Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a.
Kuesioner Teknik ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan
kepada responden terpilih untuk diisi berdasarkan persepsi responden b.
Studi Dokumentasi Studi dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data dan
informasi dari buku-buku, jurnal dan internet yang berkaitan dengan penelitian ini.
c. Wawancara
Wawancara merupakan kegiatan untuk mengumpulkan data pada objek penelitian dengan cara tanya jawab secara langsung kepada responden.
Tujuan wawancara adalah untuk mendukung teknik kuesioner, terutama bila ada yang kurang jelas.
8. Uji Validitas dan Reliabilitas.
a. Validitas Uji Validitas dan Reliabilitas dilakukan untuk menguji apakah angket
yang disebarkan layak untuk dilakukan sebagi instrumen penelitian Instrumen yang valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk
mengukur apa yang seharusnya diukur. Apabila validitas setiap jawaban yang diperoleh ketika memberikan daftar pertanyaan lebih
besar dari 0,361 maka butir pertanyaan dianggap sudah valid Situmorang dkk, 2008:32.
b. Uji Reliabilitas
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
Instrumen yang reliabel berarti bila digunakan untuk mengukur berkali-kali akan menghasilkan data yang sama. Pengujian reliabilitas
dilakukan dengan internal consistency atau derajat ketepatan jawaban. pengujian ini digunkaan SPSS 13. Variabel dikatakan reliabel jika
memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60 atau nilai Cronbach Alpha 0,80. Reliabilitas yang kurang dari 0,6 adalah kurang baik, dan apabila
lebih besar dari 0,6 dan mendekati angka 1 berarti reliabilitas instrumen adalah baik Kuncoro dalam Situmorang dkk, 2008:46.
9. Teknik Analisis Data
a. Metode Analisis Deskrtiptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil pengumpulan data yang kemudian disusun,
dikelompokkan, dan dianalisis sehingga diperoleh gambaran tentang masalah yang dihadapi.
b. Analisis Kuantitatif
Analisis kuantitatif adalah teknik analisis data dengan menggunakan statistik. Peneliti menganalisis dengan menggunakan metode:
1. Metode regresi linear berganda
Metode regresi linier barganda digunakan untuk mengadakan prediksi nilai dari variabel terikat yaitu nilai iklan Y dengan ikut
memperhatikan nilai-nilai variabel bebas yaitu X
1
: Entertainment, X
2
: Informativeness , X
3
: Irritation, sehingga dapat diketahui pengaruh positif atau negatif entertainment,
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
informativeness irritation terhadap nilai iklan. Model persamaan yang digunakan adalah sebagai berikut :
Y =
a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ e
Keterangan : Y
= Nilai iklan a = Konstanta
b
1,
b
2,
b
3
= Koefisien Regresi X
1
= entertainment X
2
= informativeness X
3
= irritation e = Standar Error
2. Uji F Uji Secara SerempakSimultan Pengujian hipotesis pertama yaitu regresi secara simultan Uji F
digunakan untuk mengetahui pengaruh seluruh variabel bebas entertainment, informativeness irritation secara bersama-sama
terhadap variabel terikat nilai iklan : H
0 :
b
1,
b
2
, b
3
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh signifikan secara bersama-sama variabel
bebas X terhadap variabel terikat Y. F
hitung
dibandingkan dengan F
tabel
dengan menggunakan derajat signifikansi 5. Bila F
hitung
F
tabel ,
maka H ditolak dan H
a
diterima Bila F
hitung
F
tabel ,
maka H diterima dan H
a
ditolak
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
3. Uji t Uji secara parsial Pengujian hipotesis yang kedua yaitu uji regresi secara parsial Uji
t untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, dengan rumusan hipotesis :
H
0 :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
H
a :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan
keputusan : H
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5 H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada = 5 4. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
independent entertainment, informativeness irritation adalah besar terhadap variabel dependen nilai iklan. Hal ini berarti
model yang digunakan semakin kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independent yang diteliti terhadap variabel dependen.
Sebaiknya jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel independen entertainment,
informativeness irritation terhdap variabel dependen nilai iklan semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
BAB II URAIAN TEORETIS
