Penelitian Terdahulu Perilaku Pascapembelian

29 4. Rentan aksi pemboboloan rekening karena pembayaran dilakukan melalui Internet. 5. Marak aksi spamming karena setelah pembeli melakukan registrasi, penjual cenderung selalu mengirimkan katalog online melalui e-mail pembeli dan hal ini cukup mengganggu privasi masing-masing pembeli dan penjual.

2.2 Penelitian Terdahulu

Tabel 2.2 Daftar Penelitian Terdahulu Peneliti Judul Variabel Hasil Penelitian Sari 2014 Analisis Pengaruh Iklan Advertising, Gaya Hidup Lifestyle Dan Kelompok Referensi Reference Group Terhadap Keputusan Pembelian Produk Blackberry Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara Iklan Advertising, Gaya Hidup Lifestyle, Kelompok Referensi Reference Gro up, Keputusan Pembelian Produk Variabel gaya hidup, merupakan variable yang dominan dalam penelitian ini. Sedangkan variable iklan tidak berpengaruh secara signifikan dan positif. Mahkota, dkk 2014 Pengaruh Kepercayaan Dan Kenyamanan Terhadap Keputusan Pembelian Online Studi Pada Pelanggan Website Ride Inc ฀ Kepercayaan, Kenyamanan dan Keputusan Pembelian Secara Online Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kepercayaan dan kenyamanan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian Online. Dari uji R2 diketahui nilai 0,515 yang berarti besarnya variabel independen terhadap variable dependen sebesar 51,5. Hardiawan 2013 Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan, dan Kualitas Kepercayaan, Kemudahan, Variable kepercayaan menunjukan hasil yang paling dominan 30 Lanjutan Tabel 2.2 Daftar Penelitian Terdahulu Informasi Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Studi Pada Pengguna Situs Jual Beli Online toko bagus.com Kualitas Informasi, Keputusan Pembelian dalam mempengaruhi keputusan pembelian Anoraga dan Iriani 2013 Pengaruh Gaya Hidup dan Kelompok Acuan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung Galaxy Gaya Hidup, Kelompok Acuan dan Keputusan Pembelian Gaya Hidup merupakan variable dominan dalam penelitian ini. Kelompok acuan secara parsial mempengaruhi keputusan pembelian Smartphone Samsung Galaxy. Krishnan 2011 Lifestyle – A Tool for Understanding Buyer Behavior Lifestyle, purchase decision, and brand choice behavior Dari hasil penelitian disimpulkan bahwa karakteristik gaya hidup memiliki dampak yang besar pada perilaku pembelian. Dalam lingkungan konsumsi, individu memilih produk atau merek yang tampaknya memiliki kemungkinan maksimum untuk mendefinisikan atau menjelaskan identitas gaya hidupnya. 31

2.3 Kerangka konseptual