxy Gaya Hidup,
Kelompok Acuan dan
Keputusan Pembelian
Gaya Hidup merupakan variable
dominan dalam penelitian ini.
Kelompok acuan secara parsial
mempengaruhi keputusan pembelian
Smartphone
Samsung Galaxy.
Krishnan 2011 Lifestyle – A Tool for
Understanding
Buyer Behavior Lifestyle,
purchase decision, and
brand choice behavior
Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa
karakteristik gaya hidup memiliki
dampak yang besar pada perilaku
pembelian. Dalam lingkungan konsumsi,
individu memilih produk atau merek
yang tampaknya memiliki
kemungkinan maksimum untuk
mendefinisikan atau menjelaskan identitas
gaya hidupnya.
31
2.3 Kerangka konseptual