hijau dalam kemasan siap minum banyak dikonsumsi oleh pelajar sekolah terutama pelajar sekolah menengah atas.
Produk Joy Tea mendapat persaingan dari produk teh hijau lain seperti NÜ green tea, Frestea dan Zestea dikalangan pelajar Sekolah Menengah Atas. Belum
diketahuinya posisi produk mana yang menjadi kegemaran pelajar menengah atas ini sehingga suatu penelitian mengenai posisi produk teh hijau merek Joy Tea dari
PT. Sinar Sosro dengan konsumen Pelajar Sekolah Menengah Atas di Jakarta Utara terhadap produk pesaingnya perlu dilakukan.
Berdasarkan uraian diatas, maka permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini adalah:
1. Atribut apa saja yang menjadi penilaian dalam keputusan pembelian
minuman teh hijau dalam kemasan siap minum merek Joy Tea dari PT. Sinar Sosro oleh konsumen Pelajar Sekolah Menengah Atas di Jakarta Utara?
2. Bagaimana posisi produk Product Positioning minuman teh hijau dalam
kemasan siap minum merek Joy Tea dari PT. Sinar Sosro dengan konsumen Pelajar Sekolah Menengah Atas di
Jakarta Utara dibandingkan produk
pesaingnya?
1.3. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan masalah yang telah diuraikan di atas, maka tujuan
penelitian adalah:
5
1. Menganalisis atribut yang menjadi penilaian dalam pembelian minuman teh
hijau dalam kemasan siap minum merek Joy Tea oleh konsumen pelajar sekolah menengah atas di Jakarta Utara.
2. Menganalisis posisi produk Product Positioning minuman teh hijau merek
Joy Tea dari PT. Sinar Sosro dengan konsumen pelajar sekolah menengah atas di Jakarta Utara dibandingkan produk pesaingnya.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi perusahaan, universitas dan
pembaca.
1. Perusahaan, memberikan informasi bagi pihak PT. Sinar Sosro khususnya
dalam hal mempertahankan dan lebih meningkatkan lagi dari kualitas produknya sehingga menghasilkan produk yang dapat memenuhi kepuasan
konsumen serta menjadi informasi dan bahan pertimbangan dalam menentukan kebijakan perusahaan.
2. Peneliti dapat menerapkan ilmu yang sudah diperoleh selama menempuh
pendidikan dan menambah wawasan khususnya untuk ilmu pemasaran. 3.
Pembaca, hasil penelitian dapat memberikan informasi dan gambaran mengenai posisi dari suatu produk dan sebagai data yang diperuntukkan bagi
penelitian sejenisnya.
6
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
Pengamatan mengenai minuman teh hijau merek Joy Tea dilakukan di wilayah kotamadya Jakarta Utara dengan pemilihan Market Segmentation kepada
responden pelajar menengah atas. Pemilihan segmentasi pelajar menengah atas didasari atas rekomendasi dari PT. Sinar Sosro. Pemilihan Market Targeting
ditujukan kepada kantin Sekolah Menengah Atas yang menjual empat merek minuman teh hijau Joy Tea, NÜ green tea, Frestea, Zestea dengan pertimbangan
bahwa pelajar akan membeli dan mengkonsumsi minuman teh hijau yang sesuai dengan selera. Pemilihan empat merek minuman hijau Joy Tea, NÜ green tea,
Frestea, Zestea sebagai objek penelitian karena ke empat merek minuman tersebut memiliki kantor wilayah pemasaran yang sama. Metode sampling yang
digunakan adalah dengan pendekatan probability sampling, dimana pengumpulan data langsung dari unit sampel responden yang ditemui Simamora,2004:57
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang akan diisi oleh pelajar sekolah menengah atas.
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
