Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
2. Definisi Operasional Variabel
Model dalam penelitian ini terbentuk dari empat variabel yang akan dikaji dan diukur selama penelitian yang terjadi dari variabel independen
X yaitu variabel yang dipengaruhi oleh variabel lain. Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian yang diteliti adalah sebagai
berikut :
Tabel 1.2 Definisi Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Ukur Entertainment X
1
Kemampuan untuk memberikan atau
memenuhi kebutuhan konsumen terhadap
kesenangan atau hiburan.
1. Tampilan situs yang
menarik. 2.
hiburan yang banyak. 3.
suka dalam menjelajah situs.
Likert
Informativeness X
2
Kemampuan untuk
memberikan informasi kepada konsumen
melalui internet. 1.
Informasi terbaru. 2.
Informasi yang cepat. 3.
Informasi yang benar. 4.
Informasi lengkap. Likert
Irritation X
3
Merasa dirugikanteknik
bersifat negatif. 1.
Proses loading lama. 2.
Bisa menyebarkan virus.
3. Informasi yang dicari
tidak memuaskan. Likert
Nilai Iklan Y Persepsi tentang suatu
iklan pada media tertentu.
1. Memiliki layanan yang
lebih. 2.
Situs Google bermanfaat dalam
menambah pengetahuan 3.
Situs Gogle mudah diakses.
4. Memberikan informasi
yang penting dalam mencari bahan kuliah.
Likert
Sumber : Wiharsa dan Herizon, dalam Hanna, 2008:8, modelnya dimodifikasi
3. Pengukuran Variabel
Yanita : Pengaruh Entertainment, Informativeness
Dan Irritation
Terhadap Nilai Iklan Situs WWW.GOOGLE.COM Studi Kasus Di Asrama Putri USU Medan, 2009.
Proses pengolahan data pada penelitian ini mengunakan Skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau
sekelompok tentang fenomena sosial dalam melakukan penelitian terhadap variabel-variabel yang akan diuji pada setiap jawaban akan diberikan skor
Sugiyono, 2006: 97 dapat dilihat pada Tabel dibawah ini
Tabel 1.3 Pengukuran Variabel Instrumen skala likert
Skala Pengukuran Skor
Sangat setuju SS Setuju S
Ragu-ragu RG Tidak Setuju TS
Sangat tidak setuju STS 5
4 3
2 1
Sumber : Sugiyono 2006:97
4. Tempat dan Waktu Penelitian
