Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL 1. Konsep Fashion Distro LOCCAL
108
3.2. Fashion yang terdapat pada Distro LOCCAL 3.2.1. Konsep Fashion Distro LOCCAL
Dengan produk pakaian yang diproduksi sendiri, LOCCAL sebagai sebuah merek produk pakaian dan sebagai distro sebagai tempat pemasaran produk
pakaian LOCCAL itu sendiri memiliki konsep pakaian yang memiliki daya saing untuk menghadapi maraknya usaha ekonomi sejenis dan daya jual untuk
dipasarkan sebagai sebuah produk fashion. Produk pakaian hasil produksi LOCCAL terdapat banyak pilihan model, jenis dan motif yang dapat mewakili
konsep ketika pemilik LOCCAL mendirikan Distro LOCCAL sebagai pemasaran produk pakaian hasil produksi Distro LOCCAL, tentunya produk pakaian yang
diproduksi untuk dipasarkan adalah produk yang mengikuti perkembangan fashion pada masyarakat, khususnya masyarakat kota di Indonesia salah satu kota
tersebut adalah Kota Medan. Sebagai salah satu produk fashion yang harus menghadapi permintaan
konsumen yang membutuhkan pakaian yang mampu menampilkan citra konsumen melalui tampilan pakaian yang digunakan. Masyarakat sebagai
konsumen memiliki perbedaan selera yang berbeda setiap individu dalam merespon konsep yang dihadirkan oleh sebuah merek atau toko sampai
perusahaan, baik sebagai pihak yang memproduksi produk pakaian atau pihak yang memasarkan produk pakaian. Desain yang ditampilkan oleh LOCCAL
melalui produk pakaian yang diproduksi dan dipasarkan kepada konsumen lewat sebuah Distro LOCCAL. Distro LOCCAL yang terdapat di kawasan Jalan Dr.
Mansyur memilih konsep desain pakaian yang dapat menjangkau segala lapisan
Universitas Sumatera Utara
109
masyarakat tanpa membedakan baik dari segi usia atau dari segi ekonomi konsumen. Seperti yang dikatakan oleh Bang Fadil 27 tahun :
“Keberanian dalam harga membuat siapa saja datang ke LOCCAL bang, mulai orang yang jalan
kaki sampe orang yang naik mobil bang datang ke LOCCAL, kita tidak ada buat pembatasan, faktor
ekomoni mendukung, niat beli produk LOCCAL, karena kita juga ga tau rezeki orang bang.”
Harga yang terbilang murah jika dibanding usaha distro sejenis dapat djangkau oleh konsumen dari kalangan ekonomi atas sampai kalangan ekonomi
bawah dan ingin membeli produk pakaian dari LOCCAL. Desain produk pakaian yang tidak memadang usia terlihat dari desain produk pakaian yang dipasarkan
adalah produk yang tidak tergolong pada suatu konsumen yang dilihat dari usia. Terlihat dari salah satu produk pakaian seperti kaos atau t-shirt dengan desain
gambar atau kata-kata dalam Bahasa Inggris dan Bahasa Indonesia ada juga desain nama LOCCAL atau logo LOCCAL sendiri dengan pada salah satu huruf
C terbalik, sehingga huruf C pada kata LOCCAL saling berhadapan. Selain itu pilihan kaos yang dipasarkan LOCCAL tersedia dalam pilihan warna gelap dan
cerah, seperti warna dasar kaos hitam dan warna dasar kaos putih. Seperti terungkap dalam pada kesempatan wawancara dengan Bang Fadil 27 tahun :
“Semua kalangan bisa anak SMP sampai orangtua bang, karena pilihan produk LOCCAL tidak
digolongkan pada usia tertentu. Seperti kaos bang ada tulisan menarik dan nyeleneh, anak muda
banyak yang suka, tapi ada juga pilihan kaos yang cocok buat orangtua dengan desain yang dewasa.”
Universitas Sumatera Utara
110
Dalam proses produksi dan pemasaran Distro LOCCAL produk bersifat untuk sekali produksi untuk satu model pakaian. Ketika suatu model telah habis
dalam pemasaran, produk tersebut tidak akan diproduksi dan akan diganti dengan produk dengan model baru hasil kreasi sang pemiliki yang melakukan aktivitas
jemput bola dalam menambah perbendaharaan desain pakaian. Pemilik melakukan kunjungan lokasi untuk melakukan survei mengenai konsep pakaian yang sedang
berkembang, termasuk ketika Doly Bajora Matondang adalah pemilik LOCCAL melakukan kunjungan ke Jepang untuk menambah relasi dan melihat bahan
pakaian. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Fadil 27 tahun : “Produk LOCCAL kalo sudah habis tidak akan
diproduksi lagi bang, seperti kemeja diproduksi dalam beberapa size untuk kemudian dipasarkan
untuk sekali produksi saja. Ketika produk sudah habis diganti dengan model lain yang didesain di
Bandung tentunya dengan nama artikel barang yang berbeda.”
Produk yang sudah diproduksi dan dipasarkan pada Distro LOCCAL memiliki keunikan tersendiri, karena produk yang sudah habis tidak akan
direproduksi lagi. Produk pakaian yang sudah habis terjual tidak akan direproduksi, untuk produksi produk kembali akan diproduksi produk dengan
desain model yang berbeda dan tidak ada kemungkinan sama dengan produk yang sudah habis. Dalam produksi dan pemasaran produk LOCCAL, tidak dilakukan
reproduksi produk karena tidak ingin produk LOCCAL menjadi produk pasaran di kalangan konsumen. Seperti yang dikatakan oleh Bang Fadil 27 tahun :
“Barangnya unik karena tidak ada reproduksi barang yang sudah habis, edisi baru dimunculkan
mengganti produk yang sudah habis, adanya
Universitas Sumatera Utara
111
keinginan dari si bos yang tidak ingin produk LOCCAL itu menjadi pasaran di kalangan
masyarakat. Selain itu konsumen akan berpikir kalo produk LOCCAL itu saja tidak ada barang baru,
sebaliknya jika ada produk baru akan mengundang konsumen untuk belanja produk baru.”
Sedangkan produk yang tidak habis atau tidak terjual pada Distro LOCCAL yang terdapat di Kota Medan akan dikirim kembali ke Kota Bandung
untuk selanjutnya akan diganti dnegan produk baru hasil produksi LOCCAL di Kota Bandung. Tidak jarang juga produk dari LOCCAL Kota Medan dipasarkan
di kota besar lain, sebagai cabang LOCCAL di Bandung. Seperti yang diungkapkan oleh Bang Fadil 27 tahun :
“Produk yang tidak habis terjual dibalikan ke Bandung, untuk selanjutmya dijual kepad teman si
bos atau dipasarkan pada cabang LOCCAL di kota besar lainnya.”