Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
2. Dari 52 responden 2 menyatakan sangat setuju bahwa situs
www.google.com sangat bermanfaat dalam menambah pengetahuan, 57 setuju, 35 ragu-ragu, dan 6 menyatakan tidak setuju.
3. Dari 52 responden 8 menyatakan sangat setuju bahwa situs
www.google.com mudah diakses dalam pencarian informasi, 32 setuju, 37 ragu-ragu, 17 tidak setuju, dan 6 sangat tidak setuju.
4. Dari 52 responden 10 menyatakan setuju bahwa keberadaan situs
www.google.com sangat penting dalam mencari bahan kuliah, 57 setuju, 31 ragu-ragu, dan 2 menyatakan tidak setuju.
Berdasarkan penjelasan tabel 4.12, menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju terhadap nilai iklan yang ada di situs www.google.com.
C. Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda ditujukan untuk menentukan hubungan linear antar beberapa variabel bebas dengan variabel terikat. Dalam penelitian
ini analisis regresi linear dilakukan dengan metode enter. Analisis regresi berganda dirumuskan sebagai berikut:
= Y
a
e X
b X
b X
b +
+ +
+
3 3
2 2
1 1
Sebelum nilai a konstanta, nilai
3 2
, 1
, b
dan b
b
dimasukkan kedalam persamaan, terlebih dahulu dilakukan, analisis determinan, uji F, dan uji t dari
hasil pengolahan regresi linear berganda.
1. Pengujuan Koefisien Determinasi
2
R
Koefisian determinasi
2
R digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh
variabel bebas yaitu variabel entertainment
1
X ,
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
informativeness
2
X , irritation
3
X terhadap variabel terikat atau nilai iklan Y.
Kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependen akan semakin baik bila nilai R² semakin mendekati 1 Sarwono, 2005:82.
Tabel 4.13 Determinan
Model Summary
b
.760
a
.578 .551
1.431 Model
1 R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Predictors: Constant, irriation, informativeness,
entertainment a.
Dependent Variable: nilai b.
Sumber: Hasil pengolahan data SPSS 2009 diolah
Keterangan: a.
R = 0,760 berarti hubungan antara entertainment, informativeness, dan irritation terhadap nilai iklan sebesar 76. Artinya memiliki hubungan
yang erat. b.
Adjusted R Square sebesar 0,551 berarti 55,1 entertainment, informativeness, dan irritation mempengaruhi nilai iklan situs
www.google.com dan sisanya 44,9 dapat dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
2. Uji F Uji Secara SerempakSimultan
Dilakukan untuk menguji apakah setiap variabel bebas
3 ,
2 ,
1
X X
X
mempunyai pengaruh secara bersamaan terhadap variabel terikat Y. Dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
5 =
α
pada F
F jika
diterima H
tabel hitung
H
a
di terima jika F
hitung
F
tabe
l pada = 5
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
Tabel 4.14 Uji F
ANOVA
b
134.401 3
44.800 21.882
.000
a
98.272 48
2.047 232.673
51 Regression
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
Predictors: Constant, irriation, informativeness, entertainment a.
Dependent Variable: nilai b.
Sumber: Hasil pengolahan data SPSS 2009 diolah
Pada Tabel 4.15 dapat dilihat bahwa nilai F hitung adalah 21,882 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan
tabel
F pada alpha 5 adalah 2,80
oleh karena
hitung
F
tabel
F dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05
menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen entertainment, informativeness, dan irritation secara serentak adalah positif dan
signifikan terhadap nilai iklan pada situs iklan www.google.com
3. Uji t Uji Secara Parsial
